2026年9月10日，金秋的北京迎来了一场关于风土与品牌的国际思想盛宴。作为2026年服贸会重点主题活动，由世界贸易网点联盟、中华商标协会联合主办，并汇聚世界知识产权组织、全球服务贸易联盟等国际力量的第十一届世界地理标志品牌分销服务大会暨2026地理标志产业发展年会在京隆重举行。欧盟驻华代表团农业参赞、国家知识产权局相关领导出席并发表主题演讲。

（第十一届世界地理标志品牌服务大会暨2026地理标志产业发展年会嘉宾合照）

在这场以“提升地标品牌价值，共建产业发展新生态”为主题的国际盛会上，鄯善县带着“中国无核白葡萄之乡”与“中国哈密瓜之乡”的盛名，携“吐鲁番哈密瓜”“吐鲁番葡萄干”等国家地理标志保护产品及“鄯心善果”区域公用品牌再度惊艳亮相。依托服贸会这一全球服务贸易领域极具影响力的国家级高水平国际展会平台，鄯善县不仅带来了丝路甜蜜的集中展示，更在国际地标对话的聚光灯下，迈出了从“地方特产”对标“全球地标”、从“区域品牌”走向“世界餐桌”的坚实一步。

去年10月，第十届大会以“加强国际合作，为特色产业经济注入新动能”在北京同址举办，鄯善县政府领导以“丝路通古今、甜蜜传千年”推介“鄯心善果”农业区域公用品牌，现场陈列无核白葡萄干、红香妃葡萄干、西州密与金色年华哈密瓜、楼兰葡萄酒等产品；“吐鲁番葡萄”相关案例更是入选当年地理标志产业链建设经典案例。与2025年首次参会相比，今年鄯善县不再只做“产地亮相”，而是把叙述落到产业本身，用标准、科技、加工、融合与带农，更好的阐释鄯善的甜蜜产业。

（吐鲁番鄯善县“鄯心善果”农业区域公用品牌产品展示区）

天赋风土，孕育丝路甜蜜传奇

鄯善县地处吐哈盆地核心区，这里拥有得天独厚的光热资源。年均2900至3300小时的充足日照、高达26℃的昼夜温差，以及纯净的天山雪水灌溉，共同孕育了鄯善瓜果“积累糖分、沉淀风味”的独特基因。

在这片神奇的土地上，葡萄的种植历史已绵延两千年，而哈密瓜更是早在公元前2世纪便已在此栽培。康熙年间，“鄯善甜瓜”因进贡朝廷而赐名“哈密瓜”，从此名扬天下。如今，鄯善县依托国家现代农业产业园的建设，将这份历史的馈赠转化为现代化的产业优势。产业园覆盖5个乡镇45个行政村，总面积达140万亩，形成了集规模种植、精深加工、冷链物流、科技研发于一体的全产业链格局，成为推动县域经济高质量发展的强劲引擎。

地标赋能，构建全链增值体系

从首次参会的“被看见”，到这一次鄯善葡萄和哈密瓜的“被信任”，鄯善的产业底气来自风土，但不止风土。近年来，鄯善县深知，要让“好果子”卖出“好价钱”，必须走“地标赋能、科技支撑、全链增值”的发展路径。在种植端，当地大力推行标准化生产，制定了一系列产业标准，推广智能水肥一体化与绿色防控技术，确保每一颗果实都承载着吐哈盆地的纯净品质。在加工端，产业链条不断延伸，从传统的葡萄干晾制，拓展到葡萄酒酿造、哈密瓜脆片等深加工领域，让一颗瓜果的附加值得到最大化释放。

（参会领导在鄯善县“鄯心善果”农业区域公用品牌产品展位合照）

产销对接，打通全球分销网络

依托“西果东送”与“疆品入湘”等战略，鄯善县已在天津、长沙等重点城市布局了直销门店与前置仓。同时，借助国家级电子商务进农村综合示范项目的东风，当地大力发展“互联网+林果产品”模式，通过直播带货、社区团购等新业态，让鄯善瓜果插上“云翅膀”，实现从田间地头到消费者餐桌的无缝对接。为进一步拓展线上销售渠道，鄯善县积极拥抱主流电商平台，成功开设京东特产馆，集中上架鄯善葡萄干、哈密瓜等优质特产；同时，精心运营“鄯心善果”品牌官方抖音号，通过短视频与直播矩阵持续放大品牌声量，以数字化营销赋能产业升级，构建起全域覆盖的线上营销新生态。此次大会上，中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼，将鄯善县“鄯心善果”区域公用品牌作为吐鲁番农业品牌经典案例，向大家展现了鄯善县通过品牌矩阵的力量，持续提升产品的市场辨识度与溢价能力，让更多消费者品尝到来自丝绸之路的甜蜜。

（中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼进行地标产品品牌宣讲）

农旅融合，绘就乡村振兴画卷

依托库木塔格沙漠、吐峪沟大峡谷等独特的自然景观，以及楼兰酒庄、车师酒庄等工业旅游资源，鄯善县将瓜果种植与文旅体验深度融合，打造出集采摘、品鉴、研学、休闲于一体的田园综合体。

这种“以农促旅、以旅兴农”的模式，不仅丰富了地标品牌的内涵，更成为了带动农民增收致富的重要渠道。通过“党支部+企业+农户”等利益联结机制，产业园内的农民人均可支配收入显著高于全县平均水平，2026年预期带动就业2.06万人，真正实现了“产业兴、农民富、乡村美”的良性循环。

“丝路通古今，甜蜜传千年”。鄯善的甜蜜产业，一头连着千年丝路的深厚历史底蕴，一头连着乡村振兴的时代发展脉搏。在这片神奇的火焰绿洲上，鄯善人民正以勤劳的脚步，丈量出一份沉甸甸的时代答卷。未来，乘着2026年服贸会的东风，“鄯心善果”这份来自丝路的甜蜜必将跨越山海，香飘万里。


（供稿：陶凯 郎法亚 马玉娟）