10万“产地优选”商家入驻 淘宝丰收节150场溯源直播卖爆农产品

9月23日，2026中国农民丰收节主场活动在湖北枣阳举行。在淘天集团“AI淘丰收”展区，屏幕上的AI 助农数字人正在推介湖北襄阳的牛肉面，吸引市民驻足观看互动。

日前，淘宝天猫发布丰收节助农促消费举措：AI惠农提升经营效率、亿级补贴加码“产地优选”计划，“丰收多一件”助力农产品上行，打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款。截至目前，已经有超10万“产地优选”商家入驻淘宝天猫，成交规模保持双位数高速增长。

过去一个月，淘宝天猫“产地优选”计划先后落地江苏、云南、浙江、宁夏等省份，通过联合政府发放消费券、在淘宝App上线活动专区、做溯源直播等方式，带动江苏大闸蟹、云南坚果水果特色产业带、浙江象山开渔节、宁夏葡萄酒产业带的丰收好物热销，其中水产海产品类成交额增长212%、葡萄酒品类增长516%。

“产地优选”计划聚焦中国优质原产地，鼓励商家开设地方原产地官方旗舰店、国家地理标志官方旗舰店、地域老字号官方旗舰店3类特色店铺，从供给源头构建正品心智，并协同政府、协会和当地企业打造产业品牌节，激发地方特色产业集群活力。

淘宝天猫生鲜和粮油速食行业总经理范久志介绍，配套的“优选店铺”认证体系即将上线，面向符合条件商家提供流量扶持、平台补贴等专项激励。商家在千牛后台收到通知并签约后，进入服务考核体系，通过认证即可获得"优选店铺"标识，从搜索结果页至商品详情页全链路透出，帮助消费者快速识别原产地正品商家，通过平台认证，提升消费者信任，驱动优质商家进店流量与转化率双向提升。

日前发布的《淘宝丰收节新产地报告》显示，过去一年淘宝涌现出了186个新产地。这些小县城成为农产品销售的大冠军，改写了中国物产版图。越来越多消费者在淘宝选购农产品时，搜索关键词从“大米”“草莓”“蓝莓”变为“五常大米”“丹东草莓”“蒙自蓝莓”，产地正在成为“品牌”。

在丰收节活动现场，淘天集团展区呈现了从AI选品、AI数字人直播到AI购物车的农产品智能化上行全链路。AI选品让农户从以往“种了再卖”到如今“看市场需求种”，AI 数字人让以往大品牌才具备的直播运营团队，普通农户也能用得上。

淘宝天猫还在北京、云南、黑龙江、山东、四川、江西、内蒙古、新疆8个省市开展了“产业带沙龙"，面向产地农户、合作社、中小商家提供免费的数字化经营培训和配套的数字化工具，降低农产品商家数字化经营门槛，并在特色产区派驻"特派员"提供一对一帮扶。

丰收节期间，阿里巴巴公益、淘宝直播、淘宝天猫美食美酒生鲜行业联合发起“丰收多一件”公益助农专项，举办了150场丰收溯源直播，让更多优质农产品被看见、被信任、被复购，并助力全国24个帮扶县和受灾产区的时令生鲜好货上行。

淘宝主播李佳琦的助农公益专场直播，助力陕西佛坪、吉林汪清、湖南永顺、贵州雷山等县域的鲜食玉米、蕨根粉条、银球茶、菌汤包等农产品累计成交8万件；烈儿宝贝直播间卖出了超1万斤恩施小土豆；香菇来了直播间直播东海开渔，2小时生鲜品类成交100万元。

中秋来临，大闸蟹也新鲜上市，今年蟹农可以通过AI来卖蟹了。“天猫好蟹季”和阿里云瓴羊合作，让大闸蟹智能精准触达消费者，提升老客复购和潜客转化。淘宝还将联合商家送出100万只大闸蟹。9月23日-10月17日期间，消费者打开淘宝App，搜索“天猫好蟹”，下单参与阿里公益宝贝的大闸蟹，就可以享受随单加赠2只大闸蟹的 “U先福利”。

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