卡游敦煌十二马卡：一纸卡牌，复刻敦煌千年风华

很多人都有过这样的时刻：在包上挂个玩偶戳个 “吧唧”，或者把一张好看的卡牌放进透明卡套。人们对 “小东西” 的热情不断放大，而卡牌正以一种熟悉又陌生的姿态重新回到大众视野，透过古老的纸张，学习新鲜的语言，试图与更多人群产生联系。

卡牌的圈层小史

相比其他材质的小物件，卡牌依托纸张的传统，历史更为悠久，早在 19 世纪后半叶就已浮现于大众生活之中。当体育运动和电影工业面向更多公众时，运动员和演艺明星的图片被印制在牌面，其所含的流行文化附加值，让日后的卡牌有了流通与收藏的潜能。全球第一款集换式卡牌桌游诞生后，消费者开始体会到卡牌竞技与玩乐的趣味。收藏、娱乐、社交、竞技，这些属性让卡牌在大众中来来往往，越推越广。

卡游的本土化探索：从 IP 覆盖到国潮深耕

近年来 “谷子经济” 的兴起，让卡牌在中国真正达到破圈之势。轻量化的 “谷子” 产品，能将消费者心中的未知图景转化为心仪选择的喜悦，也蕴藏着与同伴分享时的激动氛围，以及把 “谷子” 收纳成满意场景的悦己一面。当下的卡牌，既如许多 “谷子” 一般注重多元 IP 开发，拓宽适用群体范围，也转向艺术雕琢设计，即便只是安然 “躺” 着，也足够赏心悦目，实现了装饰摆件的价值。而相比其他 “谷子”，卡牌天然的轻量体积，无疑减轻了许多人的心理负担，只需把玩一张轻盈的纸片，就能满足人们补给情绪价值的渴望，还能把眼见成本降到最低。

国内著名品牌卡游，在 IP 合作上布局广泛，已与国内外 70 多个 IP 开展合作，从经典的 NBA 球星卡、奥特曼和变形金刚，到年轻群体喜爱的小马宝莉、叶罗丽和哆啦 A 梦，再到二次元风格更浓烈的初音未来、天官赐福和时光代理人，辐射到了大多数拥有不同偏好的消费者。

愈发流行的国潮美学，也推动着卡游向传统文化触探，打造体现中国韵味的特别产品。卡游曾研发三国题材卡牌，与著名国画家戴敦邦先生达成合作推出相关红楼梦主题卡牌，还拿到金庸武侠 IP 授权，打造出 “金庸侠客令 —— 射雕英雄传” 系列。国产原创漫画的火爆，也为卡牌创制提供了新形象与新故事，例如某长安题材电影、某哪吒系列电影的联名卡牌，都响应了电影热度，收获了不错的反馈。国潮的风靡，印证着中国艺术文化中蕴含某种永恒的美，在当代社会依然能引起人们共鸣，唤醒强烈的文化与身份认同感。

此后，卡游又携手 “敦煌博物馆” IP 授权独家运营方敦煌文旅集团，推出 “敦煌十二马卡”。敦煌壁画浓缩了悠久中国历史，让后世人为之流连与赞叹，而卡游把壁画搬上纸片，令还未亲临其境的人们也能一饱眼福，更切近地观赏这一文化奇观。

敦煌十二马卡：让千年壁画 “活” 在掌心

浩如烟海的敦煌艺术中，经变画、故事画、飞天、菩萨与瑞兽是最具代表性的主题。卡游推出的首款敦煌联名产品 “敦煌十二马卡”，便集结了敦煌壁画中有关马的创作，进行了一次系统的 “马文化” 梳理。

马与九色鹿、夺宝龙和青鸟并列，堪称敦煌壁画四大瑞兽之一。在世俗绘画题材里，马是社会生活与历史的镜像与见证：有给国王拉车、步履轻盈的白马，有用于林中骑射和野外狩猎的疾驰之马，还有在军事作战中的具装铠马…… 随着时代更替与文化交融，马逐渐脱离原先的单一语境，连通精神世界，从最初力量与速度的象征，演变成信仰的载体，代表神话中的自由超凡。

敦煌文化中有关马的经典作品众多：某西魏时期的洞窟中，一匹通体青蓝的翼马在虚空中与仙人羽人一起展翅飞跃，仿佛正要从画面中冲出，让人能感受到天马翅膀划过空气时的呼啸声；某北魏时期最早出现的 “马” 虽能凌空跳跃，展现出超越自然的能量，但还没有翅膀，直到西魏时期的这幅作品，天马才开始真正长出翅膀，有了更具象化的表现；隋代壁画里的天马和其他瑞兽相伴，形成联珠纹这样的装饰性图案；某唐代洞窟中，有一匹翼马站在牛与凤鸟之间，羽翼红艳，身披鳞片状饰物，口中衔有鲜花，这也是经变故事画中独一无二的翼马图。

这些经典作品被选取出来，呈现在 “敦煌十二马卡” 的纸面上。“十二马卡” 将这些画作分门别类，浓缩成 12 张卡牌，每张卡面对照 1 个农历月，既能单独欣赏，也能插放在限定发行的农历敦煌壁画台历上，兼具卡册的实用功能与美感。在日期卡基础上，卡游还特别设计制作了 24 张节气卡和 8 张节日卡。

设计卡牌时，考虑到千年壁画褪色斑驳的情况 —— 直接使用会损失细节，过度 “修复” 又会丧失神韵，卡游团队秉持 “以旧修旧” 的原则，在补全瑕疵、还原色彩之余，尽量保留精选壁画历经岁月后的肌理与庄严感。独属于卡片的语言也灵活附加其上：壁画历经风沙的颗粒质感，用定制透闪技术模拟；矿物颜料历经千年的光泽，用多层星光闪卡的方式诠释再现。这些工艺让壁画借重纸张介质的特殊性，不只做到刻板复制，更添一重触觉上的惊喜。

卡游相关负责人表示：“我们希望让消费者在指尖触碰、光影流转间，直观感受到敦煌艺术从墙面到卡片的生命力转化，让收藏卡牌行为本身成为一段探寻历史、守护文明的故事旅程。”

当壁画被缩放进一张卡牌，文化意涵并未随之消散，相反，卡牌的形态还能负载厚重的意义价值，让人们拥有把敦煌的风与黄沙、丰盛与美一齐装进口袋的机会。在一切收缩向内转的时代，个体与外在的联系并未中断，借由这些小物件，人们依然怀揣着宝贵的童趣与好奇心，打开并拥抱世界。

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