“茅台王子杯·奋斗美青春”：如何书写中国白酒价值引领的新答卷？

青年兴则国家兴，文化强则民族强。在以青春力量赋能民族产业、以价值引领凝聚时代共识的新征程上，中国品牌正不断探索与青年同行、与时代同步的发展路径。

2026年4月15日，茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛在北京大学正式启动。活动依托北京大学陆地教授周边传播理论，以高校为原点、以圈层为纽带、以奋斗价值观为核心，精准覆盖青年社交、家长、高校教师等关键圈层，正式发布 “茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”核心主题，将“致敬奋斗者”的品牌内涵与青年成长、时代精神深度融合。

5月15日，赛事全国高校巡讲首站走进江南大学，以顶级学府联动、产教深度融合、行业文脉传承、杰出校友引领的创新实践，不仅为贵州茅台酱香酒营销有限公司注入强劲青春动能，更为中国白酒行业年轻化、价值化、责任化高质量发展，树立可借鉴、可推广、可引领的标杆范式。

北大启新：以理论创新构建价值传播新范式

“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛，以北京大学为传播起点，深入实践“周边传播”理论。赛事跳出传统品牌传播的单向输出模式，构建起 “中心辐射、圈层递进、价值共鸣、长效浸润” 的价值传播体系。该体系以高校为核心场域，经由青年学生向家庭、校园、社会逐层延伸，实现从校园到社会、从个体到群体、从认知到认同的全域覆盖。品牌理念在这一浸润式传播中，真正走进了年轻人的心里。

大赛立足新时代青年成长规律，将品牌主张升华为 “从平凡到非凡” 的成长叙事，把 “致敬奋斗者” 转化为青年可感知、可认同、可践行的精神力量。活动摒弃单纯产品营销，以价值观为纽带，让品牌精神走进青年心里、融入家庭观念、获得教育界认可，为中国白酒行业探索出一条以价值引领替代流量竞争、以精神共鸣替代广告灌输的全新发展路径。

江南接力：以文脉传承铸就产教融合新高度

5 月 15 日，茅台王子杯・奋斗美青春全国高校巡讲首站落地江南大学，兼具深厚行业文脉与标志性时代意义。作为国家“双一流”建设高校，江南大学素有“中国酿酒行业黄埔军校”与“中国设计人才摇篮”的双重美誉，是茅台及中国白酒行业高质量发展的重要人才支撑。

一代代江大人以科技赋能酿造、以匠心守护品质，为茅台乃至中国白酒的品质升级与科学发展奠定坚实根基。此次茅台王子杯走进江南大学，既是对行业人才文脉的深情致敬，也是酿酒科技、设计创意、品牌文化、青年教育四维融合的创新实践。赛事将企业真实命题引入高校课堂，把品牌精神融入人才培养全过程，打通高校育人、产业用人、青年成才的全链条，成为新时代产教融合、校企协同育人的生动典范。

大咖引航：以设计初心赋能青年成长新征程

首场巡讲特邀广州美术学院教授、2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、江南大学杰出校友曹雪重返母校开讲。作为享誉国内外的设计领军人物，曹雪教授以《设计价值观》为题，结合国家级文化IP创作实践，传递“眼界要高、身段要低，只做唯一、不做第一”的创作理念，鼓励青年在奋斗中坚守初心、在创新中彰显温度，用创意讲好中国故事、传递时代精神。

从校园学子到国际设计大师，曹雪教授的成长历程正是“从平凡到非凡”的生动写照。他以校友身份与青年面对面交流解惑，将奋斗精神、设计理想与价值追求传递给新一代青年，实现知识传授、能力培养、价值引领的有机统一，让茅台王子“致敬奋斗者”的品牌内核更具感染力与传播力。

行业引领：以责任担当重塑白酒发展新形象

茅台王子杯・奋斗美青春的创新实践，已超越单一品牌活动范畴，上升为中国白酒行业面向未来的价值探索，具有三重鲜明引领意义：

一是传播理念引领。从传统营销转向价值传播，以周边传播理论实现精准圈层渗透，推动白酒品牌走进青年、走近家庭、走向主流价值场域，为行业破解年轻化难题提供新思路。

二是产教融合引领。联动北京大学、江南大学等顶尖高校，以赛事为载体、以育人为目标、以产业为支撑，构建人才培养与产业需求同频共振的新模式，为行业可持续发展注入坚实人才动能。

三是品牌价值引领。坚守 “致敬奋斗者” 精神内核，推动品牌文化与时代精神、青年理想深度融合，助力中国白酒从产品消费向文化消费、价值消费升级，充分彰显民族品牌的时代责任与社会担当。

以奋斗致青春 以匠心向未来

从北京大学的价值启航，到江南大学的匠心传承；从圈层传播的理论创新，到产教融合的实践落地；从青年成长的价值陪伴，到行业发展的示范引领，茅台王子杯・奋斗美青春以一场覆盖全国高校的创意盛宴，书写了品牌与青年同行、文化与时代共生、产业与教育共进的新篇章。

这不仅是茅台酱香酒公司的创新之举，更是中国白酒行业主动拥抱青年、融入时代、担当责任的生动体现。站在新的历史起点，以奋斗为底色、以价值为引领、以创新为动力，中国白酒必将在青春力量的赋能下，焕发更持久、更深厚、更具时代感的文化生命力，向世界展现中国品牌的精神高度与文化魅力。

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