河南省焦作市孟州市莫沟村“菊院”民宿：以“菊”为媒，融合文旅，打造旅游终端新样板

在河南省焦作市孟州市莫沟村的黄土丘陵与乡间绿意间，藏着一处由古朴窑洞改造而成的特色民宿——“菊院”。这里不仅以“民宿+菊文化体验”吸引着向往田园的游客，其门前悬挂的“豫见金叶”旅游终端标识，更揭示了它作为焦作市烟草公司孟州市分公司重点培育的新型文旅融合零售终端的新身份。

“菊院”的主人周菊敏，是一位对乡土有着深厚情感的创业者。她的初心是将老窑洞与孟州本地菊花文化相结合，打造一个能让人“静下来、住下来”的休憩空间。然而，在运营初期，尽管民宿环境雅致，菊韵十足，但业态相对单一，客流季节性波动大，作为乡村商业实体的综合效益尚未完全释放。

烟草公司精准赋能，助力“菊院”焕新升级

这一情况的转变，始于焦作市烟草公司孟州市分公司的深度介入与精准帮扶。在推进卷烟零售终端现代化转型、探索“烟草+文旅”新模式的背景下，孟州市分公司将“菊院”列入了“旅游终端特色店”重点建设名单。

公司营销团队多次实地调研，为周菊敏提供了“一店一策”的升级方案：在保留民宿原有风貌与文化特色的基础上，指导其在公共休闲窑洞区规划出独立的烟草消费体验区。该区域设计古朴雅致，与“菊院”整体风格浑然一体，不仅规范陈列着各类适销对路的卷烟商品，还巧妙展示了与菊院文化、本地风物相关的定制文创产品。同时，孟州市分公司协助其接入了“云POS”现代终端管理系统，提升了店铺的数据化经营能力，并指导其将烟草商品与“菊院”自产的菊花茶、茵陈茶、手工香囊等特色产品进行组合陈列、打包推广。

“菊香茶韵伴缕烟”，多元体验拉动消费

“烟草公司的指导，让我们不只是多了一个卖烟的柜台，而是真正把烟草消费融入到了整体的休闲体验场景中。”周菊敏介绍道。如今，游客在“菊院”可以午后在菊花环绕的茶席前，品一盏清菊茶，体验省产卷烟的品鉴；也可以在参与菊花香囊制作、茵陈茶烘焙的手作体验后，顺手挑选一款具有地方特色包装的卷烟作为伴手礼。烟草消费体验区，成为了连接住宿、文化体验与商品消费的自然纽带。

“豫见金叶”旅游终端的打造，显著提升了“菊院”的客单价与复购率。“许多客人觉得，在这里买到的卷烟，也带着菊花的清雅和旅行的记忆，很愿意带一些分享给亲友。”周菊敏表示。烟草公司的规范指导与资源支持，不仅没有破坏民宿的文化格调，反而通过提升商品陈列的规范性、消费场景的体验性，增强了“菊院”作为综合性休闲消费空间的品质与魅力。

“终端+民宿”双轮驱动，绘就乡村振兴新图景

如今，“菊院”已成功转型为集特色住宿、菊文化深度体验、本土农产品展销与规范化、特色化卷烟零售于一体的复合型文旅融合示范点。客流更加稳定，消费链条显著延长，实现了社会效益与经济效益的双提升。

“菊院”的蜕变，是孟州市烟草部门积极探索终端建设与乡村振兴、文旅融合同频共振的生动实践。它证明，通过精准的政策帮扶与专业的经营指导，传统的零售终端可以焕发新生，成为传播地域文化、丰富游客体验、促进消费增长的重要支点。以“菊院”为样板，“豫见金叶”旅游终端正成为孟州乡村文旅画卷中一抹新颖而亮丽的色彩，为更多乡村商户的转型升级提供了可借鉴、可复制的“兴商靓店”新路径。（焦作市烟草公司孟州市分公司 李宁）

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