鸣鸣很忙“零食王国”创吉尼斯纪录 长沙首发经济引育并重激活消费新动能

在长沙首发经济的浪潮中，首店、首展层出不穷，但能凭借单一实体空间拿下吉尼斯世界纪录、并引发全国性关注的案例，屈指可数。鸣鸣很忙集团打造的“零食王国”，正是这样一个独特的存在。

今年4月，这座位于长沙芙蓉广场、面积达1.3万平方米的沉浸式零食体验空间正式开门迎客，一举获得吉尼斯世界纪录全球规模最大的零食店认证。店内汇集了来自近70个国家和地区的3.5万余种零食，与其说是一个“超大卖场”，不如说它更像一个可供闲逛一整天的零食主题乐园。开业首月，这里累计接待游客超104万人次，成为继五一商圈、岳麓山之后，长沙又一现象级线下文旅消费地标。

营业时间：覆盖全天候消费场景

据门店公开信息，“零食王国”其日常营业时间覆盖从早间至深夜的较长时段，充分适配长沙作为“不夜城”的市民及游客夜间消费习惯。无论是晚餐后散步闲逛的家庭客群，还是深夜寻觅特色零食的年轻消费者，都能在这个巨大的空间里找到属于自己的“寻宝”乐趣。这种时间上的“慢服务”，暗合了其“沉浸式体验”的定位——不追求让顾客快速买完走人，而是鼓励他们花时间在这里逛、看、尝、玩。

线上配送：以“稀缺体验”对抗“即时便利”

在即时零售高度发达的今天，大多数零售卖场都将“线上下单、半小时达”作为标配。然而，“零食王国”目前并未开通任何形式的线上配送服务。消费者想要购买店内3.5万余种零食，或者感受吉尼斯世界纪录级别的空间震撼，唯一的途径就是亲自到店。这一策略看似牺牲了部分便利性，实则强化了“零食王国”作为旅游目的地和城市地标的稀缺属性。它让“到店”本身成为一场具有仪式感的消费行为，而非简单的商品交易。在首发经济强调“首店、首展、首创”的语境下，这种“只此一家、别无分号、必须亲临”的线下独占体验，反而构成了其最深的护城河——当线上配送的便利被主动剥离，实体空间所承载的视觉冲击、味觉探索和社交分享价值便被无限放大。

首发经济的“长沙路径”：引育并重，让本土品牌长成参天大树

鸣鸣很忙所打造的“零食王国”其诞生并非偶然。它是长沙多年来坚持“引育并重”发展首发经济的缩影。

官方数据显示，2021年至2026年一季度，长沙累计引入品质首店872家，仅2024年就新开251家，创下历年新高。但比“引进来”更值得关注的是本地品牌的生长与输出能力。近15年间，长沙累计培育新消费品牌超150个，2025年累计营收超1800亿元。

为了支持像鸣鸣很忙这样的本土创新力量，湖南出台了专项奖补政策，支持本土新消费品牌在新产品、新业态、新模式上加大创新力度，并通过简化申报流程加快资金直达企业。

湖南师范大学商学院副院长、教授李红权指出，从“引得来”到“长得出”的转变，核心在于将湖湘制造与文化软实力转化为品牌竞争力。鸣鸣很忙所打造的“零食王国”证明，本土品牌完全有能力通过极致化的线下场景创新，创造全国乃至全球性的消费热点。未来湖南要持续坚持引育并重，推动首发经济与文旅、先进制造等优势产业深度融合，让潮流消费兼具产业深度与文化厚度，助力打造长沙‘国际消费中心城市’名片。”

从乐高主题地标到马王堆VR沉浸式互动展，长沙的首发经济正多点开花。而“零食王国”以一座“快乐城堡”的体量和全天候的热闹氛围，为这座城市写下了一个独特的注脚：有时候，让消费“慢下来”“走进来”，反而能跑出更长远的发展加速度。

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