WPP Media（群邑）发布最新报告 深入拆解消费决策关键链路

PP Media（群邑）“增长蓝图”系列第四份报告——《制胜营销漏斗“黄金中段”》正式发布。报告聚焦消费者“心动”却不“行动”的行业痛点，深入拆解营销漏斗中段的战略价值，为品牌解锁消费决策关键链路、实现长效增长提供专业指引。

当前市场中，大多数品牌都习惯性将大量预算投入营销漏斗上层，全力提升品牌知名度，却陷入“高投入、低转化”的困境。WPP Media（群邑）研究指出，核心症结在于品牌对营销中段的忽视。数据显示，74%的中国消费者在购买前已有心仪品牌，但40%至70%的消费者会在购买过程中流失，这一半路流失的现象，直接导致了营销投入的大量浪费。在WPP Media（群邑）的营销漏斗理论中，中段作为“深种草”环节，承担着构建并激发消费者品牌渴望的核心职能，是品牌防御竞争、撬动增长的关键战场。报告数据印证，护肤、手机等多个品类在中段流失率居高不下，同时品牌差异化持续弱化，进一步削弱消费者购买意愿，凸显布局中段的紧迫性。

WPP Media（群邑）报告明确，“黄金中段” 需双线发力构建消费渴望。其一为理性驱动，依托性价比、可靠性等功能优势，提前锁定消费者品牌偏好。数据显示，52%持有强烈偏好的消费者最终会购买心仪品牌，且前置偏好消费者占比逐年上升。其二为感性激发，借助情感共鸣内容唤醒购买欲望，契合消费者深层心理需求，推动剩余48%潜在消费者完成从“心动”到“行动”的转化。

此次WPP Media（群邑）发布的报告，从传播策略与平台实践双维度给出落地建议，助力品牌扭转资源错配局面。通过加大中长期投入、完善效果评估体系、强化品牌差异化，品牌可有效守护市场份额，激活增长潜力，在激烈竞争中构建稳固的营销防线。

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