【文旅时评】深挖“根”与“魂” 创新“形”与“韵”

周涛

当下，文旅产业的“故事力”正以惊人的穿透力，重塑着文化传播与消费体验的逻辑。在体验经济崛起的今天，“故事力”已不仅是吸引游客的“流量密码”，更是激活文化资源、推动文旅高质量发展的核心引擎。

文旅产业的“故事力”，并非简单的历史复述或景观堆砌，而是通过创新叙事将静态文化转化为动态体验。如《中华泰山・封禅大典》突破帝王封禅的单一视角，以虚构人物“小石头”串联五大篇章，让观众触摸泰山文化的多元内涵；西安长安十二时辰主题街区则通过“宫廷雅事”“西域商奇遇”“市井烟火”3条平行故事线，实现“一场演出读懂一座城”的沉浸体验。这种叙事创新打破了“旁观者”的隔阂，让游客在互动中感受文化的温度与厚度。

科技赋能让“故事力”的表达边界不断拓展。大唐不夜城以唐文化为内核，通过灯光秀、实景演艺与商业场景的融合，让游客在“行走的故事”中延长停留时间，带动夜间消费增长；山西文旅借力《浪浪山小妖怪》IP，将永安寺壁画转化为“秘境地图”，设计角色匹配打卡、游戏集章等互动环节，让古建文化以年轻人喜闻乐见的方式“破圈”。实践证明，当文化符号与现代科技、流行语境碰撞，“故事力”便能穿越时空，实现传统与当代的对话。

笔者认为，优质的文旅故事不仅能提升目的地吸引力，更能形成“文化赋能—体验升级—消费转化”的良性循环。文旅高质量发展，离不开“故事力”的灵魂塑造。它要求我们既要深挖地域文化的“根”与“魂”，又要创新叙事的“形”与“韵”，让每一处景观都成为故事的载体，每一次体验都成为情感的共鸣。唯有如此，文旅产业才能真正从“流量经济”迈向“价值经济”，让“诗与远方”的融合绽放出更持久的魅力。