古郡烟火店 文旅融合景

一方古郡文脉延，满城烟火浸民生。在南阳新野，有着千年凤凰山的沉淀远古回响，在烟火市井之中，一间普通乡村小店，借农网终端建设的东风，跳出“千店一面”的桎梏，把山水人文揉进方寸铺面，让寻常便利店变身文化展示窗口、游客暖心驿站，在文旅与市井的交融之间，书写乡村零售的蝶变故事。

凤凰山下，文脉悠悠。战台寺的晨钟、文昌阁的旧韵，诉说着这片土地久远的过往。山脚下，王国哲的凤凰山便利店就守在凤凰山的入口旁，来来往往的游客从门前络绎经过，可这份得天独厚的区位，却并没有转化成实实在在的好生意。

走进改造前的店铺，货架摆放杂乱，货品堆砌无序，依旧是传统小卖部的经营路子。“守着这么好的景区，游客天天打门前过，大多进来只买一瓶水就走。”店主王国哲一边整理货箱，语气里满是无奈，“商品就那几样，没什么能留住人的东西，看着人多，盈利却是难题。”

坐拥山水文脉，却难以借势发展，这是摆在门店面前最现实的难题。客户经理罗晋多次上门走访，看门店现状、察景区客流，和店主王国哲坐在店里促膝长谈。

“大哥，您看山上古迹这么多，游客来是奔着凤凰山的文化来的，咱们店能不能跳出单纯卖货的思路？”罗晋指着窗外的凤凰山说道。

王国哲摇摇头，面露迟疑：“我就是个开店卖日杂的，文化这些东西，跟便利店能搭得上边吗？”

“怎么搭不上？”罗晋耐心解释，“游客来了想了解凤凰山故事，想买点本地特产伴手礼，想有个歇脚充电的地方，这些咱们店里都可以提供。我们可以走‘文旅赋能、便民增效、特色经营’的路子，把小店做成景区的延伸窗口，把过路的游客，变成进店消费的顾客。”

几番沟通、反复打磨，王国哲渐渐打消顾虑，下定决心接受这个建议，给这家老店来一次脱胎换骨的升级。

改造不是简单刷刷墙面、换换货架，而是把凤凰山的文脉烟火揉进店铺每一处细节。店内贴上科普二维码，游客拿出手机一扫，战台寺、文昌阁的历史故事便跃然屏幕；专门辟出一方文创展示区，新野文创纪念品整齐陈列。“不少游客逛累了进来买瓶水，顺手就挑上一件文创小礼品带走。”王国哲笑着说。新野板面、黄酒、小磨香油等本土农特产品集中陈列，方寸店铺成了展示新野风土风物的微型窗口。

角落的便民服务专区暖意融融，免费热水、共享雨伞、WiFi、手机充电设备一应俱全。有爬山归来的游客满头大汗进来接一杯热水，有周边居民路过借一把雨伞，小小的空间，成了游客与街坊共同的歇脚地。与此同时，店内重新规划卷烟陈列，结合旅游消费特点优化商品结构，补齐适销货源。

文化引客，服务留客。蜕变后的凤凰山便利店，渐渐在游客圈子里传开，成了凤凰山脚下小有名气的网红打卡点。

“现在不一样了，很多游客逛完山，专门拐到我店里逛一逛。”王国哲脸上笑意藏不住，“不光特产、文创卖得红火，店里原来的货，也卖得越来越好，以前看着客流干着急，如今真真正正把人气变成了收益。”

小店虽微，亦可承载大风景；终端虽小，亦可助力大振兴。一间乡村小店，连着文旅发展脉络，牵着百姓增收期盼。当千年文脉走进市井铺面，当山野风光赋能零售经营，农网终端便为乡村振兴画卷上一抹鲜亮底色。市井烟火与千年文脉交相辉映，在新野这片沃土上，不断书写客我共赢、文旅共生的崭新篇章。(王哲源)

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