燃动世界杯！可口可乐把赛场热情"搬"进福建日常生活

随着体育赛事商业价值持续攀升，品牌如何突破"赛事期间短期曝光"的局限，将顶级IP的热度有效转化为可持续的日常消费动力，成为营销领域的重要课题。2026美加墨世界杯激战正酣之际，厦门太古可口可乐给出了自己的答案——让"主场"概念从绿茵场延伸至消费者的日常生活场景。

　　自1950年首次亮相FIFA世界杯并设立场内首块广告牌以来，可口可乐从未缺席这一全球盛会。在福建市场，厦门太古可口可乐正以创新方式"接力"，将世界杯激情融入消费者的日常消费体验中，使"主场"不再局限于球场之内，而是延伸到每一次举杯欢庆的瞬间、每一处触手可及的消费触点。

　　全渠道布局：织就密集"主场"网络

　　从顶级赛场到街边小店，体育赛事正逐步融入餐饮、零售等日常消费空间，成为连接大众生活的重要文化与消费元素。厦门太古可口可乐在全省范围内构建起一张密集的"主场"网络：全渠道铺货可口可乐FIFA世界杯主题包装产品，通过冰冻化陈列最大化策略，确保消费者随处可得冰爽畅饮。从大型商超到社区便利店，可口可乐以强烈的视觉冲击和便捷的购买体验，将全省合作门店打造为属于消费者的"第二主场"。

　　跨界联动：餐饮场景深度激活

　　厦门太古可口可乐携手大丰收脆鱼、稻风田等头部连锁餐饮品牌，合力推出"相聚看球 畅享美食烟火’汽’"主题活动。全省140余家门店同步参与合作，其中12家门店升级为沉浸式主题包店——足球元素与可口可乐元素随处可见，让消费者在品尝招牌美味的同时，仿佛置身赛场氛围之中。"看球搭子"专属套餐在多平台同步上线，将美食与冰凉的可口可乐组合成最佳观赛搭档，进一步点燃球迷到店消费热情。

　　情感共鸣：从赛事到社交的价值延伸

　　"球员有自己的主场，可口可乐也有自己的主场。“在厦门太古可口可乐看来，世界杯不仅是电视屏幕里的竞技较量，更是朋友相聚、举杯欢庆的社交时刻。从主题包店内的碰杯欢呼，到社区便利店的随手即享，公司通过场景化深耕，让每一罐可口可乐都成为连接赛场与日常的"情绪载体”。

　　这些举措背后，不仅是一次品牌营销的精准落地，更是对"日常消费场景"的深度激活。当比赛哨声响起，无论消费者身处何地，只要走进身边任意一家可口可乐"主场"，便能与全球球迷同频共振。

　　世界杯总有终场哨响，但可口可乐与消费者之间的"主场"连接不会落幕。厦门太古可口可乐表示，未来将继续深耕场景化消费，以更多创意互动和本地化体验，让每一瓶可口可乐都成为美好记忆的见证者，让福建的每一个角落，都能成为属于消费者的畅爽主场。

　　

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