大数据时代家居全渠道营销来临

近日，中国建筑装饰协会在第二届中国建材家居产业大会上发布了《2014年中国建材家居产业发展报告》。报告显示，2014年中国建材家居产业市场规模达到40700.5亿元，预计到2015年年底，该行业仍将保持平稳增长，市场规模将达到42735亿元。

  2014年建材产业规模超4万亿元

  该《报告》显示，随着我国城镇化进程的加快，2014年中国建材家居产业市场规模达40700.5亿元，其中，建筑装饰产品及材料市场规模为 28108.1亿元，家具、人造板和智能元，厨卫为 2670亿元(包含厨卫电器、卫浴)，石材为3980亿元，地板为756亿元，门窗为3410亿元，家居五金为2821.1亿元，建筑涂料为1469.7 亿元，建筑幕墙为3000亿元，建筑电气照明为1994亿元，天花吊顶为450亿元，塑料管材为995.8亿元，辅料(建筑粘合剂及特种砂浆等)为 1102.5亿元，家居饰品为632亿元(包家居分别为7187.4亿元、5285亿元、120亿元。在建筑装饰部品及材料中，陶瓷为4827亿括装饰画、窗帘、软艺、创意家居摆件)。

  建材家居一体化大势所趋

  在经济新常态和互联网+的背景下，建材家居企业怎样寻求新的发展路径成为业界亟须考虑的问题。中国建筑装饰协会会长李秉仁、中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞等专家认为，建材家居行业未来将呈现以下六大发展方向。

  1建筑一体化推动整体家居发展

  在国家住宅产业化政策的推动下，整体家居是一个不可阻挡的发展大趋势，国内外众多标准化部件供应商将结成战略合作伙伴，他们将在装饰建材、家具、橱柜、家纺、饰品等领域进行拓展，从单纯原材料供应商向整体、系统解决方案提供商方向转变。

  2建筑绿色化促产业可持续发展

  绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续发展的必由之路。房地产、建筑装饰企业、建材生产企业已逐渐意识到绿色建材的重要性，同时有越来越多的企业加入到研发、生产、设计、应用绿色建材的队伍中来。

  3建材家居生产智能化、服务化、个性化

  在新常态下，服务业的作用将更加凸显，同时生产制造小型化、智能化、专业化将成为产业组织的新特征。

  4产业整合提速，家居装饰一体化发展

  未来，建材家居行业的兼并整合将成为常态，行业集中度和品牌集中度将进一步提高。随着长虹、海尔、美的等家电企业整合资源进入建材家居业，组建集成家居系统，智能家居、家居装饰一体化时代将离人们越来越近。

  5大数据时代家居全渠道营销来临

  未来，建材家居行业的营销模式将向数字化、移动互联化转移，实现多平台整合运营。

  6流通渠道三分天下，经销商转型为服务商

  房地产集采模式的形成、电商的兴起及随之被影响改变的消费习惯将给未来的建材家居流通市场格局带来深刻变化，卖场、工程集采、电商将三分天下。