值得买消费产业研究院联合国家市场监督管理总局发展研究中心发布2026年一季度消费趋势

近日，国家市场监督管理总局发展研究中心（以下简称“总局发展研究中心”）联合值得买消费产业研究院发布《2026年第一季度国内消费品监测报告》（以下简称“《报告》”）。这是双方联合发布的第九期国内消费监测系列报告。

《报告》显示，2026年一季度，中国消费市场正在从“功能满足”进一步走向“体验与意义驱动”。消费者的购买行为不再仅仅围绕单次交易展开，而是逐渐延伸至场景参与、情绪共鸣与身份表达，消费市场呈现出更加鲜明的品质化、场景化与体验化特征：一是“体验跃迁”，文娱、演出、文旅等线下体验型消费显著升温；二是“在地回流”，消费注意力重新回归本地与现场，本地生活、旅游出行等场景热度快速增长；三是“关系延伸”，消费者满意度评价标准从“产品好不好”转向“能否融入生活场景”；四是“意义迁移”，消费正从物质获取转向自我表达，不同世代在消费偏好趋同的背后，驱动逻辑正在走向一致——消费，正在成为个体确认自我、表达态度和建立连接的重要方式。

国内消费监测系列报告由总局发展研究中心与值得买消费产业研究院自2024年起联合开展，至今已连续发布九期。《报告》依托真实消费数据与长期趋势观察，持续追踪国内消费市场的结构变化、品类表现、场景需求与用户行为演进，力求从长期数据中识别消费趋势变化，为消费市场高质量发展提供前瞻性洞察与决策参考。

除联合发布《报告》外，双方还共建“共享消费创新研究联合体”与“市场监管服务提振消费创新联合体”，并连续多年联合主办“放心消费科普大赛”征文活动，推动消费研究成果与市场监管实践、产业发展需求进一步结合。在合作中，总局发展研究中心聚焦消费趋势研判与政策研究，值得买科技则基于全网真实消费数据、内容生态及AIUC全域内容理解能力，为消费趋势分析与市场洞察提供数据与技术支持。双方通过优势互补，共同探索消费研究领域的创新合作模式。

未来，值得买科技将继续深化消费研究与数据能力建设，联合更多政府机构、行业组织及高校科研力量，推动“政产学研用”协同创新，通过真实消费数据、AI技术与内容生态能力，持续提升消费趋势研究的前瞻性、专业性与行业价值，为宏观政策制定、行业供给优化与消费市场高质量发展提供更加扎实的支持。

以下为《2026年第一季度国内消费品监测报告》主要内容摘引：

在消费品销售方面，文化娱乐品类以2.80的销售数据增长指数位居榜首，电脑数码、金融服务、配饰腕表、个护化妆等品类增长表现突出。

其中，文化娱乐受春节档电影、线下演出及文旅活动回暖带动，客单价同比大幅上涨345.73%，消费者对“现场感”与“参与感”的支付意愿显著增强；电脑数码在“国补”与春季大促双重驱动下，销售数据增长指数达1.50，但客单价同比下降29.18%，反映出市场正加速走向理性化与结构性分化，消费重心向高性价比和刚需品类集中；金融服务则因开年理财规划与普惠金融渗透，销售规模稳步抬升，消费者倾向于选择小额、短周期、高流动性的稳健型产品组合。

在消费话题热度方面，本地生活、旅游出行与金融服务位列同比增速前三。

本地生活以279.1%的同比增速断层领先，春节假期餐饮堂食、休闲娱乐、观影看展等场景集中释放，叠加LBS技术对区域性消费内容的精准分发，本地消费内容快速扩散；旅游出行话题热度同比增长68.7%，冰雪游、海岛游、亲子游等特色场景持续升温，用户UGC内容同比增长38.4%，真实旅行体验分享仍是话题扩散的核心动力；金融服务则在资本市场热点与“开门红”营销活动推动下，理财、保险等相关讨论热度持续增长，用户主动分享理财经验与消费金融内容的意愿明显提升。

在消费者满意度监测方面，服饰鞋包、食品生鲜、宠物用品、汽车消费、家居家装等品类正向情绪占比保持高位。

其中，服饰鞋包以96.6%的正向情绪位居榜首，消费关注点从基础穿搭向品质化与个性化升级，“显瘦穿搭”“品质男装”等话题形成较高热度；食品生鲜正向情绪占比94.0%，消费者对年货、白酒、零食推荐等节庆场景消费关注度较高，但生鲜品控、物流时效等问题依然是影响体验的重要因素；汽车消费正向情绪占比92.9%，用户关注点已从购车环节延伸至汽车用品、托运服务等跨场景便利性需求，品牌需通过全周期服务增强用户粘性。

在代际消费特征方面，食品生鲜与电脑数码成为跨代际的共同高频消费品类。

婴儿潮一代更关注健康与居家生活，消费呈现“健康优先”特征；X世代消费延续“务实导向”，在家庭供给与功能支持间寻求平衡；Y世代则在“效率优先”与“体验升级”间动态平衡，在食品生鲜与日用百货上追求性价比，在电脑数码等情绪价值品类上则展现出高支付意愿；Z世代消费呈现出“数字原生”与“兴趣导向”核心特征，电脑数码不仅是工具，更是社交与个性表达的媒介。

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