从宜兴到仙居：汾酒“梅好相汾”的在地化实践

2026年6月10日至16日，由汾酒集团携旗下新势力品牌观汾与仙居县文化和广电旅游体育局、仙居县农业农村局联合主办的第二届“浙味悠长-梅好相汾”仙居杨梅季，在浙江仙居隆重举行。本次活动以“非遗农遗融合推广、汾酒助力梅农宣传”为核心主题，邀请全国经销商及文化爱好者共赴一场为期六天的“风物对谈”。

非遗与农遗结合，谱写风物新章

本次活动是“杏花村汾酒酿制技艺”与“浙江仙居杨梅栽培系统”的深度对话。作为“国酒之源，清香之祖，文化之根”，汾酒拥有6000年的酿造史，这份无与伦比的传承，为活动的创意转化提供了灵感宝库：在“醉花酿”中，可窥见对汾酒古老“清蒸二次清”工艺美学意象的当代表达；而“杨梅汾酒捞”等特调，则是对汾酒纯净酒体作为风味载体这一特质的现代表演性拓展。

创意不是无本之木，汾酒跨越数千年的技艺、美学与故事，正是其进行当代价值创生、定义白酒新场景最坚实、也最具独特性的根基，为非遗与农遗的活化以及乡村振兴提供了新范式。

观汾多维亮相，定义白酒新场景

值得注意的是，汾酒旗下新势力品牌观汾首次亮相，并以“风物对谈”为概念，探索深厚技艺传统与在地风物在当代的创造性融合。活动期间，现场特设观汾创意展台，直观展现汾酒与仙居风物融合的无限可能。品牌调酒师以连续六日的“主题调酒”表演，将白酒饮用从传统餐桌延伸至艺术化、可观赏的生活美学场景。同时以“白酒新场景”为命题，分享观汾在一二线城市探索的酒吧、文化空间等创新业态，为行业揭示新的商业机遇。同时，在6月15日的收官晚宴上，观汾将结合在地人文特色，助力推出新品“汾十五”。发布仪式将巧妙融合杨梅与汾酒，非遗与农遗，寓意深远。

深耕品牌责任，助力梅好生活

此次活动紧密围绕“助力梅农宣传”展开，通过品牌流量与渠道赋能，将有效提升仙居杨梅的品牌附加值与市场关注度，探索一条“品牌+地理标志产品”共同发展的助农新路径。

致力于打造一个连接传统技艺、当代生活与在地风物的文化品牌，汾酒此次携观汾落子仙居杨梅季，将策动更多机遇“梅好相汾”。

据了解，除浙江仙居外，此次杨梅季还在江苏宜兴及杭州西溪相继举办了主题文化活动，虽形式各异，但共同展现了“杨梅经济”的多元发展路径，汾酒持续的创新实力，以及观汾品牌多样化的转化能力。地方特色物产与主题活动，正从简单的农产品采摘或观光旅游，升级为融合文化体验、品牌叙事与深度消费的综合性价值载体。

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