福建建瓯：老街里的乡村振兴“混搭”新实践

青石板上飘来阵阵笋香，朱子故里的千年文脉与乡村振兴的时代脉搏在此同频共振。建瓯市铁井栏-紫芝街历史文化街区里，一抹亮眼的“供销商城”正悄然改写传统山货的出山路。

这个由供销社与烟草部门共建的智慧空间，店内环境整洁明亮，货架上“建字号”土特产琳琅满目，其中最引人注目的当属来自房道镇连地村的优质笋干。这些笋干经过精心包装，从普通的山野美味变成了炙手可热的伴手礼，吸引着游客驻足选购。这家看似普通的特产店，实际上是建瓯市“烟草+供销社”终端共建的创新成果，更是乡村振兴战略在历史文化街区的生动实践。

图为福建省建瓯市“供销商城”名特优农产品商行。黄智鸿摄

这场跨界实验始于2021年，建瓯市供销社与建瓯市烟草专卖局（分公司）展开深度合作，对原消费扶贫农产品销售中心进行全面升级改造，共同打造了当地首家“烟草+供销社”共建终端。“我们不仅重新设计了店面形象，还通过增设特色展示区、优化商品陈列等方式，让土特产销售更具吸引力。”建瓯市烟草专卖局（分公司）卷烟营销办公室主任魏妍介绍。

图为“烟草＋供销社”共建终端笋制品专区。黄智鸿摄

供销社充分发挥产品收集优势，将建瓯优质的农特产品纳入销售体系。通过统一包装、品牌推广，这些原本只在本地销售的竹笋如今已成为店内的明星产品，带动连地村及周边100多户竹农增收致富。

“以前我们的笋干都是散装卖，价格上不去。现在通过供销社统一收购、精包装，价格翻了一番还不愁销路。”连地村竹农魏明旭高兴地说。这一创新举措打破了传统零售终端的运营模式，通过整合供销社的农产品资源优势和烟草系统的渠道优势。据统计，改造后的商行已成为全市品类最全的农产品直销旗舰店，2024年销售额突破360万元，带动2352户农户增收，实现了“1+1>2”的聚合效应。

在数字化浪潮下，建瓯烟草与供销社携手推进终端智能化转型。通过烟草“e福通”系统和供销商城“闽北农优特产”系统的数据共享，实现了消费行为的精准分析。客户经理温晖现场演示系统操作时介绍：“我们能根据会员消费偏好，反向指导农户优化种植结构，让农产品更贴合市场需求。”

图为建瓯市局（分公司）客户经理指导零售客户操作烟草“e福通”系统。黄智鸿摄

除了数据驱动生产端，双方还积极拓展销售新场景。联合开展 6 场直播带货活动，试水 “抖音小时达” 等新零售模式，并与邮政物流深度合作，构建起 “线上平台引流 + 线下终端体验 + 物流高效配送” 的全渠道销售网络。“我们致力于谋划主题丰富的主副融合跨界营销活动,推动主副产业深度融合,带动农户持续增收,不断筑牢乡村振兴基础。”店长陈丽瑛说道。

在青砖黛瓦的历史街区里，供销商城正如一扇窗口，展示着建瓯乡村振兴的创新实践。这里不仅售卖着地道的农特产品，更传递着新时代农村发展的蓬勃生机。下一步，建瓯市烟草专卖局（分公司）将以铁井栏 - 紫芝街终端为样板，向小桥、南雅、徐墩等重点乡镇延伸，推动 “一店兴一业、一业带百村” 的共富模式规模化落地。（邱志雄、黄智鸿）

标签：