【文旅时评】从流量到价值

周涛

日前，某非遗网红博主发布了一条以“我实现了在武侠世界的轻功水上漂”为主题的视频，展现了非遗独竹漂之魅力。这，并非个例，当下的非遗早已不再满足于被“观看”，它正从文化符号幻化为可触摸、可参与、可消费的鲜活存在。

近年来，网红们成功将非遗从“看客”转化为“入局”热点，提炼文化为视觉符号与故事，实现流量到价值的跃升。漳州片仔癀草甘蔗汁靠房琪等网红带“火”，成为游客标配；阳西竹编打造“传承人教学+民宿”的沉浸式产业链；宝鸡社火脸谱则将纹饰变潮玩、搞联名，走年轻IP化路线。这股“非遗+网红”的风潮正催生新经济形态：直播带货普及非遗产品；“网红打卡”引爆簪花、扎染等体验经济；材料包与网课让技艺“飞入百姓家”；品牌与非遗博主联手，开创“品牌助非遗+情绪促消费”的全新模式。

然而，应当看到，流量之下亦有隐忧。内容同质化、过度商业化、标签滥用、价格虚高等问题如影随形。非遗与网红的结合，绝不能止步于流量的“单向输血”。非遗活化要避免单一依赖网红带货，要积极拥抱设计创新赋能产品、教育体系传承技艺、文旅融合拓展场景，构建多领域协同共生的价值生态链；要充分运用VR等前沿技术，打造沉浸式非遗体验，让古老技艺超越静态展示，以新业态激发持久动能，使其真正“活”在当下。

此外，还要创造平台和机制，鼓励并赋能年轻一代成为非遗传承与创新的主力军，并能够接过千年绝活的“接力棒”。让非遗的古老根脉在当代土壤中汲取创新滋养，方能生长出更为繁茂、更具韧性的“文化森林”，未来绽放恒久而璀璨的光芒。