瞎扯·虾车

张继疆

“青岛大虾38元一只，我们的车37元一斤!”国庆期间，引爆网络的青岛天价虾一出，段子手们的各种段子瞬间刷爆了朋友圈，先是吃的，诸如米饭、花生、海瓜子、鱼子酱轮番登场，然后是消费，洗发水按滴算、理发动剪按次数。汽车行业的文案们也不甘示弱，雪佛兰首先换算出了车辆单价“科鲁兹37元一斤”，紧接着吉利帝豪又推出了“虾币”概念，“1418虾币换新远景”“一盘大虾与完成新远景一年4次保养相比绰绰有余”——看似风马牛不相及的虾与车，就这样“瞎扯”在了一起。

从广告营销的角度来说，车价按虾的数量算，一只大虾一箱牛奶，是一种成功的“借位”营销，借用网络热门事件来进行促销活动，既成功吸睛，又成功吸金。这在早期网络营销时代，是“标题党”们惯用的手法之一。然而，我们还应当看到，不同的新媒体平台上，如何“借位”还是有相当的不同。

咆哮体、淘宝体、凡客体都曾红极一时，这都是曾在网络营销与户外广告牌上经常出现的文案。然而，随着新媒体平台的更新，广告策划公司的文案们又不得不转换思路，“拈断数茎须”般地推出更适合新平台的策划。例如在微博上，对于热门事件的借位，李晨与范冰冰的“我们”，无论是“冰临晨下”还是“冰冰有李”的文案都让人眼前一亮，而在“教主”黄晓明的婚礼上，“娘子?ah!”的段子也让人会心一笑。借明星之位，赢品牌之销的策划，在微博这个“图+短文”的平台上，无疑引发了一场各大品牌策划文案的“撕逼”大战。

随着微信平台逐步取代微博，适用于微博的文案，也就需要转换到微信频道——微博可以发140字以内的段子，而微信则可以做成相当丰富的营销文章。举例来说，“科鲁兹37元一斤”适用于微博，而“虾币”的换算则更适用于微信。

不断推出的新媒体平台也对媒体人提出了不断更新观念的要求。作为第一家能够盈利的新闻客户端，网易客户端上阅读量最高的帖子是“开心一刻”栏目每天的神贴，它用诙谐的网络语言梳理当天发生的各种新闻事件，腾讯跟随其后推出的“新闻哥”也延续了这一风格。而在微博、微信之后，新的媒体平台，如《ZAKER》《知乎日报》等电子杂志平台，在用一种开放性思路发展的同时，以“互联网+”吸引广大用户参与互动。正如《知乎日报》上著名的《瞎扯·如何正确地吐槽》栏目，就可以看作是网易“开心一刻”的微缩版，而区别则在于一个吐槽的是小编，另一个吐槽的则是藏龙卧虎般的民间高人。