来伊份深耕网球营销：健康化+场景化，双轮驱动破局休闲食品赛道

近期，中国人民大学“金徽杯”第四届校友网球公开赛在京落幕。来自海内外的高校校友以团体赛形式展开角逐。赛场之外，来伊份的健康零食礼盒再次出现在赛事颁奖台——这是来伊份连续第四年为该赛事提供能量支持。

来伊份与“金徽杯”的结缘始于2023年。四年间，这项赛事的参与高校和校友范围不断拓展，赛事规模稳步扩大，赛制也日益成熟。来伊份始终在场，持续为参赛校友提供健康零食补给，陪伴一届又一届选手完成赛场上的每一次挥拍。

网球场景与健康零食的天然契合

网球运动对体能消耗和专注力要求较高，赛后快速补充能量和蛋白质是选手的实际需求。来伊份近年持续推进健康化转型，旗下多款产品恰好对应这一场景。

据来伊份披露，目前其约1200款产品中，健康低负担类产品占比已达27%，覆盖低糖、低脂、低卡、低盐、低GI（低升糖指数）等维度。五黑沙琪玛（低GI）、陈皮牛肉干（高蛋白+食药同源）、100%无添加有机甘栗仁（清洁配方）等产品深受市场欢迎。公司计划在2026年将健康产品占比提升至50%。

来伊份总裁郁瑞芬曾在采访中表示，未来消费升级的核心在于健康，企业长期发展的根本则是品牌。“我们的差异化定位是‘高质价比’，不仅仅是价格的竞争，更是质量和品质的竞争。”

四年“在场”：从赞助到品牌心智沉淀

对于持续四年赞助同一网球赛事，来伊份方面表示，网球所代表的健康、自律、充满活力的生活方式，与公司主推的“健康零食”理念高度契合。通过长期出现在赛事场景中，品牌希望在目标人群中建立“来伊份=健康生活”的认知关联。

从行业观察来看，近年来也有其他食品品牌与网球赛事进行合作。2025年，网球运动员德约科维奇以联合创始人身份参与了健康零食品牌Cob；澳大利亚网球公开赛与高蛋白酸奶品牌YoPRO有官方合作；依云在连续多年赞助美网的过程中，也持续关联健康饮食场景。来伊份与“金徽杯”网球赛的四年合作，可以看作这类趋势在国内高校校友赛事中的一个具体案例。

长期主义的注脚

来伊份方面透露，未来将继续聚焦网球等高品质运动场景，并针对运动人群开发更多高蛋白、低GI的便携零食。

对来伊份而言，赞助网球赛事并非开辟新业务，而是在一个高度契合的场景中，让本就倡导的健康理念被更集中地感知。四年不间断的陪伴，验证了一个朴素的逻辑：品牌与消费者之间最牢固的连接，往往不是一次大曝光的广告，而是在具体、真实的需求场景里，一次次准时出现。当网球爱好者挥拍之后习惯性地打开那盒零食，健康便不再是一个抽象的概念，而成为可触摸的日常。

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