纯公益 零佣金 太康县王楠借助流量搭建助农桥

在太康县先科粉条加工厂，王楠正在为该厂粉条进行公益直播。

10月8日，太康县朱口镇朱西村秦家香油豆糁加工厂车间内，豆糁飘香，10多名工人忙着给豆糁打包、封箱、装车……“这是我们的土特产，纯手工制作，风味独特，口感好，今年中秋、国庆假期俺家豆糁营业额近2万元。”豆糁加工厂负责人秦乃志笑着说，“豆糁已成为我们增收致富的‘金豆豆’。”

然而，在4年前，秦乃志的豆糁产业也经历过低谷。过去，由于产业链条不健全、产销信息不对称，知道豆糁的人很少，加工好的豆糁都要他自己蹬着三轮车到处吆喝叫卖。“家门口销售，销量十分有限，一年最多卖10万元。而现在不算线下，仅线上每年也能卖上七十多万元。”秦乃志笑眼弯弯。

秦家香油豆糁销量的大幅增长，得益于太康县网红——王楠的公益直播助农。

今年42岁的王楠，网名“小二郎”，是太康县自媒体协会会员，全网粉丝量50多万。几年来，他依托自身网络优势，公布服务电话，定期深入各乡镇农户家中和田间地头，免费帮农户、企业宣传推介当地土特产，让“乡村土味”借网出村、助力农民实现借网增收。

“大家好，我是‘小二郎’。我手里的这块豆糁是咱家精选的东北优质黄豆。经过蒸熟、发酵，再配上秘制调料和石磨香油，经过纯手工一个一个拍制而成，风味独特、口感好，欢迎大家下单购买！”在秦家香油豆糁加工厂的直播间内，王楠正热情推介。

2022年，在一次公益助农活动中，王楠了解到秦乃志的急难愁盼，决定帮他一把。从此，每逢周末，王楠都会到秦家香油豆糁加工厂，开展公益直播。

经过持续不断的直播，秦家香油豆糁销量打开。“自从‘小二郎’给俺公益直播后，俺在家里就能卖豆糁了，价格还合适，真方便。”秦乃志给采访人员算起账来，“2023年，我家豆糁只销售了十几万元。2024年，豆糁销售了20多万元。而今年1—8月份，豆糁销量已是前几年的总和。”

2年前，王楠又帮秦乃志注册了豆糁商标，设计了品牌包装，让豆糁卖到了国外。

付锦是太康县一家服装店的负责人，同时也经营水果生意。今年5月份，付锦去泰国进货，去时带了几箱秦家香油豆糁。让她没想到的是，泰国人品尝后，纷纷竖起大拇指点赞说：“臭臭的、香香的，河南的豆糁好吃！”从此，付锦与泰国朋友建立了合作关系，隔三岔五就通过快递往泰国邮寄豆糁。

公益助农，王楠还给自己立下“纯公益、零佣金”的铁律，拒绝商业变现，真正做到了“把流量变成打通城乡、连接产销的桥梁”。

2026年7月份，受全省乃至全国西瓜同期集中上市、外地客商锐减等多重因素影响，太康县西瓜出现市场严重饱和，地头收购价较往年偏低。看着地里的西瓜卖不掉，瓜农们很心焦。

“绝不能让‘瓜贱伤农’事件发生。”在太康县委网信办的指导下，王楠联合魏九亿等10多名网红，每天深入各乡镇、村西瓜种植田间地头，通过直播、短视频拍摄等方式发布西瓜滞销的情况。在王楠等人的公益直播下，太康县西瓜滞销的信息迅速被转发、扩散，吸引了广州、深圳、郑州、新乡等全国各地的客商前来采购。

“甜！河南的西瓜名不虚传！”从网络上得知家乡西瓜销路不畅，在浙江杭州创业的太康籍“中国好人”张新静第一时间联系瓜农进行采购，前后采购了50多吨西瓜，运抵杭州富阳区捐给了当地的环卫工人、外卖小哥等。

今年7月22日，在网络上看到太康县西瓜滞销的信息，杭州河南老乡驿站总部工作人员刘静雯也来到太康县，与瓜农们洽谈采购事宜。据统计，整个西瓜销售季，杭州河南老乡驿站总部共在太康县采购了200多吨西瓜。“老乡有困难，作为河南人，我们应尽最大努力，能帮多少是多少。”刘静雯说。

不只是土特产和农副产品，在王楠的公益直播帮扶下，太康县的文旅业也得到快速发展，并带火了餐饮、住宿等相关产业。位于太康县符草楼镇的红枫森林负责人马将告诉采访人员，自从王楠为红枫森林推出公益直播后，红枫森林成了热门打卡地，推动了乡村旅游发展。“现在一到周末或节假日，来红枫森林游园打卡的群众每天都达数千人。”马将自豪地说。

截至目前，王楠已为150多户农户和100多家家庭农场、休闲观光园、合作社等涉农企业，开展公益直播500多场次，销售粉条、莴笋、西瓜、蛋鸡等农特产品1500多吨，销售山羊1000多只。2022年，王楠被评为“周口好人”。

“接下来，我还将继续探索网络助力乡村全面振兴的新路子，通过公益直播助农，让太康县更多的‘乡村土味’香飘四海，走向更广阔的市场。”王楠语气坚定地说。（巴富强 王青俊 文/图）

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