多元支付赋能国补落地 京东白条激活消费新动能

随着“国补”政策在消费领域全面落地，今年开工季数码市场迎来强劲消费热潮。商务部数据显示，3C数码产品“国补”政策实施首月，超2671万消费者申请手机、平板、智能手表（手环）购新补贴。在这波消费增长浪潮中，京东白条等金融工具与“国补”政策协同发力，成为激活市场活力的关键引擎。数据显示，2025年“国补”覆盖范围扩大至3C数码后，北京、广东、江苏等地区商户借助京东白条，交易额平均提升超2.5倍，政策红利正加速转化为消费者看得见、摸得着的实惠。

1月13日，商务部等4部门发布《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，明确提出“优化申领支付流程”。通知强调，要积极拓宽支付渠道，不得限制消费者付款方式和支付凭证类型，并鼓励金融机构叠加优惠让利，形成政策“组合拳”。这一政策导向为金融机构与电商平台的深度合作指明了方向，推动支付环节成为释放消费潜力的重要突破口。

政策引领下，各金融机构迅速行动，通过与电商平台联动，构建起“国补+金融优惠”的双重让利体系。以京东支付为例，其率先与多家国有股份制银行、地方区域银行展开合作，探索“国补”与银行卡优惠叠加模式。消费者在享受国家补贴的基础上，还可获得“满1000减/返30元”“满3000减/返100元”等额外优惠。自1月与某股份制银行合作后，该行在京东平台的交易额提升30%，用户活跃率增长34%，实现了消费者、商家与金融机构的多方共赢。

目前，结合各地“国补”政策，云闪付、京东白条、微信支付等多元支付方式已广泛应用于补贴场景。招联首席研究员董希淼指出，消费信贷产品与以旧换新政策的有机融合，能够显著放大政策对消费的提振效果。他建议，进一步优化消费信贷产品体验和使用场景，将多样化的消费分期和支付工具全面纳入“国补”支付范围，通过提升商家运营效率和消费者购物体验，持续释放“国补”政策对消费市场的拉动效能。随着政策与金融的协同效应不断深化，更多消费者将从“国补”中收获实惠，消费市场也将迎来更强劲的增长动力。

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