魔香「月光之檀」香氛 IP 出圈：从香氛洗护到限定茶饮，构建都市人感官记忆

这个夏天，如果“凉风”有一种气味，会是什么？

MCHOIX魔香给出的答案是「月光之檀」。它不是遥不可及的山野月色，而是一缕可以被闻见、被感知，甚至被喝进身体里的夏夜香气。

基于对松弛生活方式的共同理解，近日沙龙香氛专业美护品牌MCHOIX魔香携手新中式茶饮品牌宝藏绿洲，共同发起一场从发丝香氛到限定茶饮，从嗅觉到味蕾的跨界感官联动，以「月光之檀」限定香氛联名为纽带，试图为奔波的都市年轻人，在滚烫的生活中开辟属于松弛的精神绿洲。

据悉，本次跨界联动收获大批年轻消费者的喜爱与情感共鸣，线上线下累计曝光逾3500万，实现了洗护与茶饮跨界场景的一次成功破圈。

不必奔赴远山，轻轻找到精神的「绿洲」

此次跨界联名跳出行业常见的焦虑式营销，主打治愈系价值输出，以“不必奔赴远山，轻轻找到精神的绿洲”为情绪切入点，创新式地打造了一场嗅觉与味蕾的双重感官联合。

品牌魔香洞察都市年轻人渴望寻求松弛却难以奔赴山野的情绪诉求，将“月光”的意象注入香氛创作，取远山月下的松林晚风为灵感，借月色消解白日的燥热疲惫，希望香气如同夏夜拂过的一阵凉风，轻轻为疲惫的心灵找到疗愈的力量。

当原本属于发丝的香气进入茶饮，当一缕清冷木质香被重新转译为舌尖上的味道，魔香正在尝试让“香氛”不再停留于洗护产品之中，而是进入消费者更真实、更日常的生活场景。

以「月光之檀」的清冷柑橘雪松木质调为灵感，宝藏绿洲将其中的清透、清凉与木质感转化为更具东方茶饮表达的味觉体验，和魔香共同打造「月光系列」限定联名特调，包含翠柠香汽、香兰柠抹、一抹青云三款限定饮品，从不同维度捕捉「月光之檀」的感官特质。

清新的柑橘感对应夏日的清凉；茶香与草本气息延续木质调的自然感；入口后的清爽，则让原本只能“闻到”的月光，拥有了另一种可以被“喝到”的表达。

一边闻香，一边饮茶。嗅觉与味蕾在同一个场景中被同时打开，让消费者第一次能够用两种感官去认识同一款香气。这也是此次联名最核心的创新：不是让茶饮为香氛做联名，而是让茶饮成为「月光之檀」香氛IP的一次感官延伸。

据悉，活动期间，购买限定香氛联名奶茶“月光系列”，即有机会获得同款香卡和联名洗护体验套组。

除了上线各大外卖平台，宝藏绿洲（广州正佳广场店）同步举办快闪活动，现场精心设置了香氛打卡装置，散发的悠远清冷雪松香气，吸引了大量顾客和过路行人到店体验打卡。

茶饮×护发，现代感官双重疗愈方案

从一瓶洗护，到一场香氛仪式，对于魔香而言，「月光之檀」并不是凭空出现的联名香味，而是根植于品牌香氛基因的具象表达。作为魔香重点打造的专业香氛洗护系列，魔香芯韧修护系列希望解决的不只是烫染受损带来的毛躁、干枯与断发，更希望让日常护发成为一种能够被期待的自我疗愈仪式。

魔香认为，产品触达的是发丝，香气触达的则是情绪。每一次洗发、护发，都不只是一次功能性的护理，而是让「月光之檀」停留在发丝上的一场香氛仪式。

作为星级发丝修护系列，魔香芯韧修护系列专为亚洲漂烫染中重度受损研发，以高山珍稀植萃添加为特色，添加83%高浓珍稀松茸・蛋白肽，可直抵发芯修护烫染损伤，重建发丝强韧结构，还原发丝柔顺水光质感，其中爆品魔香松茸修护蛋白霜上市便登顶天猫发膜新品榜 TOP1。

系列香氛「月光之檀」由全球香精原料商巨头芬美意联合共创，将专业洗护与沙龙香氛体验融合，让消费者在完成发丝护理的同时，也完成一次属于自己的情绪切换。清冷柑橘雪松木质调，以清透柑橘为前调，继而中调铺展清冽的雪松木质气息，尾调以温润檀木收尾，在修护受损发丝的同时，轻轻吹散整日积攒在身心的躁意，将人带往远山月下的松林旷野。

修护发丝，是产品的功能；留下香气，是魔香希望创造的记忆。让消费者记住一款香，而不只是记住一次联名，是魔香希望赋予「月光之檀」的核心价值。

从茶饮接触香氛，再通过香卡、联名洗护产品回归洗护场景，魔香希望构建起“闻香-饮茶-护发”完整的感官闭环，让「月光之檀」成为看得见、闻得到、喝得到、可以带走的夏日记忆。

因此魔香×宝藏绿洲的联名，不只是一次护发×茶饮的品类跨界。它更像是一次关于香氛IP如何进入生活的尝试。

从「月光之檀」开始，魔香重新定义香氛洗护

作为沙龙香氛专业美护品牌，MCHOIX魔香一直致力于为消费者构建《我的自由香氛日常》，希望让香氛抵达日常，融入ta的「全场景、全时段」的香氛生活，让美变成一件自在且享受的事。

一直以来，MCHOIX 魔香都在探索一个问题：当香气进入洗护，它究竟还能带来什么？

魔香的答案并不只是“洗完头发更香”，而是让香气成为专业洗护体验的一部分，让功能与感官不再割裂。一方面，以专业研发能力聚焦亚洲头皮与发质护理需求；另一方面，以沙龙级香氛体验赋予日常洗护更多情绪价值。

此次魔香与宝藏绿洲的跨界，本质上正是对这套消费逻辑的实践。它不止是一次护发与茶饮的品类碰撞，更是魔香对香氛洗护边界的探索。过去，消费者对香氛的认知往往停留在香水、香薰等传统场景，而魔香希望做的，是让香气进入更多真实的生活时刻。它可以在洗发时被闻见；可以在夜晚护发时被记住；可以在一杯茶饮中被重新感知；也可以在未来更多生活场景中被不断唤醒。

因此，对于魔香而言，「月光之檀」也并非一款简单的联名香型，它更像是魔香香氛IP的一次起点。

未来，魔香将继续围绕不同香气建立具有辨识度的香氛记忆，并让这些香气从洗护产品延伸到更多生活场景，让消费者不仅能够感受到“有感而美”，更能够因为一缕熟悉的香气，想起某个属于自己的松弛时刻。

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