四川华蓥创新“慈善+商业”新模式 多元场景激活城市公益新动能

为扎实推进市级“慈善+商业”品牌建设，拓宽社会力量参与慈善事业渠道，构建“人人可公益、消费即行善”的公益新格局，2026年，四川省华蓥市民政局、华蓥市慈善会联动华蓥市阳光社会工作服务中心，创新突破传统慈善宣传模式，先后开展“骑行赴善路，同心筑蓥慈”21道拐慈善共建活动、“福润蓥城・公益同行”福彩进社区主题活动，面向机车社群、城乡社区居民两大群体开展公益宣讲、便民服务、商户招募，以社群联动、阵地下沉双路径，探索具有地方特色的慈善商业共建路径。

机车社群是华蓥本地极具活力的民间群体，拥有较强社群凝聚力与传播力。7月4日，“骑行赴善路，同心筑蓥慈”21道拐慈善共建活动在21道拐21号机车营地顺利开展，50余名机车爱好者齐聚现场。活动打破慈善宣传静态展板的传统形式，将公益宣讲融入机车车友联谊。社工向骑手细致讲解华蓥市慈善合伙人两大捐赠模式：商户可选择单笔消费定额捐赠0.10.5元/单，或者按照营业额1%-2%进行捐赠；消费者正常消费无需额外付费，商户募集善款定期划转至华蓥市慈善会专用账户，专款用于辖区困难群体帮扶，资金收支按月公示，全程公开可追溯。同时现场推广“蓥小善”公益文创，推动文创产品进驻本地咖啡店，打造线下慈善宣传窗口。

现场设置“你比我猜”“蒙眼吃香蕉”“尖叫鸡趣味挑战赛”多轮公益趣味游戏，搭配篝火合唱联谊环节，骑手们在轻松欢乐的氛围中了解慈善合伙人、消费捐项目政策。活动现场分发慈善主题小旗帜，骑手将旗帜放置机车车头进行流动公益宣传，现场收集多条商户合作意向线索，不少骑手主动表示愿意向身边商超、机车配套门店推荐慈善合伙人项目，骑手自发转发活动内容，借助机车社群圈层进一步放大慈善商业品牌传播效应。活动结束后，全体参与者拍摄机车方阵公益短视频，为城市慈善代言。

如果说机车活动实现慈善向青年社群延伸，“福润蓥城・公益同行”福彩进社区主题活动则推动慈善公益扎根寻常百姓家门口。9月3日上午，该活动在华蓥市花园桥公园举办，活动严格落实福彩“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，全程不开展彩票售卖业务，聚焦公益宣传、惠民服务，依托“五社联动”机制，联动双河街道、一善堂大药房，搭建五大功能服务区域，面向辖区老年群体、特殊困难群众、普通居民开展服务。

在福彩公益宣传展示区，展板、宣传折页直观展示福彩公益金在养老帮扶、困难群众救助、社区阵地建设等方面落地成效，科普理性购彩、识别非法彩票知识；公益有奖问答围绕民政惠民政策、社区慈善、反诈防骗开展互动。便民义诊服务区为居民免费测量血压、提供健康咨询；邻里互动体验区设置套圈、投壶游戏，丰富群众文化生活。同时引导居民实地体验福彩社区公益点位，熟悉站点免费饮水、工具借用等便民服务功能，让公益阵地真正服务于民。活动充分发挥居民骨干、站点负责人示范带头作用，带动更多居民关注社区慈善事业，推动公益阵地从硬件建成转向常态化运营。

两场活动分别面向青年社群、社区普通居民，一“动”一“静”双向发力。“慈善+商业”项目一方面挖掘机车爱好者等民间社群传播力量，动员商户成为慈善合伙人，打通消费行善渠道；另一方面依托社区阵地，把慈善理念、惠民服务送到群众身边，扩大慈善事业群众基础。

华蓥市民政局相关负责人表示，下一步，华蓥市将持续擦亮“慈善+商业”本土品牌，持续完善慈善合伙人制度，不断拓展商户参与渠道，深化五社联动，整合社会组织、志愿者、爱心商户、居民骨干多方力量，打造更多群众喜闻乐见的慈善实践载体，持续营造“人人知善、人人向善、人人行善”的城市氛围，助力基层慈善事业高质量发展。

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