湖南汨罗：小场馆大作为——一家旅游特色终端的跨界叙事

在汨罗江畔的烟波浩渺中,龙舟竞渡的鼓点与千年诗魂的吟唱交织成韵。坐落在国际龙舟竞渡中心脚下的汨罗江乡村振兴馆,看似是一家普通的旅游终端,却以“小终端大作为”的姿态,成为撬动乡村产业振兴的支点。这里不仅售卖卷烟与农特产品,更通过毗邻的端午民俗体验馆,将楚辞文化、艾草经济与乡村振兴深度融合,探索出一条“零售终端+文化体验+产业联动”的创新路径。

千年诗魂活态传承——楚辞文化“跳”出书卷

(印有楚辞与汨罗文化的“书本礼盒”)

汨罗,因屈原而闻名。两千多年前,这位伟大的爱国诗人行吟于此,留下《离骚》《九章》等不朽诗篇。此后,汨罗江的水,流淌着楚辞的韵律;龙舟竞渡的鼓声,回荡着对屈原的追思。

但如何让千年诗魂从历史书卷中“跳”出来,成为可感知、可消费的文化符号?汨罗江乡村振兴馆给出了独特的答案。走进馆内,就能欣赏到店内的大荧幕上《楚辞》经典篇章的艺术化呈现,感受楚辞的浪漫与深邃。

“我们不想让文化慢慢被遗忘,或者只是被记录在书卷上,而是要让它们走进生活,成为可感受、可体验的鲜活存在。”店主伏坚介绍道。在这里,游客可以亲手体验古法制艾、香囊制作,甚至参与一场别开生面的“楚辞吟诵会”,让千年前的文字在当代人的口中焕发新生。

此外,乡村振兴馆还与当地以及周边县市的学校合作,定期举办“小小屈原”国学课堂,让孩子们在诗意的熏陶中成长。文化传承,不再是单向的灌输,而是双向的互动与共鸣。

艾草生金链式增值——从草本纤维到时尚符号

图为沉浸式体验制作艾制品专区

这片因屈原而圣化的土地,疏松肥沃的土壤与丰沛的水热条件,让艾草在此生长得格外丰茂。千百年来,艾草不仅是端午香囊里的一缕清香,更在乡村振兴的浪潮中,完成了从田间草本到时尚符号的华丽转身。

战国时期,屈原在《离骚》中写下“扈江离与辟芷兮,纫秋兰以为佩”,将香草缝制成佩帏(香包)的习俗,就此深植汨罗人的文化基因。而乡村振兴馆的“体验馆”里,这份千年传承正被注入现代生机。游客可亲眼见证并体验制作艾制品。艾叶通过古法晾晒、石臼捣绒、棉纱筛滤等十二道工序,蜕变成金黄的艾绒;根据自身的需要,还可以按需配置由艾草制成的各种香粉,再通过手工制作成香囊,佩戴在腰间,达到安神清心的作用。

在艾制品专区,艾草颈椎枕、艾灸贴、艾草精油、艾草面膜等深加工产品与传统香包比邻而列,这些既有传统药用价值,又兼具现代审美的艾制品,正在诉说着“一根艾草”的七十二变。

“过去,艾草只是端午节的点缀,如今却成了汨罗的‘绿色黄金’。”当地一位艾草种植户感慨道。乡村振兴馆联合文旅集团以及本土乡镇企业,通过“公司+合作社+农户”的模式,带动周边村民规模化种植艾草,并提供技术培训、品牌包装、电商销售等全链条服务,让小小艾草不再只是端午时节的短暂记忆,而是化作一条贯通古今的绿色产业链,一头连着屈子行吟的江畔,一头通向乡村振兴的远方。

终端赋能乘数效应——1个终端激活N个乡村IP

(乡村振兴馆自主设计伴手礼盒“汨罗礼物”系列)

依托国际龙舟竞渡中心的区位优势,汨罗江乡村振兴馆在人潮涌动的节庆时刻与夏夜江风中,精准捕捉文旅消费的黄金机遇。龙舟赛事的鼓点声未歇,江畔夜市已升腾起烟火,馆内“文化体验+体育赛事+休闲旅游”的复合业态顺势勃发——游客可登上观赛露台远眺百舸争流,漫步堤岸感受千年龙舟文化韵律;或在落日余晖中驻足“汨罗味道”美食市集,一口长乐甜酒润喉,两口炸粽子酥香,将汨罗味道与江景夜色一同收揽入怀。据统计,节假日高峰期单日客流量突破3000人次,全年营业额同比增长40%,繁华背后,是文化赋能与模式创新的共振交响。

走进馆内卷烟经营专区,展柜中,“天天向上”“鸿运当头”等文化主题卷烟与龙舟摆件错落陈列;橱窗里“福传传”“高粽粽”的手办盲盒俏皮演绎端午民俗。店主伏坚深谙文旅消费逻辑,将卷烟推荐与场景体验深度融合——针对年轻客群首推和龙舟有同字的“真龙”品牌,为收藏爱好者备好“和天下”的“书形礼盒”,甚至推出“卷烟+艾草香囊”的“汨罗礼物”套装。“游客带走的不仅是一包烟,一件产品,更是汨罗文化的印记。”他笑道。

乡村振兴馆以“终端+”模式织就了一张覆盖全域的产业网——橱窗里的每一罐长乐甜酒都来自古法酿造非遗工坊,货架上的艾草精油串联起12个村庄的种植基地,而“汨罗礼物”礼盒中,卷烟与粽子、皮粉、毛笔的结合,更是让非遗技艺与现代农业在消费场景中握手。馆内80%的商品直采自周边18家合作社,“汨罗礼物”系列伴手礼盒已售出8000余套,带动关联产业增收180万元,相当于为每户合作农户增收近万元。

在这里,一件礼盒承载着千年诗魂,一包艾草链接着万家农户,一场体验激活了文化基因。屈原的诗句不再只是课本上的文字,艾草不再只是端午的象征,乡村不再只是城市的背景板。它们共同构成了一幅生机勃勃的乡村振兴画卷,向世界展示:文化可以传承,产业可以升级,乡村可以振兴。

未来,汨罗烟草将继续以这家乡村振兴馆为支点,撬动更多可能性,让屈子行吟过的土地,真正成为乡村振兴的新范式。

标签：