百果园升级鲜果礼盒打造节日消费新范式,门店礼品类店日均销售同比增长10.7%

刚刚过去的端午节，百果园融合端午传统民俗文化，对鲜果礼盒进行了轻量化升级，取得了较好的市场反馈。门店礼品类店日均销售同比增长10.7%，礼品类销售占比提升3.1个百分点。礼品消费热度增长的背后，也折射出消费者对节日礼赠需求的变化，更具健康、情绪价值、文化质感、轻量感的礼品正受到更多青睐。

据了解，本次百果园礼盒借鉴端午系五彩绳祈福纳吉的传统民俗，推出“五彩缤纷”轻享礼包、“五彩安康”轻享礼篮等轻量化礼品，赋予五色时令鲜果平安、顺遂、喜乐等美好寓意。礼盒甄选榴莲、荔枝、水蜜桃等多款人气时令鲜果，以新鲜果味承载端午安康祝愿。与此同时，今年百果园还特别推出“榴莲冰粽”糕点，满足了当代年轻人品尝新口味的需求。

与此同时，百果园结合龙舟非遗文化，联合东莞本土传统起龙仪式，送出五彩安康礼美好祝福，在线下同步落地一系列端午主题活动。6 月13 日,百果园在东莞华阳湖国家湿地公园举办端午龙舟沉浸式体验活动，现场邀请会员亲身体验起龙点睛、龙舟竞渡，品鉴端午时令鲜果、DIY手作等趣味环节，现场氛围热烈，来宾皆意犹未尽。6 月17 日至21 日，百果园龙舟主题快闪活动落地广州猎德村。活动深度融合广府龙舟水乡特色，设置龙舟打卡装置、端午五彩绳手作、鲜果试吃等多重互动区域，吸引许多市民驻足游玩，单日用户互动打卡超700人，让市民近距离感受传统民俗文化与时令鲜果礼赠相融的独特新意。

百果园相关负责人表示，此次端午节系列活动是企业顺应消费需求，将传统民俗文化与时令健康果礼融合的一次尝试与探索。未来，百果园也将持续以优质鲜果为载体，推出多形式美好果礼，为消费者打造更具温度与文化内涵的节日消费体验。

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