“超长蛋挞”在抖音走红出圈，话题曝光超10亿，部分实体烘焙品牌销售额破千万元

据抖音生活服务平台数据，截至9月下旬，平台"超长蛋挞"相关热点累计在榜曝光量突破10亿，相关团购累计支付GMV破亿元；一周内，该品类消费者意向搜索频次达到1880万次。"超长蛋挞"相关话题热度自8月在抖音不断火爆出圈，已在四十余天内传导至线下门店与实体生产端，带动多地烘焙企业调整营业时长与产能安排。

近期，在抖音里#幸福是拥有一根超长蛋挞 话题登上热点榜前列，一根比胳膊还长的蛋挞产品，以可晒、可送的社交属性进入大众视野。#请你吃超长长长长长长蛋挞 话题登顶抖音种草榜TOP1，带动用户晒单与到店打卡。进入9月，#超长长长长长蛋挞测评来了 话题下聚集了大量"多款网红蛋挞横评"类用户原创视频，累计观看量超2000万。#超长蛋挞的风吹到蛋糕界了 话题以4268万观看量将热度从蛋挞店延伸至整个烘焙赛道，带动更多面包甜点品牌跟进布局。

据了解，河南烘焙连锁品牌大豫人家旗下一家地市级加盟店于8月10日率先上架超长蛋挞产品，上线当日通过抖音渠道售出200余单。品牌总部随后在单店测试，单日直播销量突破1000单。9月初，该品牌全部门店完成产品铺货，官方抖音账号每日直播时长从早8点持续至次日凌晨2点。截至目前，该单品累计支付订单量达73万单，支付GMV突破 1300万元。受订单量增长影响，该品牌所有门店各新增1台烘烤设备，总部工厂新增5台开酥机实行24小时生产，郑州、菏泽等城市排队门店营业时间延长至凌晨。

广隆蛋挞王同样在此次网络热潮中承接了消费增量。该品牌拥有300余家门店，8月即上架30厘米规格的超长蛋挞产品并持续进行内容运营。9月初抖音相关热点集中爆火后，品牌依托自有供应链快速扩产，部分门店预订单排期达4 天，核心门店提前开炉并延长营业时间1至2小时。以上海为核心、辐射江浙地区的烘焙品牌熊治面包则采取轻资产运营模式，品牌官方账号开设20余个直播间同步直播，上线预售当日紧急采购原料及包装材料。

行业层面数据显示，2026年1月至8月，抖音生活服务平台面包甜点品类入驻商家数量同比增长超30%，支付订单数同比增长32%，搜索量同比增长82%，18至40岁群体成为主要消费人群。业内分析指出，线上平台的传播效应正在影响实体餐饮行业的爆款产品响应周期，短视频播放量、搜索指数及话题热度等线上指标正在助力线下实体产业链增质提效。

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