分众新潮两大巨头拟合并，梯影传媒或成梯媒行业第二？

梯媒市场格局重塑迎来价值回归

4月9日晚间，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，拟以83亿元收购新潮传媒100%股权。据中国广告协会电梯媒体专业委员会数据显示，合并后双方将占据国内梯媒市场约68%的份额，覆盖终端设备超300万部。这一行业最大并购案如果成功，将终结持续多年的价格战。新潮传媒创始人张继学曾多次高调公开表示要通过价格竞争、客户争夺等方式改变行业格局，直接导致行业价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%。因此分众与新潮成功合并后垄断格局显露无疑，分众乘此机会重新进行行业定价的结果也不难揣测。随之而来的是，广告主们不仅会对“一家独大”导致的价格波动感到恐慌，又会因从多样化投放策略被迫变成“All in单一渠道”而无所适从——早早定下的投放计划或将产生巨大的预期差异，若干不确定的风险也被放大。

梯媒排名或发生变化，独立运营公司硕果仅存

分众与新潮如果完成合并，将会促使广告主重新评估投放策略。梯影传媒虽然体量难以匹敌作为上市公司的分众传媒，但作为硕果仅存的独立并行的头部电梯优质媒体，在投放亟需“去中心化”的爆发之际，自然成为广告主们的不二选择。梯影传媒或许被动从梯媒细分领域里的“第三”跃升为“第二”。面对这样的“幸运”是否有些难为情，梯影传媒创始人兼CEO任斌表示，不管排名发生什么样的变化，梯影传媒成立八年以来始终保持着一定的市场份额，一定是有相当的可取之处的，梯影坚决反对行业垄断对上下游的压迫，会以开放、包容的姿态和上下游合作共赢。接下来梯影会大规模扩大城市覆盖及网点覆盖，让梯媒第二的位置更加名副其实，计划从现在的40城到接下来的100城覆盖，梯数将超过10万梯，日均触达1亿商务人群。同时梯影传媒也对其在行业内站稳脚很跟有信心。

梯媒行业未来可期，梯影传媒力图“第二”实至名归

根据CTR《2024中国广告市场趋势》研究报告预测，未来三年梯媒行业仍将保持9%以上的年均复合增长率。梯影传媒CEO在专访中透露，公司已制定明确的技术升级和市场拓展计划：将在三年内完成智能管理系统4.0版本迭代，重点布局京津冀、长三角、珠三角等核心经济圈，但会坚持理性扩张策略，避免非理性的点位争夺。据悉，公司目前正在与多家投资机构就新一轮融资进行接洽，以支持其战略发展计划的实施。

（本文数据均来自上市公司公告、行业协会报告等公开信息）

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