文商旅共生，破局主题公园下半场 ——2026第三届中国主题公园战略营销峰会在苏圆满举办

2026-06-28 16:48:40 来源：信阳新闻网

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6月26日，2026第三届中国主题公园战略营销峰会在海合安苏州阳澄半岛乐园成功举办。本届峰会以"文商旅共生——主题公园的下半场"为核心主题，由时代文旅、海合安文旅主办，苏州阳澄半岛乐园承办。苏州市文化广电和旅游局党组书记、局长朱艳，苏州阳澄湖半岛旅游度假区党工委书记顾琦，苏州工业园区文体旅游局副局长沈丽娟出席了峰会。

本届峰会汇聚全国文旅领军企业负责人及行业研究者，包括文旅战略营销专家熊晓杰、海合安文旅集团首席产品官王炜、上海乐高乐园首席营销官杨芸宁、奈尔宝联合创始人徐晶、广东赤坎度假区董事长胡兵、旗下运营葛仙村和婺女洲的鑫邦文旅总裁谢锦辉、沉浸VR先锋企业超元力科技创始人庄志勇、阿那亚研学交流中心总领教杜葵、陕西大秦演艺运营管理有限公司董事长柳媛、苏超传播主力团队，中国江苏网副总编辑蔡炜，宝泉旅游区董事长张海明，淮安西游乐园有限公司传媒总经理吕彪发表演讲，深度探讨主题公园与城市、文化、生态、消费的融合共生之路，打破发展壁垒，探索长效可持续的发展新路径，复旦大学特聘教授、传播与国家治理研究中心主任张志安、海合安苏州阳澄半岛乐园总经理谭文成，中华恐龙园助理总经理王鹏宇，重庆文旅集团乐和乐都动物主题乐园副总经理廖涛，万岁山营销总监王雪莹举行圆桌论坛，就景区如何成为城市品牌引擎、如何与在地文化深度融合、城市如何为主题公园注入可持续动力等核心议题进行了深入探讨。

本届峰会由国内著名沉浸式演艺专家、触电及喜事系列总导演周箫主持。

时代文旅战略营销机构董事长、文旅战略营销专家 熊晓杰

深耕文旅战略营销二十余年的熊晓杰，以“全球视野”为切入点发表主题演讲。他结合多年对全球头部乐园商业模式的实战及实地考察，对标迪士尼、环球影城等国际标杆，剖析国内乐园同质化困局的深层原因。熊晓杰提出，中国主题公园的下半场，要从设备集合型景区，向沉浸式叙事世界和多日度假目的地转型。他通过全球案例剖析，强调本土乐园应善用超级IP、在地资源和城市消费生态，走出一条适配中国主题公园的差异化共生之路。

海合安文旅集团首席产品官 王炜

作为本次峰会举办地的东道主代表，王炜以阳澄半岛乐园的转型蝶变为案例，复盘了“文商旅共生”的本土实践路径。阳澄半岛乐园坐拥阳澄湖原生湖景生态与江南水乡在地文化双重稀缺资源，以自然生态为基、魔法亲子为脉、国风文化为魂、夜游经济为翼，通过打造《状元归来》等实景演艺、孵化湖边戏剧节等产品IP，构建起生态与文化双轮驱动的共生模式，为国内主题乐园探索文商旅深度融合提供了可复制的标杆范本。

奈尔宝联合创始人 徐晶

奈尔宝联合创始人徐晶从奈尔宝的实践出发，探讨科技赋能与人文温度的平衡之道。AI技术正在重塑亲子文旅的赛道格局，她强调，无论技术如何迭代，亲子文旅的初心始终不变。徐晶分享了奈尔宝如何通过数据驱动的精细化运营、场景化的情感设计、持续迭代的内容生态，在“幸福感”与“可持续经营”之间找到平衡点，为亲子文旅业态的长效发展提供了全新视角。

CPE源峰旅游运营合伙人、广东赤坎度假区董事长 胡兵

中国文旅已进入“演艺时代”，演艺已成为主题公园竞争的核心赛道。CPE源峰旅游运营合伙人、广东赤坎度假区董事长胡兵以只有河南戏剧幻城、赤坎华侨古镇等项目为例，从演艺内容创作、场景融合、运营迭代等实战层面，深度分享演艺与景区共生发展的完整路径。他指出，旅游演艺已经由单一型向矩阵式发展转变，并向品质化、景区化发展、运营模型化发展转变。

圆桌对话：景区如何与城市双向奔赴

上午会议的最后环节设置了圆桌对话，由复旦大学特聘教授、传播与国家治理研究中心主任张志安主持。重庆文旅集团乐和乐都动物主题乐园副总经理廖涛、海合安文旅集团首席增长官、苏州阳澄半岛乐园总经理谭文成，环球恐龙城管委会发展中心副主任、中华恐龙园助理总经理王鹏宇，万岁山营销总监王雪莹就景区如何成为城市品牌引擎、如何与在地文化深度融合、城市如何为主题公园注入可持续动力等核心议题进行了深入探讨。

上海乐高乐园度假区首席营销官 杨芸宁

IP是主题公园的核心生命力。上海乐高乐园度假区首席营销官杨芸宁分享了上海乐高乐园如何让海外经典IP扎根中国土壤、适配本土审美、讲述中国式文旅故事。她提出，乐高乐园不只是游乐目的地，更是构建高质量亲子关系的“第三空间”，乐园通过寓教于乐的产品设计、沉浸式的共创体验、贯穿全园的互动触点，让“陪伴”成为产品的核心价值，为中国亲子乐园赛道提供差异化发展新思路。

江西鑫邦文旅集团总裁 谢锦辉

江西鑫邦文旅集团总裁谢锦辉带来《鑫邦文旅的爆款生态构建之道》分享。单一项目的出彩是亮点，全链生态的成型才是企业长效发展的核心底气。谢锦辉指出，一个无法让游客用手机拍出好照片的景区产品和活动，就不是成功的。他以葛仙村、婺女洲度假区为例，系统拆解了鑫邦文旅如何从实战经验出发，跳出单点运营思维，搭建多元化、可持续、可复制的爆款产品生态。

超元力科技创始人 庄志勇

数字视觉、XR、裸眼3D正成为乐园打造网红打卡点、差异化沉浸式体验的核心工具。庄志勇结合超元力科技服务全国上百家景区的实战经验，科普前沿数字技术在文旅场景中的落地应用，为乐园内容创新提供了“科技为体、文化为魂、体验为王”的方法论框架。

阿那亚研学交流中心总领教 杜葵

文旅消费已从"打卡观光"升级为"沉浸式生活体验"，阿那亚正是这一趋势的标杆。《给情绪定个价》作者、阿那亚研学交流中心总领教杜葵深度解读了阿那亚从社区生长为文旅地标的底层逻辑，并指出乐园的本质是一段超越和脱离现实世界的生命体验，所有的商业都是一场戏——企业做好编剧、导演、投资人，员工做好NPC，陪着你的消费者“演”好他的戏，这也是体验经济的本质。

陕西大秦演艺运营管理有限公司董事长 柳媛

一部现象级实景演艺可以带动整座城市文旅出圈。柳媛以标杆项目《赳赳大秦》为例，分享大秦文化IP从内容创作到商业运营的全链路实践。她从一部演出如何成为城市文化名片、如何驱动"为一场演出赴一座城"的消费动机、如何在红海市场中以品质和创新破局等维度，为文旅演艺赛道的持续进化提供了宝贵经验。

新华报业集团中国江苏网副总编辑 蔡炜

蔡炜以苏超爆火出圈为案例，深度拆解城市本土赛事如何成为文旅低成本长效引流的超级媒介。她指出，苏超不是靠广告砸出来的，而是靠全民共创“长”出来的。“苏超”现象的本质是"人文经济学"与"新大众文艺"两大命题在文旅领域的深度交汇，赛事是入口，产业才是出口。

河南宝泉旅游区董事长 张海明

山水是文旅最本真的底色，如何打破传统观光局限、以创新思维盘活自然资源，是自然类景区的核心挑战。张海明分享了宝泉被网友亲切称为"悬崖迪士尼"的破圈之路——通过“创第一、做唯一”的产品设计、沉浸式场景营造、社交化传播策略，宝泉将太行山水与潮流体验深度融合，走出了一条独树一帜的新山水文旅之路。

淮安西游乐园有限公司传媒总经理 吕彪

IP落地容易，长期运营不易。吕彪以淮安西游乐园五年发展历程为样本，讲述了一个扎根经典文化IP的主题乐园如何坚守初心、持续迭代。从产品打磨到内容创新，从团队建设到品牌沉淀，吕彪用"折腾"和"用心"四个字，道出了文旅人最纯粹的热爱与坚守，也让经典IP持续焕发新的活力。

第二届湖边戏剧节重磅发布，打造更适合中国人的戏剧节

峰会现场，海合安提前把握《戏剧振兴三年行动计划》及“新大众文艺”这一发展趋势，紧扣苏州“百戏之城”机遇，践行集团“与城市共欢乐”的理念，重磅发布了第二届湖边戏剧节。

区别于乌镇戏剧节的精英化、阿那亚戏剧节的小众化特质，海合安苏州阳澄半岛乐园去年十月就以“不做精英孤芳自赏、只做大众集体狂欢”为主张，创新性地依托阳澄湖在主题乐园里打造了“中国首个主题乐园湖边戏剧节”，主打玩戏、大众全民狂欢，让戏剧走出剧场、回归大众。

今年暑期，第二届湖边戏剧节将于7月10日盛大开幕，延续45天超长暑期档期，至8月下旬结束。本届最大亮点在于新增了婺剧、秦腔等多项国家级非遗戏曲剧目，以传统戏曲的深厚底蕴与当代审美表达相融合，打造更适合中国人的戏剧节——让戏剧、戏曲回归大众，向世界展现中国戏剧、戏曲风采。

同时，本届湖边戏剧节配套烟花大秀、亲子游乐、实景演出，实现看戏+游园一票双享，真正实现全民入戏、全家同乐，为文商旅共生提供了最具烟火气的鲜活注脚。

湖边戏剧节的探索，本质上是海合安文旅从“造梦”到“造生活”的一次实践。海合安文旅首席执行官高杰表示，“造梦”和“造生活”的区别，不只是体验变了，而是主题公园和城市、和人的关系变了。他强调，主题公园正在从单一目的地的惊艳感，转向持续参与一座城市的生活方式，这背后，是主题公园从经营门票、经营流量，向经营人的转向。对海合安而言，真正要沉淀的，是把阳澄湖的原生生态与江南文化、非遗戏剧这些原生资源，慢慢做成长期的内容辨识度。

发布仪式现场，中月婺剧团带来了本届戏剧节王牌剧目《孙悟空三打白骨精》精彩片段——用耳熟能详的经典中国故事改编，融合传统戏曲与前沿科技，惊艳全场。

2026第七届中国文旅先锋奖：致敬行业先行者

"中国文旅先锋奖"作为一个文旅行业的专业奖项，旨在发现新物种，致敬行业标杆，表彰先锋力量。今年，中国文旅先锋奖以“思考的熊猫”作为专属标识，以致敬先锋”始于思考，成于远见”的精神。如果说熊猫是中国送给世界的文化符号，那么“思考的熊猫”便是中国文旅送给自己的答案；不模仿，不跟随，在中国土壤上长出自己的方向。

本届峰会共评选出47个先锋奖获奖项目，以下为2026第七届中国文旅先锋奖获奖单位完整名单（排名不分先后）：

1.北京千灯夜

2.比斯特苏州购物村

3.赤坎・广东华侨国际旅游度假区

4.重庆长江黄金游轮

5.大湾鸡奥体嘉年华

6.大瑶山盘王界景区

7.東南邑历史文化街区

8.浮日计划

9.浮石隐地

10.高平炎帝灯会

11.海合安苏州阳澄半岛乐园