顺势时代拐点，重构酒业美学｜2026优者品牌战略全面升级，以流动文明赋能美好生活

2026年，“十五五”规划开局之年，文化强国建设进入全面提速的新阶段。工信部已将酿酒产业定义为基础民生产业，配套《指导意见》明确提出推动传统文化创造性转化、以文化赋能白酒高质量发展。与此同时，消费市场独酌、欢聚、收藏等情感化场景加速扩容。

一面是政策红利的集中释放，一面是消费逻辑的深层重塑。行业拐点已至，谁能率先完成价值重构，谁就能在新的竞争周期中占据身位。

优者的答案，已经给出。

优者，致敬每一个在平凡中创造不凡的人。优者品牌正式宣布全新战略升级——这不是一次简单的产品迭代，而是一场从品牌定位、产品矩阵、场景生态到传播逻辑的全维度体系重构。优者以“中国文创酒类美学引领品牌”为核心定位，“每一瓶，都是流动的文明”为品牌slogan，以“优者引领美好生活”为愿景，以文创美学为切口，为传统酒业开辟一条从功能消费向精神消费进化的新航道，升维行业美学表达。

优者相信，美好的生活不止于物质的丰盈，更在于审美的觉醒、精神的丰沛与不凡的创造力。而每一瓶优者，正是这种美好生活的流动注脚，更是对每一个在平凡中创造不凡的人的真挚致敬。

政策牵引与文化深耕：从产业升级到价值重塑

任何成功的品牌升级，都不是凭空起高楼。优者此次全面跃迁，建立在国家文化政策的有力牵引与多年文创资源的深厚沉淀之上。

文化强国战略为文创酒类打开天花板。“十五五”规划明确提出推动非遗、书画、陶瓷等传统美学走进大众日常生活。优者“文化进万家”的品牌使命，与这一政策导向高度契合。七部门联合发文明确支持文化创意与工业设计融合创新，鼓励开发兼具文化内涵与时尚审美的工业文化创意产品，打造国货潮品、消费名品。国家文化产业创新实验区大力培育沉浸式体验等新型消费场景，构建全域、全时、全景的文化消费矩阵——这与优者“线上线下贯通、激活消费新场景”的战略布局不谋而合。

白酒价值内涵迎来重塑。2025年10月，工信部首次将酿酒产业定义为历史经典产业、传统优势产业、基础民生产业，《酿酒产业提质升级指导意见》明确提出推动传统文化创造性转化、以文化赋能白酒高质量发展。白酒不再仅仅是消费品，更是流动的东方文明载体。优者以“中国文创酒类美学引领品牌”为定位，跳出传统白酒单一讲述工艺与产区的叙事框架，以传统文化、当代艺术为核心，践行“文化进万家”的品牌使命——正是对国家“以文化赋能工业产品品牌塑造”战略的主动承接与核心实践。

多年深耕，文化资源完成关键积累。万茗堂多年积累的文化资源此刻集中释放，转化为优者区别于所有酱酒品牌的独家差异化优势——让千年酿造技艺、文化艺术、东方审美、匠人精神融汇于一瓶酱酒，白酒的文化价值被重新定义。“以匠心敬初心，每一瓶皆是限量艺术品”——优者的定位清晰而坚定：推动艺术美学走出殿堂博物馆，变为普通人触手可及的流动文明。

时代大势提供机遇，多年积累夯实底气。优者以文创美学重构白酒价值内涵，让白酒不止于品饮，更成为文化传播的介质。这既是一次与国家战略同向而行的主动担当，更是一场准备充分、水到渠成的价值跃迁。

品牌全面升维：从单一产品品牌到美学引领品牌

如果说政策与时代提供了起飞的跑道，那么决定优者能飞多高、飞多远的，是品牌自身的价值内核。支撑优者走出差异化文创道路的核心根基，就藏在“优者”二字本身。优者从来不止是一个商标、一款酱酒，它是一个完整的、共生的、双向奔赴的价值共同体。

第一层，优者是深耕东方美学的艺术家群体。品牌定位为中国文创酒类美学引领品牌，而所有美学表达的根基，是一群艺术创作者。他们是书画大师、陶瓷匠人、非遗手艺人，是坚守艺术本心的创作者。正是这些优者，把东方美学呈现在酒器之上，让瓶身不再是简单的容器，而是可品鉴、可收藏的流动艺术品。

第二层，优者是坚守长期主义的品牌内核本身。“优”是自创立以来不变的底层标准——择优而酿、以艺立品、优者共饮。酿造上，择优质原粮、优传统工艺、优足年窖藏，绝不妥协酒体品质；创作上，优选艺术家、优选非遗工艺、优选文化题材；发展上，不参与低价内卷，坚持走文创美学差异化路线，做有审美、有底蕴、有长期生命力的文创酱酒品牌。

第三层，优者是心怀格局、创造不凡的时代圈层人群。“优者，致敬每一个在平凡中创造不凡的人”——这句话写给每一位选择优者的朋友。他们是稳扎稳打的企业家、敢闯敢拼的创业者、深耕行业的精英骨干，是懂得审美、懂得珍藏、懂得传承的高端圈层人群。优者酱酒，是为这群时代优者量身打造的精神载体，也是对自身奋斗与格局的致敬。

读懂了优者的三重内核，就能彻底明白为何在行业调整周期毅然启动全方位战略升级。这并非仓促应战，而是深耕行业近十年的沉淀爆发，是基于品牌初心、时代趋势与用户需求的迭代革新。

2022年优者酱酒品牌诞生，精准锚定高端商务赛道，登陆央视、高铁、主流杂志等全域核心媒介，在高端商务宴请与品质礼赠市场积累了扎实的渠道根基与市场口碑，为品牌长远发展奠定了坚实根基。

多年的深耕，优者持续落地“大美之春”、中秋雅集等系列文化盛典，邀请全国知名艺术家提笔送福，落地专属“千福计划”，成功打造了极具辨识度的优者福文化IP；重磅举办百位专家酱酒品鉴会、诗心万象・张闻冰陶瓷艺术展、守护china・2026年陶瓷春节晚会等一系列标杆性文化活动，汇聚全国千名艺术家跨界联动，彻底打通了白酒产业与传统工艺美术的跨界壁垒，积累了丰厚的艺术家资源与文化资源。

此次战略升级，优者将积累的文化资源、艺术家资源、传播资源全面整合、集中释放，彻底转化为品牌核心竞争力，确立“中国文创酒类美学引领品牌”的全新定位。

立足全新品牌战略，优者将始终践行“优者引领美好生活”的品牌愿景，把东方美学、当代艺术、非遗文化融汇于酒中，让每一瓶酒成为可饮、可藏、可赠、可传世的流动文明，完成白酒产业文化价值的全新重塑。

全系产品迭代：分层美学矩阵，覆盖全民场景

品牌战略的落地，最终要在产品上见真章。随着消费逻辑深层重塑，“悦己时代”的全面到来，未来酒业的竞争，拼的是文化共情力、美学创造力、场景适配力。优者的升级，精准切入的正是这一市场空白。

本次优者战略升级，立足高端、聚焦文创，完成六大系列产品迭代。为适配当下白酒消费从“商务刚需”向“悦己、社交、收藏、传承”多元迭代的市场环境，优者同步完成核心产品体系的全面战略升级——全系产品实现艺术家联名赋能，打造出分层化、多元化、品质化的六大系列完整产品矩阵。

千福系列：以福文化为核心，千位艺术家书写“福”字融入产品。千福入瓶、福满万家，适配日常自饮与家庭小聚。

生肖系列：依托艺术家原创生肖书法与作品年度限量发售。以生肖文化为魂，适配年度礼赠与时光珍藏。

馆藏系列：由艺术大师联袂赋能，依托博物馆藏级经典作品联名呈现，主打高端圈层鉴赏、艺术收藏与家族传世。

大国巨匠系列：联动当代一线艺术大家，以大师原创作品为创作蓝本，打造可品味、可鉴赏的匠心文创臻品。

大国非遗系列：以艺术家为载体，推动漆器、刺绣、剪纸等国粹非遗活态转化，实现非遗文化的当代传承。

大国荣耀系列：聚焦时代重大节点，以酒铭记国家荣耀时刻。

六大系列形成清晰的价格梯度与差异化的美学内核，覆盖自饮、家宴、礼赠、收藏、圈层鉴赏等全场景、全价位、全人群。以文创差异化跳出行业低价内卷，以分层供给匹配多元消费需求。这是优者在产品端的回答。

全域立体传播升级：从单向发声到双向价值共鸣

好产品需要被看见，好故事需要被听见。本次优者战略升级，将彻底革新传播逻辑，构建全域立体传播体系。

数字创新，以科技赋能美学传播。优者创新数字化传播工具，上线AI数字人品牌讲解、线上AI虚拟走秀等数字化体验场景，用年轻化、科技化的传播方式，让优者品牌触达更多消费群体。

沉浸体验，从线上认知到线下认同。立足北京、洛阳、景德镇、海南四大沉浸式艺术研学基地，常态化邀请艺术家、合作伙伴、核心用户、高端圈层亲临体验，从线上品牌认知升级为线下可看、可感、可体验、可交流的深度品牌认同。

从权威曝光、数字创新到沉浸体验，优者构建的是一条“认知—认同—共鸣”的完整传播链路，推动传统文化与酱香美学破圈传播，走进大众日常。

人人皆为优者，全民共创优者

与同行者共享，与共创者共赢。优者始终相信，每一个认真生活的人，都是平凡中的不凡者。喝酒，也是在传扬文化；举杯，也是在致敬美好；分享，便是在播种文明。优者不仅是美酒的提供者，更是文化共鸣的发起者、价值认同的凝聚者、美好生活的同行者。

优者品牌升级之际，以实际回馈致敬每一份长久相伴的信任。优者全民话题互动活动同步开启，所有人可围绕优者系列产品创作内容，在朋友圈、抖音、视频号发布，官方根据综合数据评定，设置多梯度丰富奖品，终极大奖以艺术珍品致敬每一位不凡的创作者。

人人皆为优者，人人皆可参与。每一位选择优者的人，都在用行动为传统文化注入新的生命力；每一次真诚的分享，都在让东方美学走进更多人的日常。优者所引领的美好生活，正是由无数个“你”共同创造。

2026年，白酒行业迎来政策拐点、价值拐点、发展拐点。在这个关键年份，优者品牌战略升级正式启航。

从顶层战略到产品矩阵，从场景创新到传播重构，从短期落地到长远布局，所有的规划与投入，都是为了在白酒价值重塑的时代浪潮中，开辟一条属于优者的全新航道。

在这里，每一瓶都是流动的文明，每个人都是美学的火种。每一次举杯都是与历史的对话，每一次分享都是对美好的传递。

优者，致敬每一个在平凡中创造不凡的人。

优者酱酒，优者之选。

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