不止于贴标签：卡游以三国、敦煌等IP呈现国潮消费的价值回归

第六届中国国际消费品博览会上，国潮消费成为多个展区的亮点。有观察指出，国潮已从早期的“符号搬运”进入价值回归阶段，企业不再简单地将传统图案贴在产品表面，而是尝试挖掘文化内核，将其转化为产品的功能价值与情感价值。在这一趋势中，潮流文创品牌卡游在上海馆展出的多款国潮类产品，提供了一个值得关注的案例。

卡游相关负责人介绍，国潮类产品已成为品牌产品矩阵中的重要板块。从产品形态来看，既有集换式竞技卡，也有集换式收藏卡，两种形态分别满足不同用户的需求。

竞技卡侧重竞技体验与社交互动，例如以三国文化为背景的原创IP产品“一决”；收藏卡则更注重文化呈现与收藏价值，例如与央视春晚联名的“骐骥驰骋典藏卡”。该典藏卡以中国传统骏马文化为核心，融入经典诗词元素，并在工艺上运用光栅立体烫金、高精微雕烫金等技术，体现了对传统文化符号的深度加工而非简单复制。

盘古智库高级研究员江瀚在接受采访时表示，部分企业仍停留在“符号搬运”的初级阶段，缺乏对文化内核的深度解码能力，这种浅层次的做法容易被复制，导致市场陷入价格战。而真正有效的国潮开发，应学习“新中式”的成功经验，将传统工艺的逻辑、美学甚至哲学思想融入产品功能设计中。卡游的产品策略显示，其正在尝试这一路径。

目前，卡游旗下运营着100余个授权与自有IP，国产IP占比已超过三分之一。原创设计主要集中在三个方向：一是传统文化领域的原创IP打造，如三国题材的“卡游三国”“一决”以及哪吒系列产品的二次创作；二是基于经典文化符号的创新演绎，如“敦煌十二马卡”“航空文创”系列；三是对全球经典IP与中国元素的融合创作，例如在小马宝莉、猫和老鼠等卡牌中融入中式元素。

从本届消博会的展示来看，卡游的国潮产品并非简单地将传统纹样印在卡牌上，而是通过竞技机制、收藏逻辑和工艺创新，使文化内容成为产品体验的一部分。相关负责人表示，公司计划持续深耕国潮、国漫领域，一方面继续挖掘哪吒、敦煌、四大名著、上海美术电影制片厂等经典文化IP的商业价值，推出更多创新产品；另一方面加大对原创IP的培育力度，让更多中国故事、中国形象走向市场。

卡游这种从“符号搬运”到文化挖掘的转变，正是国潮消费进入2.0阶段的典型特征。