会讲故事的设计 是告诉你生活的本源

金井政明讲：“世界上存在很多商品，并非为了更方便地使用，而是为了卖的更好、更流行。追求商品本质的做法使得muji不会在来去匆匆中过时。”

　　最近在浏览日式家居设计中，金井的这句话出现频率极高。这让笔者想到了同样作为简约一派的另一个品牌---宜家，频频强打时尚牌的设计内容在2017年格外的让人眼花缭乱。而相比较，无论是muji开设生活馆还是主题酒店，好像平淡的多，却让追捧者对它钟爱不减，反倒有愈演愈烈之势。

　　在了解日式设计前，我们来说说另一派北欧极简代表宜家。

　　很久前的一张“宜家迷路图”似乎让我们看到了这个北欧品牌除设计外的智慧。这张图来自一位教授的研究，研究结果表示：正是由于这样的布局，形成了宜家的冲动消费，并且有高达百分之六十的购买品不在顾客原本想买的清单之内。

　　

　　与其说这条「动线」一语道破了宜家的营销模式创新，不如说，他极其用心的揣测消费行为，将迷路心理学的奇妙特性发挥并使用。我们可以说宜家的成功除了理念符合现世的大众需求外，商业模式的突破是最大的利器。

　　Muji在对于家的理解上更为追求本质。面对muji，甚至面对日式设计，都会让人卸下心防，以最原始朴素的状态来面对生活。“纵之家”理念就是muji最好的解读，顾名思义是对家的纵向发展。不论是空间利用，还是单品的呈现方式，都是体现着生活意识的引导，而这一种引导不是“这样最好”，而是“这样就好”。

　　

　　对于极简，我们存在误读

　　极简始于密斯.凡.德罗的名言“less is more”发展而来，同时，受极简主义艺术风格启发并融合现代主义设计哲学而出现了Minimalism Design。

　　“极简主义”的概念在艺术和设上很一致，都是尽可能去除冗余元素，提炼出纯粹的元素，以极端简约的形式表现出来。

　　它并不是“简约”就好，而是简约到“极致”的一种极端的形式主义。这种趋势在20世纪中后期受到了批判，认为其“干枯乏味、没有人情味，缺少人文关怀”。

　　日式的极简，并不是极端的体现，而是传达生活本就应该是简单的。

　　20世纪后半期，日本的工业设计开始发展，时任东京日本民艺馆总监的柳宗理被称为日本工业设计第一人，他关注民间工艺的理念促使人们开始反思现代化的真正意义。也正是如此，发展出体现日本禅宗思想、侘寂美学、虚空思想的一种新的设计风格。其特点是朴实、自然、谦逊、安静。推崇追求产品的本质，获得一种返璞归真的审美体验。

　　

　　MUJI广告图

　　人们喜欢能够带来“认识”上发生变化的事物

　　我们以muji为例。

　　虽然国内一提起muji的产品多与家居有关，但是在日本，muji的主要收入来自食品等杂货，其中有一款畅销品叫做“香菇碎”。通常人们认为香菇应该是完整的，但是muji认为香菇在使用时就应是碎的，将它的实用性放大，从而获得热销，这也证明了大家乐于接受对产品认识上的改变。

　　

　　再比如，muji的DNA是一种“合理存在”理念，甚至可以说是针对一切以商标和社会附加值为价值观的生存理念的挑战。它否定了社会化的奢侈价值观。生成简洁的、够用的商品，款式不会很多，也不需要多余的功能或修饰，同时价格还是便宜的，让人们更容易选择。对于这样的设计初心，本事好事，不用动脑筋就能做出的选择（或者说没有选择）。比如用户不必纠结抹布是买红色还是黄色，是要全棉还是竹纤维，没的选择，就一款原色棉质。

　　对于这样的一种理念突破，似乎更像一种处世哲学，代表着日本理性一代的民族价值观，对于今天来看，它也是被大众所接受的。

　　怀旧+自然崇拜 都是属于「 物哀 」文化的故事

　　「 物哀 」文化根植于日本人生活的方方面面，除了体现着丝丝哀凉、悲伤，更多的是对自然的崇拜。由于特殊的地域特色和自然灾害，日本人有种与生俱来的本能，就是对自然对人生的敬畏。他们对世事无常有着更为深切的感知，对于美的定义也有着瞬间即永恒的传统。

　　便现在生活和家居上，大多数的日本家居品牌中都有怀旧的元素，且木制品比例很大。

　　比如muji的姊妹品牌IDEE，和muji同属于良品计画集团的一员，都诞生于上世纪80年代，并且都对日本设计产生很大的影响。如果说MUJI给人一种冷冷的古板的感觉，那IDEE就是给人一种暖暖的恬静的感觉，充满童真。

　　

　　

　　还有一个品牌Unico，它的品牌宗旨是“我的家，只有这么一个”。远离家乡的人应该更有感触，总觉得小时候那个在记忆深处的“家”最完美，最温馨。Unico的家居会依据他们的宗旨，制作一些能让你回想起童年时光的家居家具，相比于IDEE各种小清新的配色，Unico的家居就相对素一点，家居的样式也相对中规中矩一些。虽然中规中矩，但这是它对形式和装饰的克制，和对传统的尊重，所以在极简风格之外，能给人带来怀旧、复古的感觉。

　　

　　

　　在日式的家居设计中，很难看到太具时尚感的元素，更多的是体现对传统工艺的追忆和复兴，用作品讲述着生活的本源。它是一种的体验式的消费，目的在于让人们从中获得饱满而持久的快乐。