FE电动方程式品牌焕新：五大战略支柱塑造赛事新形象与全球传播

2026年9月23日，ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛正式发布全新赛事品牌形象。此次焕新不只是一次视觉更新，也标志着FE电动方程式向世界呈现自身方式的一次演进。围绕全新的品牌体系，赛事将进一步连接全球年轻受众、商业合作伙伴与主办城市。

FE电动方程式首席营销官埃莉·诺曼在谈及此次升级时表示，FE电动方程式正在各个维度上快速成长，从赛道上的竞速到全球受众和商业合作伙伴关系皆是如此。此前的品牌形象代表的是更早的一个篇章，此次品牌焕新恰恰反映了赛事未来的方向。

此次视觉形象围绕五大核心战略支柱构建。

第一是“速度、技术与竞争”，突出极致性能、技术精密性以及近距离轮对轮竞速，呈现赛事高性能竞技属性。

第二是“文化相关性”，推动品牌不仅出现在赛车运动中，也进入社交、流媒体、游戏、现场活动和时尚等更广泛的文化场域。

第三是“以性能为导向的使命”，重新定义可持续性，不再将其视为妥协，而是将其视为速度、创新和技术突破的重要驱动力。

第四是“为忠实车迷而演进”，在保留创新、突破和竞争等根基性价值观的基础上，打造更现代、更具表现力的品牌平台。

第五是“为合作伙伴和主办城市提供平台”，为赞助商、制造商和主办城市提供灵活、可拥有的品牌资产，以与更年轻、更具文化参与度的受众建立更深层次的联系。

品牌焕新的时间节点也恰逢FE电动方程式多项赛事进展集中呈现。革命性的全新GEN4赛车将于2026年12月首秀，赛事将迎来迄今规模最大的全球赛历，并与Disney+达成重要流媒体合作协议，全新的高悬念E-Prix Unleashed竞赛形式也将亮相。

新品牌形象的核心是一枚棱角分明、以动感为主导的标志图形，其中暗藏“F”和“E”设计元素。整套视觉体系还包括更新的转播图标、动态色彩组合与高能量动态图形，旨在打造一个在不同车迷触点上更具表现力、更易识别的FE电动方程式世界。

FE电动方程式继续作为世界领先汽车制造商的重要竞技平台。保时捷、捷豹、日产、Stellantis、马恒达和劳拉汽车等制造商在此创新并打磨面向未来城市出行的电动汽车技术，赛事也已迎来第150场比赛的里程碑。

在可持续发展维度，FE电动方程式是全球首个也是唯一一个获得B Corp共益企业认证的体育赛事，近期还成为首个通过BSI净零路径认证的体育赛事，为基于科学的气候行动树立了新的全球标杆。

11个赛季、10位不同冠军，FE电动方程式以难以预测的轮对轮较量著称。作为体育领域中的挑战者品牌，赛事在保留创新、突破和竞争等核心价值的同时，也正通过全新的品牌语言迎接2026/27赛季的新篇章。

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