妙可蓝多领跑“世界杯概念股”：世界杯加速中国奶酪市场的“消费基建”

美加墨世界杯小组赛期间，赞助商品牌也迎来了618这个顶级赛场的大考。作为本届世界杯全球官方奶酪，妙可蓝多在天猫、京东、抖音等全平台蝉联第一，天猫、京东双平台销售环比实现两位数增长；总裁蒯玉龙联合歌星容祖儿在京东超市的“全明星直播”，直播场观突破254万人次。受利好消息影响，6月22日端午假期后的第一个交易日，妙可蓝多股票涨幅一度超过10%，领跑“世界杯概念股”。

图注：妙可蓝多总裁蒯玉龙直播首秀

作为首次登上世界杯舞台的中国奶酪品牌，妙可蓝多用实际数据证明：大型体育赛事对奶酪消费的拉动，绝不仅仅是流量的短期狂欢，而是一场从“认知启蒙”到“习惯养成”的长期消费基建布局。

图注：妙可蓝多 - 2026FIFA世界杯全球官方奶酪

奶酪体育经济学：被多国反复验证的“赛事杠杆”

大型体育赛事对一国奶酪消费的长期拉动效应，在多届盛会中已得到数据层面的反复证实，特别是传统饮食中较少消费奶酪的国家，如饮食习惯与我国相近的日本、韩国。

1964年东京奥运会前，日本年奶酪消费量仅为1.2万吨，人均不足0.12公斤。彼时的日本，奶酪是极少数西餐爱好者才接触的“舶来品”。奥运会期间，奶酪经由奥运村的美食，通过广播电视完成了一次“全国奶酪消费启蒙”。与此同时，长期受身高问题困扰的日本民众，通过奥运会观察到西方运动员的身体素质差异，奶酪作为“高营养食物”的认知迅速普及。1964年至1995年，日本奶酪消费量从1.2万吨飙升至18.3万吨，增幅达14.25倍，而同期液态奶增幅仅为3.13倍。

韩国奶酪产业也复制了日本经验。在举办1988年汉城奥运会和1993年世博会后，奶酪产量在16年间增长145倍。这一增速甚至超过了日本同期水平。2002年的韩日世界杯则进一步推动了奶酪市场在日韩的发展成熟，相关数据显示，韩国2005年奶酪消费量突破5万吨，日本在经济增长放缓的大背景下，奶酪消费经历结构升级调整之后再次步入稳健增长阶段，保持5%左右的年增长，展现了“赛事+产业政策”组合拳在东亚这种奶酪新兴市场具备极强的普适性。

图注：作为奥林匹克官方合作伙伴，妙可蓝多始终专注于“冠军精神与极致品质”的双重实践

中国在2008年北京奥运会也开始了奶酪消费启蒙。北京奥运会期间，奥运村日均消耗超过300公斤奶酪，2008年成为中国奶酪消费走向大众零售市场的转折节点之一。数据显示，中国奶酪年进口量从2008年的1.4万吨增长至2025年的19.66万吨；但另一方面，我国人均奶酪年消费量仍较低，奶酪在乳制品消费中占比不足3%，即使对标饮食习惯相近的日韩，也有10倍的提升空间。

短期洪峰+长效增长：世界杯助力中国奶酪“消费基建”

业内分析人士认为，2026年世界杯，恰逢中国奶酪市场从“导入期”向“成长期”跨越的关键窗口。中国奶酪消费仍集中在一线城市和儿童群体，下沉市场和成人消费潜力巨大。妙可蓝多作为中国奶酪的龙头品牌，此时拿下世界杯全球官方奶酪身份，有望推动中国奶酪消费从“绿皮车时代”进入“高铁时代”。

世界杯聚集的是作为消费中坚的成人群体，深夜看球、朋友欢聚等场景，天然适配芝士条、手撕奶酪、冷吃拼盘等解馋佐餐产品。根据往届赛事的经验，由赛事催生的“观赛餐饮”场景需求极为刚性，由此带来的奶酪饮食热潮与刚需将构成显著的短期消费洪峰；更重要的是，伴随广泛的媒体曝光与场景消费、尝鲜体验，会为一国的奶酪市场留下长达数年的“味蕾教育”长尾增长，促进奶酪消费整体迈上新的台阶。

随着2026美加墨世界杯赛事渐入佳境，这一趋势正在越发鲜明。第三方监测数据显示，世界杯开幕以来，在百度、抖音、小红书、天猫、京东等相关平台上的奶酪关键词检索热度暴涨，其中，与世界杯和奶酪话题强关联的短视频播放量超亿次；全网搜索指数中奶酪关键词同比提升130%；与奶酪相关的观赛拼盘、球迷零食测评笔记同比增长210%；京东平台运动营养奶酪搜索翻倍。

图注：妙可蓝多百搭芝士片打造多款佐餐食材

在小红书平台上，以奶酪为食材的餐品美食种草笔记热度飙升，主打宵夜、早餐两个场景，完美契合观球期间的饮食所需。除针对消费者的活动之外，在线下终端，妙可蓝多还首次面向餐饮伙伴推出马苏里拉奶酪开箱有礼活动，并一同创新、推广不同的奶酪美食。从一线城市的中高端餐厅，到县市生活的夜市排档，从披萨、汉堡，到恰巴塔、拉丝玉米片，大小餐饮、茶咖店推出各类餐饮新品，不仅丰富了消费者在世界杯期间的美食看球“搭子”，还促进了奶酪特色美食的销量，让越来越多的人认识和享受到奶酪带来的营养美味

图注：妙可蓝多“世界杯马上开”主题福利活动主题海报

借鉴成熟经验，妙可蓝多紧扣运动场景，建设中国奶酪高速成长路径

对于正从儿童奶酪向全龄营养升级的妙可蓝多而言，从2025年成为奥林匹克官方奶酪，到2026年美加墨世界杯全球官方奶酪，一系列的全球体育盛事和IP联动，为其提供了精准有效的破局点。

妙可蓝多正积极借鉴成熟国家奶酪在市场高速渗透成长的路径，有效利用本次世界杯的契机，成为官方赞助奶酪品牌，极大带动奶酪教育认知和奶消费普及。妙可蓝多精准的“场景+奶酪”策略打法，表现出中国奶酪企业敏锐洞察力和奶酪本身高营养密度与特定场景的绝佳适配。此次世界杯期间的“全民奶酪普及”不仅仅是2026年夏季的一场阶段性运动，更为后期长期影响中国奶酪产业大发展打开旋转门，起到四两拨千斤的基建作用。

图注：妙可蓝多创新研发的世界杯新品

在零售终端，“观赛营养新搭档”也为妙可蓝多的破圈消费带来了海量的尝鲜用户。世界杯期间，妙可蓝多针对儿童青少年群体，推出了液体奶酪钙“捷捷高奶酪小金袋”；针对成人球迷，推出了可常温保存的百搭芝士片；再加上广受好评的奶酪小三角，入口即化，搭配红酒、啤酒或观赛果盘都毫不违和……妙可蓝多总裁蒯玉龙在接受采访时指出：“我们希望让奶酪从儿童专属的营养补充，变为每一个球迷的看球搭子。”

为进一步推广奶酪消费，妙可蓝多还在世界杯期间组织了数百场线上线下整合的推广战役。世界杯开幕当日，妙可蓝多在全国多地同步启动“奶酪能量站”的世界杯主题互动空间。天猫超级发布在上海西岸梦中心推出了“世界路人杯”线下足球主题嘉年华活动中，妙可蓝多设置的“奶酪能量补给站”也成为“世界路人杯”的活动现场最热门的“赛场”之一。

多元的产品组合，加上世界杯观赛这个超级消费场景，让妙可蓝多的全龄营养、全场景奶酪战略正在得以快速落地。2026年世界杯之于妙可蓝多，绝非一场简单的夏日营销战役，有望成为撬动中国奶酪消费升级进程中一个不可忽视的支点。今夏的世界杯+奶酪会让很多人印象深刻，这也许是中国奶酪产业发展漫漫征途中一次普通营销事件，但更多中国消费者在特定场景之下对奶酪有了更深入的体验和认知，而这将成为重要的、广泛的、影响深远的种子。今年世界杯，对中国奶酪而言成为一次具有长期影响力和催化作用的奶酪再启蒙、再普及和再深化运动。

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