行业结构性变革，万辰集团筑牢零食量贩竞争优势

在如今的量贩零食行业，性价比已成为市场的核心竞争力，硬折扣模式驱动行业迎来结构性变革。在这一领域中，万辰集团一直是头部玩家，凭借多年渠道深耕与业态迭代，在行业格局逐步成型的背景下迎来经营拐点，其业绩表现与发展路径也成为行业发展的典型缩影。

零食量贩赛道的崛起，根植于三大底层结构性逻辑。县域经济消费韧性持续释放，人均消费支出增速反超城市，成为行业增长核心腹地；消费者需求从单纯追求低价转向“性价比+品质感”；头部企业凭借全栈数字化能力，实现万店规模下供应链效率的稳定提升。

行业相关报告显示，万辰集团已迎来关键经营拐点，经过2024-2025年的密集开店与市场培育，老店业绩企稳，新店也顺利完成爬坡。在2025年Q3起，全国单店收入环比回升。2026年，万辰集团将适当提升开店节奏，聚焦优势区域加密与高线市场突破，叠加春节时点靠后带来的消费集中效应，业绩增长动力充足。此外，3.0/4.0/5.0升级店型持续提振单店GMV。在三大因素共振下，公司2026年Q1业绩有望实现超预期增长，盈利高增具备较高确定性。

当然，万辰集团的成功并非偶然，在供应链端，集团通过整合品牌资源，形成了规模性采购优势，直采的模式也大大减少了中间商环节，让旗下产品采购成本较传统商超低20%-30%。与此同时，万辰集团在门店的选址逻辑上也与传统的便利店形成差异。2023年的KPMG调查显示，89%的便利店企业感受到折扣店带来的销售侵蚀，其中57%认为冲击“显著”。

零食量贩行业的长期增长空间，仍有多个核心方向待挖掘，例如，自有品牌成为了提升利润率的关键抓手。而万辰集团已通过自有品牌完成早期市场验证，其“好想来天然超值水”销量表现优异，成为了核心单品。同时，县级市场仍有广阔渗透空间，“零食+”模式也将持续打开门店天花板。

诚然，零食量贩的结构性变革，是中国零售市场消费升级与效率提升的重要体现。而万辰集团作为行业的头部集团，短期凭借单店拐点与旺季催化实现业绩超预期，长期依托自有品牌布局、下沉市场深化与业态迭代，持续夯实核心竞争力。相信在未来，行业竞争将转向精细化运营，万辰集团的发展路径也将为零售行业提供重要参考。

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