打造“啤酒交易所”新玩法 第35届北京国际燕京啤酒节即将开幕

“本届啤酒节将延续‘ZUI美北京，干杯燕京’主题，以‘四新五特六升级’全维创新体系、‘1+15+235’全域联动布局、数字化全新体验，打造兼具国际视野、本土烟火、年轻潮流的首都标杆啤酒文化IP盛宴。”在6月26日举办的第35届北京国际燕京啤酒文化节新闻发布会上，北京燕京啤酒股份有限公司副总经理申长亮介绍。

据了解，本届啤酒节官宣定档于7月10日—19日落地首都国际会展中心（新国展二期）。自1992年首届启幕，燕京啤酒文化节已扎根北京三十四载，从顺义本土消夏活动成长为北京市重点促消费工程、北京国际美食荟核心活动，连续多年激活城市夜经济、拉动商旅文体深度融合。

啤酒交易所+数字化新模式  解锁啤酒节全新潮流体验

“本届啤酒节将创新亮点，以新玩法、新产品、新演出内容、新体验，打造新质吸引力。”申长亮介绍。

本届啤酒文化节首次引入“啤酒交易所”新玩法，打造沉浸式互动新场景，汇聚多款燕京特色精酿产品，模拟证券实时行情、限量竞价抢购机制，把购酒转化为互动游戏，为现场持续制造打卡热点。  

新增数字化渠道，发布会现场与支付宝完成合作签约，落地全域数字化战略合作，打通入园、宣传、交易、互动全流程数字化通道，以数字科技重塑节庆消费模式。

同时还将推出小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒四款限定新品，并全新扩容多元演艺舞台，室外保留钢心等高人气摇滚乐队，室内新增爵士、民谣、休闲轻音乐专场，构建全天候分层演艺矩阵，兼顾热血狂欢与松弛休闲，覆盖全年龄段观众审美。

据了解，在主题活动区，将设立足球主题IP快闪店，打造“啤酒+足球”特色体验空间；同时还将推出第35届啤酒节特色限定礼盒，仅活动期间限量供应，兼具收藏与礼品价值。

六大维度体验升级  全方位提升参观游玩质感

立足往届客流、消费数据复盘，本届啤酒文化节完成六大维度体验升级，从场地、演艺、赛事、互动体验全维度优化。

场地布局升级，优化展区南北动线，压缩无效通行距离，餐饮、演艺、游乐、休息区分区清晰，逛展效率大幅提升；开幕式艺人演出升级，邀约实力与人气兼具的重磅艺人登台，打造开幕式极致视听体验；日常演艺内容升级，曲风覆盖摇滚、流行、电子、民谣、爵士，每日设置主题演出时段，适配多元消费群体；赛事规格升级，校园舞蹈大赛升级为全国性高校赛事，全国舞团同台竞技，辐射全国年轻群体；新增顺BA篮球赛事，实现音乐、体育双赛道并行；互动体验升级，小丑、特色文旅表演团队等NPC全场景沉浸式互动，同步开展抽奖、“酒王争霸赛”等特色活动持续拉升现场人气烘托节庆氛围。

“1+15+235”布局  全国联动掀起夏日狂欢

本届啤酒节升级场地联动模式，1个主会场，设于首都国际会展中心，依托现代化会展场馆超大空间打造一站式啤酒狂欢综合体；15处京内外分会场，235家全国啤酒花园同步开启消夏主题活动。打破单一场地局限，实现一城办节、全国同欢。

活动同步深度绑定顺义本土文旅资源，联动区域商圈、景区、特色餐饮商户，以啤酒节为流量入口，激活顺义住宿、旅游、零售全产业链，助力区域打造夏日消费核心IP，持续释放商旅文融合发展动能。

三十五年时光流转，一杯燕京，串联起北京几代人的夏日记忆。从单一啤酒品鉴到“啤酒+美食、音乐、体育、科技、文旅”多元融合，燕京啤酒节始终坚持创新，既是燕京啤酒品牌年轻化、高端化、国际化发展的重要载体，也是北京对外文化交流、激发消费活力的重要窗口。

伴随第35届北京国际燕京啤酒文化节新闻发布会顺利落幕，为期十天的盛夏狂欢进入倒计时。7月10日至19日，相约首都国际会展中心，举杯燕京，共赏最美北京，在酒香与欢歌中，共赴本届啤酒节专属夏日之约。

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