霸王茶姬×淘宝闪购“未爱小屋·橙益站”在沪挂牌——一杯茶背后，近4000家门店的公益承诺

5月23日，霸王茶姬联合淘宝闪购公益、上海乐扬红树林慈善公益中心，在上海普陀区真如街道心愿慈善超市举行“童心茶韵·益起成长”六一亲子公益活动，并为首家品牌冠名的“霸王茶姬×未爱小屋·橙益站”揭牌。  

这是首家由爱心商家品牌冠名支持的未爱小屋·橙益站，霸王茶姬的公益版图持续从交易捐助延伸至线下深度共建。  

“以东方茶会世界友”：一个茶饮品牌的公益基因  

霸王茶姬自品牌创立以来，便将公益视为企业文化的重要组成部分。从帮助心智障碍人群就业的“无声门店”，到为孤独症和唐氏综合症青年提供工作机会的“星伙伴”公益主题门店，从乡村儿童关怀到流浪动物救助，霸王茶姬的公益行动覆盖多个领域，已贯穿品牌发展的各个阶段。  

“我们整个团队，每一个端口都可以去提公益的诉求，做公益已经贯穿到日常工作当中。”霸王茶姬用户部渠道营销策略负责人刘双艺在接受采访时表示。在她看来，品牌秉持的愿景“以东方茶会世界友”和核心价值观“茶友诚”，不仅体现在产品和服务中，也应当体现在对社会的回馈上。“我们希望茶友爱上的不只是产品本身，而是我们整个品牌代表的生活理念和陪伴角色。”  

正是这样的公益基因，让霸王茶姬成为茶饮行业中最早大规模加入淘宝闪购“爱心商家”项目的品牌之一。  截至目前，霸王茶姬已有近4000家门店成为淘宝闪购“爱心商家”。加入“爱心商家”的霸王茶姬门店，在淘宝闪购平台上的每笔外卖公益订单均会自动捐出善款，资金定向用于儿童心理健康公益项目，持续稳定的善款汇入正为公益项目提供可靠的资金支持。  

“这个机制从去年开始到现在一直在进行，日积月累，汇聚的善意是可观的。”刘双艺表示，“我们也看到越来越多的茶饮品牌在我们之后加入，大家纷纷来问怎么做、怎么参与。作为茶饮头部品牌，能够带动行业一起参与公益，这种效应是我们希望看到的。”  

她同时强调，“公益这件事没有一个具体的KPI。我们先认可方向——对儿童公益的关注一直是品牌在做的事情——然后以交易捐作为最快速的落地动作，在合作中边做边探索。”  

“公益是润物细无声的事”  

活动当天，霸王茶姬带来了品牌特色的茶文化体验。非遗传承茶艺师为孩子们讲授中国茶历史和茶礼仪，亲子家庭一同用霸王茶姬纸袋素材制作手工扇子。淘宝闪购公益在仪式上向霸王茶姬颁发了“爱心商家”铜牌。  

“走进这间小屋，给人一种回到学校心理辅导室的感觉——环境柔和、让人放松。”刘双艺在参观后说，“有科普区、授课区、互动区，功能很多元。我们很高兴能参与支持这样的空间。”  

谈及对公益的理解，她说：“公益是一件润物细无声的事情。它不会立竿见影产生什么回报，也不能以数据或利润来考量。但在这个快节奏的社会下，以人为本的事情是必不可少的、不能丢掉的。它能辐射的影响，远比短期盈利更加深远。”  

未爱小屋·橙益站：品牌公益的落地承载  

此次霸王茶姬冠名的橙益站，依托的是淘宝闪购公益与乐扬公益合作运营三年的“未爱小屋”项目体系。该项目于2023年6月1日启动，聚焦家庭、学校、社会三方联动，为社区未成年人提供心理疏导、个案管理、团体辅导和亲子支持等专业服务。  

三年来，淘宝闪购公益携手乐扬公益，在普陀区建立了9个未爱小屋·橙益站，提供未成年人心理关爱课程1475人次，正向养育家长课8291人次。项目还为快递员、外卖小哥等新就业群体提供亲子关系辅导课程及夏令营，帮助他们的家庭融入城市美好生活。

淘宝闪购“爱心商家”项目脱胎于淘宝“公益宝贝”开创的交易捐模式，自2022年上线以来，已超25万商家参与，让公益行为嵌入日常消费场景。霸王茶姬此次冠名橙益站，是爱心商家品牌首次从资金捐助走向线下深度共建，为品牌与公益项目的结合提供了可复制的标杆样本。  

淘宝闪购公益副总经理时欢表示：“公益是一件需要多方协同的事情，我们很高兴能看到像霸王茶姬这样有公益基因的品牌深度参与进来。大家真正联合在一起，才能把公益做好、做长久。”

此次橙益站的挂牌，呈现的是一种“平台搭机制、品牌出资源、社会组织做专业服务”的公益协作模式。后续淘宝闪购还将联合更多行业头部品牌，探索公益与商业深度融合的更多可能。在上海普陀区，霸王茶姬×未爱小屋·橙益站也将持续为困境儿童和流动儿童家庭提供专业、温暖的社区心理健康服务。

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