懂车帝巨懂车发布汽车消费研究报告：购车决策从“人群画像”转向“需求识别”

近日，懂车帝巨懂车发布《汽车八大人群心智重构白皮书》。在此前“汽车行业八大人群”研究基础上，该报告引入“品牌心智”分析体系，通过用户行为共现网络聚类分析，将八类消费人群进一步细分为25个“心智赛道”，尝试从消费者购车决策逻辑出发，进一步分析不同群体的需求特征。

近年来，新能源汽车市场快速发展，智能驾驶、智能座舱、800V高压平台、零重力座椅等技术和配置持续普及，汽车产品的竞争维度不断扩展。面对更加丰富的产品选择，消费者的关注重点也呈现出更强的差异化特征。

报告显示，即便属于同一消费群体，不同个体在购车时看重的因素也可能截然不同。例如，同为“生活精算师”，有人更关注充电成本和使用支出，也有人更看重能否覆盖家庭的综合需求；在“科技先锋派”中，部分消费者偏好辅助驾驶能力，另一些则更加关注智能座舱和娱乐功能。

基于用户公开行为数据，懂车帝巨懂车构建了用户心智关联网络，对不同兴趣点之间的关联关系进行分析，并在此基础上形成覆盖八大消费人群的心智地图。相较于传统的人群画像，这一研究更侧重呈现消费者在购车过程中实际关注的问题，以及不同需求之间的关联关系。

报告同时援引麦肯锡《2025中国汽车消费者洞察》数据称，价格战对购车决策的净影响为3.6%，技术迭代提速带来的净影响为10.8%。在产品和技术快速演进的背景下，消费者对于车辆价值的判断正呈现出更加多元化的特点。

从不同品牌阵营来看，消费偏好也出现了明显分化。合资品牌用户更多关注油耗、保养和用车成本；新势力品牌用户则更关注辅助驾驶、主动安全等智能化功能；自主品牌用户对激光雷达、悬浮车顶等技术配置表现出较高兴趣；豪华品牌用户的关注点则逐渐延伸至科技体验和个性化配置。

据了解，目前已有部分车企基于相关研究开展内容共创和传播实践。随着汽车市场竞争进入更加精细化的发展阶段，围绕消费者需求变化和决策路径的研究正受到越来越多关注。

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