【文旅时评】破“壳”方能寻“真味”

周涛

当下，一些文旅项目陷入同质化困局：仿古街千篇一律，民俗表演徒有其表，文创产品批量复制。速成的“文化快餐”虽能短暂满足猎奇心理，却如浮光掠影般难以触及游人灵魂。“短视”催生的“拆真建假”，让历史原本的“真”让位于快餐消费，导致复游者寥若晨星。

青岛“明月山海间”项目以《山海经》为魂，将神话元素融入夜经济，游客漫步街区即化身文化传承者；乌镇以“文化操作系统”破茧，西栅注入木心美术馆的艺术基因，乌村打造田园亲子课堂，更以戏剧节、互联网大会嫁接古今未来。再如，浉河区“非遗点亮计划”将非遗融入“浉河烟火”，让市民与非遗文化“零距离”；郝堂村“八大匠”艺术家驻村激活非遗新“火花”；各县区将空置农房改造为“品茶住山”的茶民宿群……这些实例验证了——真正的文旅应如钥匙，开启游客对深层文化体验的渴望，让旅行升华为心灵远征。

笔者认为，文旅的终极竞争力，不在青瓦白墙的仿古精度，而在文化基因能否在当代血脉中搏动。优秀文旅项目的核心在于文化底蕴与创新融合，将历史传说、非遗资源、古镇文化等转化为可体验、可消费的“闭环”。若要破同质化之“壳”，寻“长红”之“真味”，需深挖文化根脉，让游客漫步打卡地即化身文化传承者；需激活沉浸体验，在建筑上融合传统形制与现代功能，在表演中注入真挚情感，让砖瓦店铺皆成“会讲故事”的载体；更需以互动性破局，通过主题场景、行为艺术装置及互动广场，打造“文化IP+沉浸体验”样本，让游客成为主角。总之，要让文旅项目传递历史的温度、搏动文化的血脉。