文旅融合新实践：巍山推出“阿巍的旅行百宝袋”，国庆四天售罄

过去，文创产品往往承担着旅行纪念的功能，旅行时买一件，证明自己到此一游，但对文创产品的使用也往往止于旅行结束。

这个国庆，在云南巍山，一系列特别的文创小物却打破了这种固有模式，成为游客进入巍山、感受巍山的一把钥匙，让文创从“旅行结束后的纪念”，变成“旅行过程中的伙伴”。它就是云蓝文化推出的首款1㎡移动货架文创产品“阿巍的旅行百宝袋”。在当下目的地争相追求流量的时代，这个小小货架却想尝试回答的另一个问题：如何让每一个来到这里的人，能真正感受到到巍山的温柔与美好。

从“路过巍山” 到 “留下来多看看”

这个国庆假期，全国跨地区出行人数再创新高。在人流涌入的同时，一个问题也变得更加重要：如何让满怀期待而来的游客，不只是“来看一眼”，而是能融入当地，体验在地，并愿意多呆一会、甚至反复再来？

巍山在这个假期有点不一样。

作为国家历史文化名城、南诏文化发祥地，巍山从来不缺值得看的东西。但一直以来，对于很多外地游客来说，巍山多被当作云南旅行中一个“顺道来看看”的地方：因为去了大理，因为有两天空闲时间，就来巍山看看，逛逛古街、吃碗饵丝、尝个小糕，再继续赶往下一站。而云蓝文化想做的，就是让原本只是“顺道来看看”的人被打动，从微小细节切入，让在地的美好有机会往游客心中走得更深一点，留得更久一点。让未来的某一天，巍山不只是游客旅行计划中的途经站，而是首选目的地。

于是，在今年国庆期间，云蓝文化推出了自己的首款1㎡货架文创产品，占地不大，但心意满满。

这款产品将巍山的文化与生活融在了三款分别以慢慢手作、光影定格、烟火食宿命名的百宝袋里。袋内不仅有分主题的导览地图和游玩指南，还有一系列跟主题相关的巍山文创小物。这款百宝袋的目的，不是为游客增加更多“必打卡”的任务，而是试着为一次偶然的邂逅创造更多发生故事的可能：有人跟着“慢慢手作”走进非遗作坊，坐下来亲手完成一件扎染作品；有人循着“烟火食宿”的地图钻进一家不起眼的小店，因为一碗饵丝、一块米糕，开始认识巍山人的日常；也有人拿着“光影定格”里的小道具穿行古城，不再追赶所谓的最佳机位，而是在老墙、屋檐和树影之间，寻找自己眼中的巍山。

文旅竞争，从“资源供给”走向“在地体验”

事实上，这个发生在巍山的小尝试，并不是一个孤立的变化。今天国内的文旅环境，正在面临巨大的变化：一边是社交媒体让旅行信息变得前所未有地丰富，从“必去的10个景点”“最出片的5个机位”，到“一天吃遍的8家小店”，关于一个目的地的标准答案几乎触手可及。另一边，人们对旅行的期待也在改变——在日常生活已经足够忙碌的当下，越来越多游客不再盲目追求打卡了多少景点，转而开始聚焦自己在当地的体验有多深。

这些变化预告了中国文旅将从“资源供给”进一步走向“体验供给”。今年发布的《旅游强国建设“十五五”规划》以推动高质量发展为主题、以推进文旅深度融合作为主线，将“深化文旅融合，挖掘文化资源，打造体验型旅游产品”列为重点任务。《扩大消费“十五五”规划》也提到，要推动旅游高质量发展、打造精品路线和高品质旅游目的地。

这些政策指向的，并不只是“开发更多旅游产品”，而是旅游供给方式的一次转变：从提供景点，到提供体验；从展示文化，到让游客参与文化；从完成一次消费，到与地方产生更深的连接。云蓝文化此次推出“阿巍的旅行百宝袋”，正是一次对政策和变化的积极回应。

在巍山，古城、美食、非遗手作，以及仍然延续至今的生活方式，本身就是珍贵的内容。今年国庆期间，巍山安排了包括彝族打歌、洞经古乐展演、民俗服饰走秀、非遗市集等在内的一系列活动丰富当地游客体验。在这样的背景下，云蓝文化没有试图再创造一批新的“旅游资源”，而是通过对巍山本地文化及生活的挖掘和理解，将原本就存在于巍山的文化和生活进行重组，并以“阿巍的旅行百宝袋”为载体，带着游客一起去感受、去探索、去体验。当文化不再只是被观看的对象，而成为旅行者亲身参与的一段经历，“文旅融合”“文旅体验”也就从一个宏观概念，真正落到了一次具体的旅行中。

云蓝这样真正扎根在地文化的尝试也很快得到了市场反馈。国庆活动推出后，首批准备的“阿巍的旅行百宝袋”三个系列、2000多份小物在国庆前四天全部售罄。而比售罄本身更值得关注的，是这些百宝袋带着游客进入了巍山更多真实的生活空间——手工作坊、小吃店、老字号、古城街巷，也让更多原本只是“路过”的游客，有了真正停下来体验巍山的理由。

文创是入口，旅行是过程，真正值得被带走的，是人与一个地方发生过的关系与意义。从巍山开始，那些真实存在、值得被重新看见的人间烟火再次闪光。

更值得期待的是，越来越多像云蓝这样“不走寻常路”的非标文旅公司，会前赴后继、不断尝试用新的方式，让更多人走进目的地、感受在地，在把其中的意义载体带回自己生活的同时，获得内心的底气和力量。

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