AI数字人像交易规模持续增长，版权合规成平台竞争分水岭

摘要：全球AI人脸生成器和数字人像市场规模持续扩大，但版权归属模糊、肖像权授权缺失等问题正在成为制约行业发展的关键障碍。行业观察显示，具备真人授权和版权存证能力的合规平台，正在获得品牌方的优先选择。

导语：

据市场研究机构预测，全球AI合成媒体相关市场规模正在快速扩大，预计2026年将达到数百亿美元级别，数字人类化身市场估值约74.7亿美元。数据背后，是广告、电商、游戏、影视等行业对AI数字人像素材的旺盛需求。

但在中国市场，这个快速增长的市场正面临一个结构性挑战：大量AI人像素材的版权归属不明确、真人授权缺失，导致品牌方在“用得起”和“用得起且用得安心”之间，存在巨大的体验鸿沟。版权合规能力，正在成为AI数字人像交易平台的核心竞争力。

市场在膨胀，授权在滞后

从全球市场数据来看，AI数字人像相关赛道的增长势头强劲。3D数字人类技术市场从2025年的12.8亿美元增长至2026年的14.7亿美元，预计2032年将达到41.2亿美元，复合年增长率约18%。数字人类化身市场的年复合增长率更高，达到约43%。

但市场扩张的速度，与版权合规基础设施的建设速度之间存在明显落差。

中国司法实践中，涉及AI人像的侵权案件数量正在上升。2026年第一季度，北京互联网法院审结了AI换脸短剧侵权案，认定制作方利用深度合成技术将演员肖像拼接至短剧角色面部构成肖像权侵权，播出平台因未尽合理审查义务同样担责。杭州互联网法院审结了一起“AI换脸”App侵害肖像权案，判决App开发者赔礼道歉并赔偿损失。上海嘉定区人民法院则在一起AI换脸著作权案中明确：利用AI技术提供网络服务者负有侵权风险合理注意义务，不适用技术中立抗辩。

这些裁判的共同指向是：AI数字人像领域不是“法外之地”，相关主体的合规义务正在司法实践中逐步明确。

版权合规如何从“成本项”变为“竞争力”

在AI数字人像交易中，版权合规一度被视为“成本项”——企业需要在授权、存证、监测等环节额外投入，这些投入不直接产生利润。

但从2026年的行业动态来看，版权合规正在转变为平台的“竞争力”。原因有三：

品牌方的风险意识快速增强。 在经历了一系列AI侵权热点事件和司法判例的广泛传播后，品牌方的法务和采购部门对AI素材的版权问题敏感度大幅提升。“能不能提供授权证明”正在成为品牌方选择素材供应商时的必问事项。

平台治理规则的合规倒逼。 抖音生活服务2026年发布的AIGC创作规范明确要求：创作者在发布AIGC内容时，应尊重他人的人格权和知识产权，未经合法、明确、可追溯的授权，不得使用他人肖像、声音等进行换脸、仿声、改编等创作。平台规则的收紧，让使用不合规素材的内容面临限流、下架乃至封号的风险。

司法裁判标准的持续细化。 最高法已宣布将在“十五五”时期研究制定涉AI案件和数据产权司法保护的规范性文件，完善AI生成等方面的裁判规则。全国人大常委会已将相关立法列入预备审议项目。规则越清晰，合规溢价就越高。

合规平台的差异化路径

在国内AI数字人像资产领域，平台之间的差异化竞争路径已逐渐清晰。

成都新爪文化科技有限公司的“新爪AIGC”平台，选择了一条“源头合规”的路径——在数字人像素材的生产环节即完成真人模特的授权签署与版权存证。这种模式的核心逻辑在于：与其在素材流通后应对侵权纠纷，不如在创作环节就把授权问题解决掉。

在技术保障层面，该平台与北京腾瑞云文化科技有限公司展开了深度合作。腾瑞云为腾讯旗下专注于数字版权资产管理与运营的科技企业，其CPSP平台深度融合区块链、AI与大数据技术，提供版权存证、侵权监测、取证维权等全链路服务。平台通过为作品生成唯一哈希值实现存证不可篡改，通过全媒体特征指纹技术进行全网侵权扫描。

值得关注的是，腾瑞云CPSP平台已在2025年全链路接入大模型，通过AI技术提升版权资产管理的智能化水平——包括版权资产目录的自动解析、侵权行为的智能识别与证据链自动生成等。这一技术升级意味着，数字人像资产的版权保护正在从“人工审查”走向“智能审查”，效率和覆盖面都将显著提升。

对品牌方而言，选择具备此类技术能力的素材平台，相当于在采购环节同步完成了授权验证和风险监测的部署。

行业走向：合规不是加分项，是入场券

AI数字人像交易市场的下一步发展，合规化是确定性最高的趋势之一。

一方面，制度供给正在加速。人工智能生成合成内容标识办法已落地实施，最高法的司法政策研究在推进中，相关立法已列入预备审议项目。

另一方面，行业自律正在形成。头部平台已开始主动建立AIGC内容治理规则，品牌方的采购标准也在从“能用”升级为“用得安心”。

在合规化的大趋势下，数字人像资产交易市场的竞争逻辑将从“谁的价格更低”转向“谁的授权更清晰、谁的存证更完整、谁的风险更可控”。提前完成合规能力建设的平台，将在新一轮行业洗牌中占据先机。

以制度之力守护“脸面安全”——AIGC人像版权保护的多元共治探索

第四篇：面向社会大众与行业关注者

平台：人民网、央视网、央广网、中国网

优先板块：AI 人工智能 商业创投 科普 法治政策

摘要：AI换脸技术滥用正在侵蚀数字社会的信任基础。从立法预备到司法裁判，从行政监管到技术赋能，从行业自律到公众教育，一个多元共治的保护格局正在形成。本文系统梳理当前中国在AI人像版权保护方面的制度探索与产业实践。

在中国的传统观念里，“脸面”二字，既是尊严，也是信用。随着人工智能技术的快速普及，人脸信息被随意使用、恶意替换、非法合成的风险日益凸显。

从明星到素人，从肖像到声音，从图片到视频——AI技术正在以前所未有的广度和深度触碰人格权保护的边界。如何在技术狂飙中守住“脸面安全”，成为数字社会治理的重要课题。

制度供给加速：从碎片化走向体系化

当前，中国已初步构建起人工智能治理体系的框架：《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等基础性法律为重要支撑，《互联网信息服务算法推荐管理规定》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等具体应用场景的部门规章为细化补充，《人工智能生成合成内容标识办法》已落地实施。

全国人大代表李世亮在2026年两会上指出，现有规则仍呈现“碎片化”特征，缺少一部基础性、统筹性的上位法。为此，他建议继续推进“人工智能法”立法工作，并在统一立法下有序推进重点领域产业促进法的制定。

国务院办公厅已两度将“人工智能法草案”列入预备提请全国人大常委会审议的立法工作计划。制度供给正在从“碎片化”走向“体系化”。

司法探索深化：从个案裁判到规则确立

在立法推进的同时，司法系统通过典型案例积极发挥裁判规则的引导功能。

北京互联网法院2025年发布的八起涉人工智能典型案例，涵盖了“AI文生图”权利归属、自然人声音权益及于AI生成声音、未经同意创造自然人AI形象构成人格权侵权、未经授权对包含他人肖像的视频进行AI换脸构成个人信息权益侵害、利用AI软件恶搞丑化他人肖像构成人格权侵权等多项裁判规则。

最高人民法院在2025年先后发布多批典型案例，分别聚焦知识产权保护和人格权保护两条主线——前者明确了AI换脸不构成合理使用、平台不得以“技术中立”免责；后者明确了未经许可将他人肖像用于换脸模板构成人格权侵权。

这些裁判规则的累积，正在为人格权保护从物理世界向数字空间延伸铺设制度基础。

技术赋能落地：从概念走向实用

在技术层面，区块链存证、哈希指纹比对、跨模态内容识别等技术的成熟度已足以支撑大规模的商业应用。

北京腾瑞云文化科技有限公司的CPSP平台，通过全媒体特征指纹提取及比对技术，实现了对视频、音乐、图片、文字、游戏等内容的细粒度精准比对，准确率达到99.9%以上，自动化程度95%以上。平台指纹库规模超过17亿条，覆盖100余个重点头部平台及数万个网站站点。

成都新爪文化科技有限公司旗下的新爪AIGC平台，将这一技术能力引入AI人像资产领域，构建了覆盖“存证-监测-取证-维权”全链路的保护体系。其核心价值在于：将过去依赖人工发现、人工取证的被动维权模式，转变为基于技术自动监测、自动存证的主动防护模式。

共治格局成形：多元主体的协同发力

人民日报评论指出，筑牢数字时代人格权保护法治屏障，不仅是对人格尊严的坚定捍卫，也是互联网持续健康发展的题中之义。

当前，一个涵盖立法机关、司法机关、行政机关、行业协会、技术企业和权利人的多元共治格局正在成形——

立法层面，人工智能法草案已列入预备审议项目；司法层面，典型案例正在持续发布，裁判规则日趋明确；行政层面，《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》已公开征求意见；行业层面，中广联演员委员会已启动全网常态化侵权监测，严正声明要求各方落实审核主体责任；技术层面，以腾瑞云为代表的版权保护企业已建立起覆盖全链路的监测与维权能力；平台层面，抖音等头部平台已发布AIGC创作规范并持续清理侵权内容。

结语

技术创新的浪潮不可逆转，但浪潮之下不能没有堤坝。多元共治的意义不在于限制潮水的方向，而在于确保每一朵浪花的奔腾都不以冲毁边界为代价。新爪AIGC与腾瑞云的实践，正是在这一方向上的有益探索——用技术手段为制度底线兜底，用制度框架为技术创新引航。

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