青春与山水共鸣 创新与流量共舞——“五一”小长假鸡公山文化和旅游市场综述

信阳日报全媒体记者 周涛/文 聂品 通讯员 李峰/图

2025年“五一”小长假，我市鸡公山景区以“去野，XINYOUNG鸡公山”为品牌主张，通过“自然+潮玩”的创新模式，成功实现传统山水景区向年轻化、沉浸式复合型旅游目的地转型，交出一份“客流与口碑双增长”的亮眼答卷。据统计，5月4日，鸡公山景区的游客接待量持续攀升，迎来新一轮客流高峰，景区接待游客量与往年相比已创同期新高。

创新业态破圈：Z世代潮玩与山水文化共舞

民国老别墅群改造为沉浸式艺术空间，成为鸡公山景区黄金周最大亮点。来自杭州的游客李女士对“风吹信笺”“听画”装置艺术展赞不绝口：“老别墅里的光影装置和自然风声交织，像在聆听山野的诗歌。”

颐庐是鸡公山近代建筑群的核心代表，以其建造者靳云鹗（北洋时期将领）生平为原型创作的情景剧《凌云壮志》，通过“建筑活化+历史重演”，将百年别墅的静态空间转化为动态文化场域。

报晓峰广场上演《斧声镇山河》，中正防空洞上演《情深雨蒙》，活佛寺至消夏园景点路段上演《济公巡游》……一场场情景演出，通过历史资源的戏剧“编码”，以年轻化表达重构了文化遗产的当代认同，成为鸡公山“建筑遗产活态化”实践的重要样本。

在波尔登森林公园，“森林咖啡实验室”成为网红打卡点，游客手持“山野特调咖啡”漫步林间，社交媒体上“#鸡公山森呼吸”话题播放量超500万次。白天，美龄舞厅的复古舞会吸引着众多年轻人拍摄、驻足欣赏；夜间，游客来到紫藤别院等酒馆和咖啡馆打卡、品尝美食。来自武汉的大学生张晨说：“白天穿汉服在山间拍照，晚上在星空下听吉他弹唱，这种混搭体验太独特了。”

“五一”期间，景区首创的“茶艺表演+生态品茗”模式，将信阳毛尖与年轻消费场景结合。茶艺师身着素色旗袍冲泡冷泡茶，游客围坐竹编桌椅品鉴，搭配古筝演奏，成为小红书“山野美学”攻略的热门场景。景区相关负责人刘经理告诉记者：“这个假期，茶文化体验区日均接待超2000人次，年轻客群占比达66%。”

服务升级护航：400人保障团队织就“安心网”

“‘五一’前夕，我们多次召开安全生产例会，并对所有游乐设施、消防设备、电气线路等进行全面检查，对发现的安全隐患及时整改，确保各类设施设备安全运行。”鸡公山景区安保部门负责人介绍，景区增加巡逻频次，特别是在人流密集区域和高风险地段，做好安全应急预案及游客疏导工作，确保游客的人身和财产安全。

为进一步提升服务品质，景区完善母婴室、无障碍绿色通道、免费WI-FI全覆盖、简易医疗服务站等，及时收集网络评价，提升游客出行舒适度。与此同时，景区与当地公安、消防、蓝天救援、医疗等部门建立联动机制，制定了完善的应急预案。一旦发生突发事件，能够迅速响应，及时处置，为游客的生命安全提供有力保障。

面对客流压力，景区启用“预约错峰系统”，实时监控报晓峰、万国广场等热门区域人员密度。来自郑州的刘先生点赞：“通过手机APP能知道各景点排队时长，带孩子玩省心多了。在景区随处可见穿制服的工作人员，还有‘红马甲’提供志愿服务，这让我们感觉很踏实。”

据了解，假日期间，公安、消防、卫生等部门与鸡公山景区全体干部职工共计400余人坚守岗位，为游客安全保驾护航，实现“流量高峰零投诉”。

流量转化密码：三维传播矩阵引爆城市IP

“五一”期间，“鸡公山”“汉服与旗袍”“美龄舞厅换装”等话题引来百余名博主驻扎景区创作。抖音达人@老王真媒文化继去年10月份来鸡公山打卡后第二次上山，对山上文旅新业态赞叹不已。他推送在抖音的视频主要展现信阳美食、鸡公山美景、别墅群与美龄舞厅等，平台播放量达千万次。

据了解，在营销宣传上，鸡公山景区精心构建了“三维传播矩阵”。线上营销精准触达，小红书“山野美学”攻略帖收藏量超万次；微博、微信公众号、视频号、抖音、B站、小红书等平台全面发力，推出“五一”主题宣传内容，邀约文旅名达人实地探店宣推；在线上旅游平台，鸡公山景区与各大OTA深度合作，推出特惠票，为“五一”宣传“暖场”。

“大学生创作的内容占全网曝光的70%，Z世代更懂如何打动同龄人。”景区营销部负责人表示，立体化传播策略不仅实现“五一”期间景区全网曝光量大幅增长，更将“美好生活 青春信阳”的城市IP深度植入Z世代消费心智，为豫南文旅数字化转型提供可复制的流量运营范式。

“以创新业态打破传统山水景区边界，成功塑造‘年轻化、艺术化、沉浸式’的文旅新IP，为游客呈现了一个‘可玩、可拍、可感’的青春信阳。”面对“五一”佳绩，景区负责人充满信心，“今年暑期，我们将推出‘23℃的夏天’2.0版本，新增一些业态，持续强化‘避暑+潮玩’标签，为河南文旅‘行走河南·读懂中国’战略注入新动能，为游客带来更丰富的体验。”