德国罗伯特家族（中国）集团有限公司获全链条授权 AEGOG启动中印及印尼“敏捷总装”

拥有百年历史的德国罗伯特家族近日在亚太市场迈出关键一步。旗下德国罗伯特家族（中国）集团有限公司于本月正式宣布，已获得德国总部授予的亚太地区全链条运营授权，标志着其亚太业务迈入新阶段。

集团高级代表秦博元透露，此次授权涵盖AEGOG品牌使用权、马来西亚与泰国自有工厂的生产管理权，以及整个亚太区的销售与服务网络。“总部的全面授权，是对我们本地决策能力的信任。这意味着我们可以更敏捷地响应市场变化。”秦博元表示。

据公开信息显示，自2023年齐墨瓦尔先生正式接任家族企业管理权并同步完成AEGOG品牌持有人的法律变更登记以来，集团的全球化资源配置进一步提速。 依托百年全球化积淀，目前集团已在世界范围内布局22座现代化生产基地与2个研发中心。

在本次公布的亚太战略中，“本土化饰面敏捷总装”成为核心亮点。秦博元介绍，集团将采取“基材集中、饰面前置”的策略，并特别强调：基材品类将严格锁定为马来西亚与泰国自有工厂生产的橡胶木LSB高强欧松板、金钢香杉木实木板及桉木实木多层板。

“我们的饰面总装布局正在中国、印度和印度尼西亚三大核心市场同步推进。”秦博元强调，所有工厂将严格执行德国总部的统一标准：包括采用德国原装进口的饰面纸、压贴设备及压贴工艺，并确保最终的产品标准与德国总部保持一致。 即在保障德系品质毫不妥协的前提下，通过本地化总装让花色更贴合亚洲审美。

在商业定位上，集团确立了“高阶性价比”路线。即通过供应链的本地化布局，剔除不必要的中间成本，让亚太消费者以更合理的价格，获得具备德系技术标准的高品质家居产品。

业内分析认为，通过将管理中枢设于香港，并同步深耕中、印、印尼三大人口基数庞大的市场，AEGOG正试图在泛家居赛道中，打造“德国技术主权+亚太敏捷响应”的独特竞争力。正如秦博元所言：“亚太不是我们的远方市场，而是我们要扎根生长的主场。”

目前，新架构下的各项业务已完成平稳过渡，三大核心市场的饰面总装布局正在加速落地。

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