非遗活态化激活城市消费新场景 —— 焦作解放区以国潮秀探索文商旅融合中原样本

核心提示：非遗保护传承正由项目抢救式保护迈向系统性活态传承新阶段。河南焦作解放区 “锦绣怀川・华彩解放” 非遗国潮精品秀打破场馆边界，把非遗展演搬进城市商圈，走出一条 “政府引导、市场运作、商业承载、全民参与” 的文商旅融合路径，证明非遗既是传承中华文脉的文化命题，更是盘活本土资源、释放内需潜力、塑造城市 IP 的经济命题，为国内城区层级推进非遗活化、提振城市消费提供可复制的基层实践.。

“十五五” 规划纲要明确提出，提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景，深化以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合。文旅部《非物质文化遗产保护传承 “十五五” 规划》进一步提出搭建非遗融入现代生活新场景，持续增强传承能力、提升传播效能。顶层设计之下，如何把沉睡的非遗文化资源转化为城市高质量发展的内生动能，打通文化保护、产业发展与大众消费之间的壁垒，成为全国各地亟待破解的时代考题。

2026 年 10 月 1 日，河南焦作解放区万达广场上演的 “锦绣怀川・华彩解放” 非遗国潮精品秀给出一份来自中原基层的实践答卷。这场国潮秀跳出博物馆、文化馆的传统场域，将绞胎瓷、太极拳、黄河飞龙等怀川非遗符号萃取重构，融入国潮时尚走秀，以商圈公共空间为舞台，完成传统文化从静态展陈到动态体验的场景革命，实现文化传播、青年传承、商业引流多重价值共振。

场景破壁：从展馆走向商圈，构建 “非遗 + 商圈” 消费新生态

非遗的生命力不在于封存展柜典籍，而在于扎根烟火人间。长期以来，大量非遗展示局限于专业文化场馆，与普通群众特别是年轻消费群体形成距离，文化价值难以转化为市场价值，出现 “叫好难叫座” 的现实困境。消费市场已经迈入体验经济时代，大众不再满足远距离观赏文化展品，更加追求可感知、可参与、可共情的沉浸式文化体验。

解放区这场非遗国潮秀的突破之处，就在于重构非遗传播空间逻辑，把 T 台搭建在人流密集的城市商业综合体。依托商圈开放共享、流量集聚的优势，打造集展演观赏、文化体验、时尚表达、大众传播于一体的复合型文化消费场景。绞胎瓷纹样、怀川民俗美学转化为现代服饰设计，青少年模特登台演绎传统美学，厚重的地域文化褪去疏离感，适配当代审美走进市民生活。

这场活动完成一次身份转换：非遗不再是单纯依靠财政供养的文化事业内容，转变为撬动商圈流量的优质内容引擎。非遗展演作为流量入口为商业综合体导入客流，带动场内零售、餐饮等多元消费；商圈开放场地、客流资源反哺非遗传播，形成 “文化赋能商业、商业反哺文化” 双向循环。非遗由 “被观看的文化符号” 转变为城市消费链条当中的重要一环，让传统文化真正流淌于城市烟火，为城市更新注入深厚的文化底色。

机制创新：多元协同联动，探索轻资产非遗活化路径

非遗活态传承不是单一主体能够完成的任务，需要破除部门、行业壁垒，构建多方共建共享的协同体系。“锦绣怀川・华彩解放” 国潮秀探索出 “政府指导赋能、社会主体运营、公共空间落地” 联动模式，厘清各方权责边界，走出一套适配城区、县域的轻资产运营模式。

焦作市解放区文化广电和旅游局、共青团解放区委履行引导职能，统筹怀川本土非遗资源，锚定城市文脉建设目标，推动非遗项目和公共文化服务、城市文化建设深度融合，搭建青年参与传统文化传承的实践平台，做好方向把控与资源协调。河南省熠时代文化有限公司承担策划、创意、落地执行全流程市场化运营；解放文投做好协同协办，万达广场提供商业场景载体。政府搭台、企业唱戏、商业赋能，各主体各司其职，激活社会文化创新活力。

这套模式最大价值在于不依赖大规模财政投入，通过机制创新撬动市场力量参与非遗保护利用，拓宽公共文化服务供给渠道。对于广大市辖区、县域而言，不必大兴土木建设大型场馆，依托城市现有商业空间，整合本土非遗资源，引入市场化专业团队，就能够实现文化效益、社会效益、经济效益协同增益，为基层非遗系统性保护提供务实可行的操作思路。

IP 赋能：从单次展演走向城市名片，放大文化品牌经济价值

焦作古称怀川，是太极拳发源地，孕育绞胎瓷、黄河飞龙等一大批含金量十足的非物质文化遗产，拥有得天独厚的文化家底。但过去部分地方存在 “资源强、IP 弱” 的矛盾，丰厚的文化资源未能充分转化为城市辨识度和产业竞争力。

本次非遗精品秀由解放区人大代表、熠时代文化创始人闪媛发起构思，从主题立意、文化内核策划到项目落地推进，始终坚守“守正创新”——以非遗为根，以创新为翼，以大众参与为纽带，以时尚展演为桥梁萃取怀川文化内核，让传统文化在当代审美与社会生活中找到新的表达空间。

值得关注的是，这场活动获得了多家中央及省级媒体的关注报道。传播矩阵的构建，使活动影响力从焦作本地扩展至全国视野，为解放区城市文化IP的塑造提供了强有力的传播支撑。

单次活动只是起点，品牌化运营才是非遗 IP 持续释放价值的关键。按照规划，“锦绣怀川・华彩解放” 将向常态化、系列化方向发展，打造解放区国庆固定文化 IP。当一次性文化活动沉淀为持续性城市文化名片，就能够持续为城市引流聚气，带动文创开发、文旅研学、时尚演艺等衍生业态成长，拉长文商旅产业链条，把文化软实力转化为城市竞争硬实力。

政策托举：打通资金通道，筑牢非遗活态化可持续根基

非遗创新实践行稳致远，离不开政策体系和资金机制的配套支撑。河南省已经出台省级非物质文化遗产保护资金管理办法，2025—2029 年持续支持非遗保护利用，“非遗点亮计划” 纳入省级资金评审；省内多地已经依托该政策落地非遗进景区、非遗场景活化项目。同时省级文化产业发展资金重点倾斜文商旅综合体培育、沉浸式演艺、文创开发方向，焦作本地也出台政策鼓励文化旅游促消费活动，为非遗创新项目打开多元申报渠道。

类似 “锦绣怀川・华彩解放” 的基层创新项目，可以构建多元资金组合路径：由文旅部门作为申报主体、市场企业作为执行单位申报 “非遗点亮计划” 专项资金；围绕文商旅综合体业态培育争取省级文化产业发展资金；衍生微短剧、短视频内容还可对接相关文创扶持资金。打通政策落地 “最后一公里”，推动财政引导资金与市场资本有机结合，能够有效破解非遗创新项目 “办一次热一阵” 的短期化困境，保障非遗活态传承长久运营。

结语：以活态传承激活文化资源，开辟城市发展新赛道

非遗活态化的本质，就是推动优秀传统文化资源完成创造性转化，实现文化价值向社会价值、经济价值多维跃迁。进入 “十五五” 时期，我国非遗保护已经告别零散项目抢救，全面进入系统性保护、全社会参与、活态化利用的新阶段。提振国内消费、推进城市更新、建设文化强国的时代背景下，各地要跳出 “重保护、轻利用” 的固有思维，善于盘活本土非遗宝藏。

焦作解放区的实践启示我们，非遗不必固守展馆高墙。推动非遗走进商圈、牵手时尚产业、拥抱青年群体，以机制创新汇聚政府、市场、社会多方力量，把传统文化嵌入城市日常消费场景，既守住千年文脉根脉，又挖掘文化产业增量，能够培育城市消费新增长点。

当然也要看到，一场国潮秀只是探索的开端。持续深挖本土非遗内核，完善传承体验体系，丰富产品供给，拓展多元传播场景，依然是长期课题。中原大地诞生的这份基层样本，也为全国更多城市推动文商旅深度融合、激活内需潜力，提供值得借鉴的现实参考。

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