2026女排亚锦赛落幕，中粮福临门多维助力诠释“国民担当”

作为中国女排官方食用油及本届赛事官方合作伙伴，中粮福临门围绕“主场叙事+打造名场面”构建整合营销链路，以“赛前预热—场内激活—场外延展”三段式节奏，完成了覆盖多场景、多维度、多层级的品牌深度参与，实现赛事热度、消费者互动、产品价值与品牌温度的多维共振。

情绪价值拉满的品牌叙事：以“名场面”驱动双重福地

本次营销的底层策略，源于一个天然的“双重主场”洞察。天津既是中国女排的福地——2015年，中国女排正是于此捧得亚锦赛冠军奖杯；天津也是福临门的品牌原点——1993年，福临门第一桶小包装食用油就产于天津，由此开启国民粮油品牌的成长之路。同一座城市的双重渊源，让中粮福临门和中国女排超越了常规的赞助叙事，成为一场有情感根基的“主场奔赴”。赛事主题“津门福地，争魁夺誉”由此确立，“争魁夺誉”不仅暗含了女排和福临门向上目标，更将主打的福临门黄金产地活粒鲜胚玉米胚芽油、福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油的核心原料，以谐音梗的方式蕴藏其中。

洞察当下体育营销，已进入“内容出圈”时代，传统赞助的逻辑正在失效。当用户只对有意思的、有情绪价值的内容停留，且只转发“想和朋友说”的社交货币时，福临门决定以“打造名场面”的思维，洗礼线下活动的每一个环节、每一处设计，用反差情绪制造名场面，用名场面实现传播出圈。而天津作为“哏儿都”，方言、曲艺、天生的幽默感，都是这座城市为福临门营销赋予的最具价值的抓手。

赛前造势：一支AI短视频实现轻量启动，助力品牌年轻化

2026年暑期档，草根动画电影《牛来》凭借极致反差的口碑、全网刷屏的玩梗热潮，成为年轻人追捧的现象级网络热点。

开赛前一日，中粮福临门在官方视频号发布AI创意短视频《福来》。视频借鉴《牛来》同款创意风格，以粗粝感3D动画营造网感表达，排球少年与福临门吉祥物福宝儿同框出镜，结尾落于女排亚锦赛预热，号召网友一起为中国女排加油，以此在年轻用户群体中，完成了一次破圈传播。

这支短视频的策略价值在于：其一，借势已被市场验证的爆款创意范式，以熟悉的创意语法降低传播理解成本，快速切入年轻人语境，助力品牌年轻化；其二，福宝儿以内容主角身份亮相，完成品牌自有IP资产的又一次沉淀，也为后续赛场内的吉祥物互动埋下认知伏笔；其三，轻量化制作、官方自有阵地首发，为赛事话题提前蓄水。

场内激活：把赞助权益做成互动内容

赛场之内，福临门没有停留在常规的品牌曝光，而是以“权益内容化、产品即奖品、公私域联动”的三大原则，将赛事权益深度改造为可看、可玩、可体验的互动内容。

局间时段的“看台球迷镜头”环节，吉祥物福宝儿进入内场，在福临门球迷方阵看台前，联袂主持人一起与全场观众互动，通过摄像机镜头搜寻看台上“最会加油的家庭球迷”，定格的瞬间即赢取中国女排同款好油，以及纪念照片“女排赛场最具幸福感的家庭合影”。

球队暂停时段，“福宝儿有礼”大屏抽奖同步上线。大屏展示抽奖画面，观众扫码登录“中粮好物”小程序即可参与抽奖，奖品同样为中国女排同款好油——福临门黄金产地活粒鲜胚玉米胚芽油、福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油。

赛事期间，福临门还通过线上招募组建“福将助威团”，集结“小福将”排球队、消费者、球迷、社交媒体达人等共同走上看台，为女排加油喝彩。福临门球迷方阵最出圈的还在于，津味方言助威和赛后球迷一段充满了“反差萌”的快板，营销方式与天津文化的深度结合，让“最哏儿的加油”与天津人产生共鸣，本地热度的积累也加速了全网传播的破圈。

场外延展：从商圈快闪到工厂研学，让女排精神可感可触

赛场之外，福临门同步延展体验触点，让女排精神走出竞技场，进入市民生活与家庭日常。

天津核心商圈，前中国女排主教练陈忠和、奥运冠军魏秋月、全国排球联赛冠军张歌现身排球快闪与“排球大师课”，以亲身讲述女排经典故事的方式，启迪活动现场的“小福将”，让永不言弃的女排精神滋养他们的未来成长。此外，三位排球大咖同框也意义非凡，陈忠和指导是2004雅典黄金一代的缔造者，魏秋月是亲历者与传承者，张歌是联赛赛场走出的冠军球员，三人的“世纪同框”拉出了女排历史的纵深感，难得之处不言自明。

体感排球、幸运转盘、AI海报打印等互动装置吸引各年龄段市民零距离参与，名宿的现场教学与分享，让“女排精神”从抽象概念变为可触摸、可体验的现场记忆，也让品牌与赛事的热度从体育馆延伸至城市生活圈。

中粮佳悦工厂内，“小福将”家庭开启了一场融合食用油科普、营养知识与女排精神的研学真人秀。为了牢牢抓住亲子家庭的注意力，福临门还借助时下流行的“偷吃大赛”，让硬核科普变得生动有趣，并邀请腾讯体育排球述评员孟繁达担任"福气观察员"，中粮营养健康研究院高级工程师陈然出任"营养家裁判"。

孩子们实地观摩食用油生产流程，直观感受每一滴鲜香营养背后的严苛管控与匠心坚守。这份与女排营养同源的品质保障，正是福临门产品力的最好注脚：福临门黄金产地活粒鲜胚玉米胚芽油，严选非转基因玉米，保留8500mg/kg天然植物甾醇，精准控制不含反式脂肪酸；福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油，甄选黑钙土孕育的应季小黑葵，粒满皮薄，富含维生素E且不含反式脂肪酸。产品卖点在沉浸式体验场景中自然传递，实现了品牌信任的深度沉淀。

价值升华：胜负之外，陪伴是最长情的守护

本届亚锦赛，中国女排的每一分拼抢、每一次飞身救球，都被看台与屏幕前的亿万目光看见、铭记。拼搏本身，就是最好的答卷。

胜负之外，更值得记录的，是一份跨越赛程的坚守。赛场之上，福临门以官方合作伙伴之力助推赛事、守护青少年排球梦想；赛场之外，这个国民粮油品牌，正把女排奋勇拼搏、精益求精的态度，转化为深耕品质、守护国民三餐的日常行动。对中国女排而言，竞技征程没有终点；对国民品牌而言，这份陪伴同样没有终章。

无论赛场风云如何变幻，总有人与女排并肩同行。

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