河南洛阳：大河荟畔，烟旅融合览神都

夜幕垂落，河南洛阳大河荟内，《寻迹洛神赋》演艺缓缓落幕。沉浸式演出结束后，不少游客顺着离场通道走进大河荟文创空间，希望挑选一份伴手礼，珍藏属于这座古城的旅途记忆。洛阳市烟草公司城区分公司与大河荟携手协作，立足洛阳本土文旅场景不断探索，走出一条独具大河荟特色的烟旅融合实践路径。

巧构空间场景，汇聚往来游人

演出散场后游客行色匆匆，如何留住过往到访人群，是大河荟需要思考的现实课题。大河荟负责人张伊可坦言，最初她心中存有顾虑：“大河荟本身就是沉浸式演艺配套空间，陈列如果风格脱节，就会打破游客看演出之后的氛围感。”张伊可说。

洛阳市烟草公司城区分公司客户经理张梦多次赴现场实地走访，和张伊可一同梳理游客行进动线，反复比对场地条件，微调展陈位置与灯光效果，将货品陈列自然融入整体国风氛围，与场内河洛主题陈设相得益彰。整套展陈方案贴合大河荟的文旅定位，顺着游客游览的自然路径排布，让到访者在闲游漫步时，能够不经意留意到展柜展品。

细选特色货品，匹配游客需求

“来到大河荟的游客大多远道而来，挑选卷烟多是想寻一份承载洛阳心意的伴手礼，赠予亲友长辈。”张伊可介绍道。很多游客看完沉浸式演艺，希望带走一份有地域特色的礼品，送礼优先看重产品质感与文化寓意，而非自用消费。

洛阳市烟草公司城区分公司客户经理张梦结合大河荟客流特点，与运营团队一同筛选适配的卷烟品类，优先挑选包装雅致、适配礼品场景的产品，让展陈卷烟契合游客伴手礼的选购诉求，与场内的河洛文化氛围相得益彰。中秋国庆双节叠加，大河荟迎来客流高峰，这套产品组合迎来实战检验。一名来自山西的游客看完《寻迹洛神赋》后驻足挑选，他说道：“看完演出，想着带一份礼品回去送给家里长辈，这里的卷烟伴手礼包装精美又独具洛阳特色，刚好是一个合适的选择。”不少游客也驻足挑选，店内总营业额迎来大幅增长。

游客在大河荟文创店内参观，欣赏特色卷烟伴手礼。刘蒙蒙摄

萃取河洛文韵，留存行旅记忆

到访洛阳，游客大都希望带走饱含古都气质的文创好物，把洛阳风土记忆一并带回家。大河荟拥有《寻迹洛神赋》等本土优质IP资源，也配备自有文创设计力量，但如何实现文化元素落地，前期并没有成熟思路。洛阳市烟草公司城区分公司主动对接开展研讨，不在卷烟本体上做改动，而是将创意聚焦于外包装、主题贴纸等载体，把演艺人物形象、旅游景点、牡丹纹样等具有洛阳特色的文化元素运用在礼盒、贴纸之上，依托外在包装传递洛阳独有的文化底蕴。

“我们不想只做商品售卖，而是想用文创的思路讲故事，让游客带走的不只是一件物品，更是一段洛阳记忆。”张伊可深有感触。以文旅价值活化店铺运营，贵在以文创视角讲述城市故事，用场景感染游客，以服务积累良好口碑。游客带走的不单是一件礼品，更是一段真切的洛阳游历体验。

各类文创礼品有序陈列于大河荟文创长廊。刘蒙蒙摄

演出落幕，烟火如常。大河荟的探索，正是一次烟旅融合理念落地生根的生动实践。洛阳市烟草公司城区分公司将持续打磨场景、优化选品、挖掘文化内涵，不断丰富烟旅融合的实现形式，探索终端运营新路径，让这份属于神都的独特体验随游客传向四方。（田铭旗）

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