与世界共朝阳 | 普华永道：洞察跨国企业新趋势，以全球智慧链接朝阳未来

2026年5月14日，“与世界共朝阳——外企在朝阳发展经验分享沙龙”在星巴克臻选北京嘉里中心店举行。本次活动由朝阳区委统战部指导，邀请区内重点外企代表齐聚一堂，在轻松氛围中分享经验、链接资源、共话未来。作为扎根朝阳45年的“老朋友”，普华永道中国公共事务主管合伙人及北京主管合伙人周星受邀出席，并发表了题为《开放链接，共享朝阳商机与生机》的主题分享，引起与会嘉宾广泛共鸣。

与时代同频：

普华永道在朝阳的“深耕密码”

普华永道不仅是首家落户北京朝阳区的国际“四大”会计师事务所，更是朝阳乃至中国改革开放进程的深度参与者。

从1981年设立北京代表处，到获聘北京市市长国际企业家顾问，再到参与朝阳区“十五五”国际消费中心城市主承载区建设规划、三里屯街道战略提升实施方案，普华永道始终与区域发展同频共振。

周星强调：“普华永道不仅见证了朝阳从工业区向国际化高端商务区的华丽转身，并以专业服务陪伴朝阳区一大批企业持续成长。”

与全球同步：

跨国企业布局新趋势下的“朝阳机遇”

当前，全球宏观经济环境深刻变化，跨国企业在华战略正在经历新一轮调整。周星结合普华永道对跨国企业的深度调研，分享了三项核心趋势洞察：

趋势一：业态布局从“制造”向“研发”侧重。过去两年，越来越多跨国企业将研发环节布局中国，从单纯的制造基地转向创新策源地。同时，企业从“独立发展”转向“与中国生态伙伴共创”，并敢于跨界合作与跨领域服务。

趋势二：本土化加速，中国成为跨国企业的“健身房”。跨国企业在中国市场的竞争倒逼其加速本土化重塑——不仅在产品端，更在供应链、管理模式、人才策略上全面迭代，这些在中国市场磨炼出的能力，正在反向输出至全球。

趋势三：“在中国，为全球”成为新共识。跨国企业中国领导层正在加大对数字化、人才培养、创新研发等领域的投资，希望将中国业务的成功经验赋能全球网络。

在这些趋势背景下，周星指出，朝阳区正迎来三重独特机遇：

机遇一：瞄准增量，吸引外资新业态布局

研发总部：朝阳区拥有强大的AI基础设施和数字化底座，完全有能力承载传统跨国企业管理总部向数字化、智能化研发总部跃升。

跨境资金服务机构：随着金融领域开放政策红利持续释放，以及中国企业出海资金融通需求上升，朝阳区在吸引“资金融通与跨境服务机构”方面具备先发优势。

新型国际组织：吸引国际组织落户一直是朝阳区的优势。近期，国际电子竞技委员会（IEC）北京代表处、世界数据组织（WDO）等相继落户朝阳，说明朝阳在未来还有非常大的潜力。

机遇二：拥抱中国消费大市场，以朝阳活力链接全球增长

周星进一步分析，从宏观层面看，中国正处于扩大内需、提振消费的关键时期。2025年以来，一系列促消费政策密集落地，从“以旧换新”到服务消费扩容，从入境消费便利化到银发经济布局，中国消费市场的潜力正在被系统性激活。对于跨国企业而言，中国不仅是全球供应链的核心节点，更是不可替代的消费增长引擎。

朝阳区作为北京国际消费中心城市建设的主承载区，“潮流×品质×国际化”融合的特色明显，展现出独特的消费活力。我们观察到，诸多跨国企业已把朝阳作为全球品牌进入中国的“首店第一站”。

周星特别提到朝阳区可以考虑前瞻布局“微银经济”。“现在的‘微银族’（50岁-65岁）正在从被照顾者转变为主动消费者，他们为快乐付费、为健康投资、为社交买单。朝阳区浓厚的社交氛围、高品质的商圈环境，正是承接这一庞大消费潜力的最佳载体。”

机遇三：塑造“人文朝阳”，以生活品质留住全球人才

“高端人才选择一座城市，不仅看薪酬，更看生活方式；不仅看工作机会，更看文化包容度。”周星提出了“人文朝阳”的概念。她认为，朝阳区拥有北京最密集的国际化社区、最丰富的文博空间和最宜人的滨水生态环境，这些软实力是让国际人才“来了不想走”的深层理由。

“对于外资企业而言，朝阳不仅是一个销售产品的市场，更是一个洞察中国消费趋势、测试创新业态、辐射全球市场的战略高地。”周星总结道。

面向未来：

发挥“桥梁”作用，讲好中国故事

作为朝阳区新联会的常务理事，周星在发言的最后部分，重点阐述了普华永道及新联会在新时代下的使命与担当。她提出了“精准触达—深度体验—多边背书—扎根共创”的四步路径，致力于将全球投资者转化为朝阳的城市共建者。

周星总结道，“普华永道将继续发挥好政企之间的‘润滑剂’和‘桥梁’作用，依托全球网络资源，助力朝阳与世界共享发展机遇，共同书写合作共赢、高质量发展的新篇章。”

一场沙龙，一次深度的思想碰撞。从扎根朝阳到赋能全球，普华永道正以实际行动践行“解决重要问题，营造社会诚信”的使命，持续创造社会价值。在朝阳这片充满活力的热土上，普华永道期待与更多合作伙伴携手，以专业服务链接全球资源，共同迈向更加繁荣、包容、可持续的未来。

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