规范AI营销内容生态 巨量引擎持续开展专项治理

近日，巨量引擎发布公告，通报平台针对利用AI技术生成违规营销内容的专项治理阶段性成果。截至目前，平台已累计关停违规账户5万余个，对AI炮制虚假营销内容、传播不良导向的行为保持高压打击态势。

近年来，AI技术在广告营销领域的应用日益广泛，能够帮助广告主大幅提升内容生产效率、降低优质创意的创作成本，产出更丰富、更具互动性的营销内容。巨量引擎表示，平台始终支持并鼓励广告主合规运用AI技术开展营销创新，但对背离技术初衷、将AI作为违规营销工具的行为，将坚决予以打击。

在专项治理过程中，平台发现部分商家利用AI技术生成虚假功效画面、离奇营销剧情等违规内容，夸大宣传、误导消费者。公告披露了三类典型违规情形：

一是反科学虚假夸大产品功效。部分商家利用AI生成不符合实际的使用效果画面，如网红厨具夸大 “切丝薄如蝉翼”、展示贴膏药即喷涌出毒素的夸张画面等，严重脱离产品真实属性与物理常识。

二是宣扬畸形消费与不良价值观。例如制造婆媳矛盾剧情并植入 “便宜货就是给穷人用的” 等贫富歧视内容，编造 “食堂打饭看颜下菜”桥段贩卖容貌焦虑，传递错误价值导向。

三是以暴力低俗画面或文案引流博眼球、吸引点击，违背公序良俗。

公告指出，此类内容凭借AI“低门槛、快产出”的特点批量生产、快速迭代，形式多变、套路翻新，加大了平台审核难度。对此，平台从规则明确、技术升级、从严处置三方面综合施策，持续提升治理效能。

在规则层面，平台明确要求，所有营销内容无论是否采用AI技术制作，均须严格遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规及平台管理规范，内容须合法、真实、科学，不得出现虚假、引人误解或违背公序良俗的情形。

针对AI生成虚假功效画面这一突出问题，平台进一步细化了三类判定标准：推广商品使用AI生成违背物理常识、过度夸大产品功效的虚假效果画面，包括AI合成使用前后对比、不符合现实的功效演示等，均属于违规；AI仅用于画面美化、场景搭建等辅助环节，且产品功效呈现符合真实能力与物理常识的，予以通过；已明显标注“AI生成”“演示效果，仅供参考”等提示，且未对产品真实功效造成误导的，也可允许投放。

技术层面，平台在AI内容识别技术上持续投入，通过技术识别与人工审核相结合的方式，不断提升违规内容的发现与处置效率。对于屡教不改、情节严重的违规主体，平台将采取升级处置措施，绝不姑息。

巨量引擎提醒广大商家，切勿利用AI技术投机取巧、违规营销，应自觉坚守诚信经营底线，善用技术创作真实、健康、积极的营销内容。同时提醒广大消费者，切勿被AI炮制的离奇剧情和夸大功效所误导，理性消费，如遇违规广告可通过视频页面向平台举报。

平台表示，未来将持续升级AI内容识别技术能力，强化广告合规全链路治理，切实守护广大消费者的合法权益，与行业各方共同营造健康规范、公平有序的广告生态环境。

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