WPP Media（群邑）旗下蔚迈获奖案例 品牌原生内容的深度渗透

作为营销行业极具含金量的权威荣誉，大中华区艾菲奖始终认可兼具创新力与实效性的优质营销项目。在本年度评选中，WPP Media（群邑）旗下Wavemaker蔚迈打造的跨界营销案例《童趣无界：阿尔卑斯与小天才的创新营销之旅》脱颖而出，斩获媒介创新-新兴渠道类铜奖。项目凭借差异化的场景创新模式，有效助力阿尔卑斯啫喱糖拉升品牌大众认知，为快消儿童赛道的年轻化营销提供了全新思路。

当下快消零食赛道步入存量竞争阶段，品类同质化现象突出，传统广告投放、线下促销的常规打法已难以深入触达儿童及亲子家庭核心圈层。如何跳出传统营销桎梏，在不打扰用户的前提下实现高质、高频的品牌渗透，成为儿童快消品牌突破发展瓶颈的核心难题。基于精准的用户洞察与媒介趋势研判，WPP Media（群邑）Wavemaker蔚迈中国团队深入锁定儿童群体专属生活场景。随着智能设备普及，儿童智能手表已然成为低龄用户的核心数字入口，拥有超高的普及率。其中，小天才平台的用户群体，与阿尔卑斯啫喱糖的消费受众高度匹配，具备天然的合作适配性。同时，团队捕捉到当代儿童渴望陪伴、向往纯粹快乐的情感需求，贴合品牌“让心更近”的核心理念，打造沉浸式腕上场景陪伴营销。本次合作最大的突破，是重构了媒介的价值定义，告别传统单向广告传播模式。

WPP Media（群邑）团队摒弃硬性推送的营销形式，以用户自主选择、主动下载的定制内容为核心，打造原生、无干扰的品牌体验。团队将阿尔卑斯经典卡通IP融入手表表盘、桌面壁纸设计，让品牌元素自然融入儿童日常使用场景，实现常态化长效曝光。同时，创新打造品牌专属表情包，嵌入亲子高频互动场景，让品牌成为亲子沟通的温情载体，深化品牌暖心的情感调性。WPP Media（群邑）本次创新营销成果亮眼，定制内容累计下载量突破400万，全域曝光量超2000万，覆盖平台半数以上月活用户。相关原创内容将长期留存于平台生态，为品牌沉淀可持续复用的优质数字资产。

此次艾菲奖获奖，是行业对WPP Media（群邑）场景创新能力的高度认可。未来，WPP Media（群邑）将持续践行“媒介无界、万物皆媒”的创新理念，深耕精细化场景营销，以用户需求为核心，助力品牌打造长效情感价值，实现口碑与业绩的双向增长。

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