2026年9月10日，作为2026年服贸会重点主题活动的第十一届世界地理标志品牌分销服务大会暨2026地理标志产业发展年会，在北京万达嘉华酒店隆重举行。新疆吐鲁番市鄯善县再度携“鄯心善果”农业区域公用品牌赴京参展，在服贸会这一国家级国际展会平台上设立特色展位，以哈密瓜、葡萄干等“甜蜜担当”为核心展品，向海内外嘉宾生动讲述滨沙绿洲上“甜蜜产业”的奇迹。这也是鄯善县连续第二年亮相世界地理标志大会舞台，通过服贸会全球影响力，持续拓展地标品牌的海外分销网络与溢价能力。

（第十一届世界地理标志品牌服务大会领导致辞）

（第十一届世界地理标志品牌服务大会嘉宾演讲）

作为2026年服贸会重点主题活动，第十一届世界地理标志品牌分销服务大会暨2026地理标志产业发展年会由世界贸易网点联盟、中华商标协会联合主办，确立“提升地标品牌价值，共建产业发展新生态”主题。

会议通过主题分享、圆桌对话、产品推介、展览展示及产销对接等多元形式，集中呈现地理标志助力乡村振兴的实践与成果。其中，世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马谢视频致辞，欧盟驻华代表团农业参赞江广道围绕“中欧地理标志协定签署五周年”分享互认经验；知识产权主管部门、世界知识产权组织及全球服务贸易相关机构代表共同参与，围绕地标保护、跨境分销、国际规则对接展开交流。

2025年10月，在第十届世界地理标志品牌分销服务大会上，鄯善县“地理标志引领产业增收”的典型案例入选《2025年地理标志产业链建设经典案例》，让这片与沙漠“零距离”的“滨沙绿洲”首次亮相全国地理标志最高讲台。鄯善县政府领导在大会上作“丝路通古今，甜蜜传千年”——”鄯心善果”区域公用品牌专题推介，向全国阐释鄯善县农业区域公用品牌。

（吐鲁番鄯善县“鄯心善果”农业区域公用品牌展示墙）

一年后的今天，鄯善以“鄯心善果”区域公用品牌的统一形象再赴盛会，既是向大会交出一份地标赋能、产业振兴的年度答卷，也是借地理标志产业年会平台，为鄯善县甜蜜产业拓渠道、塑品牌、链世界。

鄯善县地处吐鲁番盆地东缘，火焰山最高峰坐落于境内，年日照时数超过3000小时，昼夜温差最大可达26℃，无霜期长达204天。再加上天山雪水和坎儿井水的滋养，水质纯净无污染且富含矿物质——这种典型温带大陆干旱性气候，让瓜果充分积累糖分和风味物质，是鄯善哈密瓜“脆、甜、香”和吐鲁番葡萄“粒大、味甜、色艳”的自然密码。

现场品鉴环节，不少参会嘉宾驻足展桌，鄯善西州蜜17号哈密瓜，让嘉宾们连连称叹“甜得纯粹”，颗粒饱满的无核白葡萄干，则勾连起人们对“吐鲁番葡萄干”作为中欧地理标志协定首批保护产品的熟悉记忆。

（吐鲁番鄯善县“鄯心善果”农业区域公用品牌产品展示区）

2003年，“吐鲁番葡萄”荣膺国家地理标志认证，鄯善葡萄从此告别“普通农产品”身份，升级为承载地域匠心与品质承诺的“金色名片”。以此为契机，鄯善县积极构建品牌体系，打造“楼兰”“車师”“绿奥”等20多个知名品牌，产品远销国内外市场。

2024年，鄯善县现代农业产业园纳入国家级现代农业产业园项目拟立项名单，构建起“一核、两带、三片区”的产业布局，覆盖5个乡镇45个行政村及园艺场，总面积达140万亩，形成集种植、加工、物流、旅游于一体的全产业链发展格局。2025年12月，鄯善葡萄与哈密瓜成功入选农业农村部农产品质量安全中心公布的全国名特优新农产品名录，标志着"鄯心善果"区域公用品牌被推向更高舞台。

未来，鄯善县将紧紧围绕地理标志产品的核心价值，以建设“全国优质无核白葡萄主产区”“全国优质酒庄葡萄酒示范引领区”“全国绿色精品哈密瓜生产基地”和“国家‘葡萄+旅游’深度融合发展示范区”为目标，依托中欧地理标志互认机制，加快绿色有机认证进程，并借助电商平台扩大跨境销售网络。

从戈壁绿洲到世界地理标志品牌分销服务大会，从一棵葡萄藤、一根瓜苗到一个区域公用品牌，“鄯心善果”的北京之行，不仅是一次地标赋能、品牌强农的集中巡礼，更是借助服贸会国家级平台向世界展现的乡村振兴生动实践。


（供稿：陶凯 郎法亚 马玉娟）