从"网红"到"长红"：新媒体如何让文旅融合不再昙花一现？

2025年起，中国文旅的市场，正在经历一场"流量革命"。春节档电影《哪吒之魔童闹海》票房突破150亿，带动四川宜宾、天津陈塘庄等"哪吒故里"成为打卡圣地；国产AI大模型DeepSeek横空出世，其创始人梁文锋的家乡广东湛江吴川迅速"出圈"，当地政府连夜铺设网红打卡点的道路；就连《黑神话：悟空》的余热未消，山西临汾隰县小西天的游客量仍在刷新纪录。

这些曾经默默无闻的城市，凭借一部电影、一款游戏、一个热点人物，一夜之间站上流量C位。但当热度褪去，游客散去，网红城市们不得不面对一个残酷的问题：流量，真的能转化为持续的发展动能吗？

党的二十届三中全会提出"深入推进数字中国建设"，文旅融合被赋予培育新质生产力的使命。然而，当"出圈"变得越来越容易，如何将短暂的流量转化为长效的价值，成为摆在每个城市面前的必答题。

打破"中心化"——谁都可以是城市代言人

过去，一座城市的形象往往由官方宣传片定义。但随着短视频平台深度渗入日常生活，景德镇"鸡排哥"的炸串摊、芜湖古城"捏面主理人"的手艺等个人IP形象，通过短视频平台展示自身经营场景与个性化表达，都可能成为千万级流量的起点。

新媒体降低了文化传播的门槛，推动内容生产从"中心化"向"去中心化"转变。每一个普通人拿起手机，就能参与城市叙事。从此，“文旅”不再是千篇一律的风景宣传片，而是充满烟火气的真实生活。算法的推荐机制让优质内容突破地域的限制，实现裂变式传播。但隐患也随之而来：个人IP模式高度依赖平台流量，缺乏结构稳定性。当算法转向，热度便难以维系。流量来了，承接得住吗？

从"观看"到"体验"——让文化在传播中再生

相比之下，福建浔埔女的"簪花"、潮汕的英歌舞非遗或地区文化则为数智社会背景下的文旅发展提供了另一种可能。这些非遗文化通过沉浸式内容增强用户参与感，把观众从被动的信息接收者，转为主动的内容共创者。一头簪花、一把英歌槌，在短视频中被不断解构、重组、再创作，进而转化为线下体验与消费，文化内容在传播过程中不断被再生产，在流量传播与价值转化之间形成良性循环。这种模式形成了良性循环：线上热度转化为线下体验，体验消费反哺文化传承。流量不再是昙花一现的泡沫，而成为文化保护与经济发展的连接点。

城市级运营——构建文旅生态系统

当重庆荣昌在2025年五一假期接待234.5万人次游客时，当山东威海凭借"北方版大理"定位实现抖音搜索量同比上涨103%时，这些数字背后不仅仅是某个视频爆款的结果，而是城市级文旅生态系统的整体发力。当政府与平台深度合作，新媒体便能嵌入城市治理和产业发展的全链条。新媒体在引流之外，更嵌入城市治理和产业发展中，推动形成较为完整的文旅生态体系。这种生态系统的成熟标志，不在于某个假期的游客数量，而在于能否形成从“网红”到“长红”的良性循环。

新媒体赋能文旅融合的高质量发展，不是简单地放大流量规模，而是构建以公共价值为导向的运行机制，推动政府、市场与社会形成稳定的协同关系，使新媒体真正成为推动文化进步、文旅产业升级与社会共享的长效支撑力量。（唐悦 安徽工业大学公共管理与法学院）

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