泰国最大零售集团，为何把“亲生品牌”交给科丝美诗？

近日，科丝美诗与泰国最大零售集团Central Retail旗下Beauty & Wellness平台LŌŌKS（LOOKS）联合打造的本土化品牌项目正式发布。科丝美诗副会长李丙晚、科丝美诗泰国总经理姜民求、科丝美诗中国总经理李相仁等集团高管出席活动，与合作伙伴共同见证项目落地。

科丝美诗副会长李丙晚（右三）等集团主要管理层与 LOOKS 负责人在联合开发美妆品牌发布会上合影留念

值得关注的是，这是科丝美诗首次与单一零售集团联合开发面向当地市场的专属品牌项目。

作为科丝美诗深化东南亚市场布局的重要举措，顶尖供应链与顶级本土渠道的碰撞，也为东南亚年轻一代消费者带来更优质的美妆体验。

泰国最大零售集团，为何选择共创?

作为泰国领先的零售企业，Central Retail拥有覆盖百货、超市、生活方式零售等多个领域的庞大渠道网络。其旗下美妆与健康平台LOOKS，正积极打造集全球美妆趋势、消费者体验与创新产品于一体的“创新美妆零售生态”。

消费者在LOOKS门店选购产品

今年5月，LOOKS在曼谷开设首家独立美妆门店，汇集护肤、彩妆、健康功能食品及内服美容等约5000个SKU。其中约15%的产品为LOOKS独家销售，展现出其持续强化差异化商品体系和自有品牌生态建设的战略方向。

从Costco的Kirkland、Sephora Collection，到奥乐齐（ALDI）持续扩张的自有品牌体系，越来越多零售企业开始利用消费者洞察、渠道资源和供应链能力，打造更贴近市场需求的品牌。

面对快速增长的泰国美妆市场，LOOKS并没有选择单纯引入国际成熟品牌，而是携手科丝美诗，共同探索更加贴近本地消费者需求的品牌创新模式。

依托Central Retail及LOOKS对当地消费趋势和用户需求的深度洞察，以及科丝美诗全球领先的研发创新与制造能力，双方以“Made by a Global Powerhouse. Made for Thailand”为理念，将消费者洞察、产品开发与渠道资源深度融合，共同打造面向泰国市场的专属品牌。

“全球创新之力，泰国市场专研”

作为此次合作项目的首批成果，双方正式推出护肤品牌Dermaze和彩妆品牌Tonepop。

tonepop产品柜台

其中，Dermaze定位为K-Derma护肤品牌，聚焦皮肤屏障护理与功能性护肤需求，将韩国护肤科技与泰国消费者关注的肤质问题相结合。

在产品规划上，品牌推出聚焦肌肤屏障护理的LIT-BARRIER C系列，将提亮与防晒需求相结合的LITVITA系列，以及聚焦肌肤弹润护理的PLUMPDRN系列，覆盖消费者对于屏障修护、日常防护及肌肤状态管理等多样化需求。

tonepop则更直接体现出本土化开发思路。品牌首批推出8种唇颊两用及8种唇部精华产品，在色彩设计上融入棕色系、浓郁葡萄柚色等泰国消费者偏好的彩妆色调。

深化东南亚布局，共探增长机遇

此次合作的另一大亮点，在于科丝美诗所扮演角色的变化。

与传统ODM合作模式主要聚焦产品开发与生产不同，科丝美诗在此次项目中深度参与从战略制定、自有品牌开发，到全球选品及门店概念构建等多个环节。

活动期间，科丝美诗副会李丙晚与合作伙伴就东南亚市场发展趋势及未来合作方向进行了深入交流。

从全球研发到本土创新，科丝美诗将持续携手合作伙伴，把对消费者需求的理解转化为产品与品牌创新，为更多市场创造属于当地消费者的美妆解决方案。