一座商场长成一座乐园｜鹅滴乐园·北湖吾悦6周年庆圆满收官

六大主题活动 × 七大业态优惠 × 六大会员礼遇，一场城市级幸福盛典把来一趟变成待一天

六载同行，幸福常新，9月19日至10月7日，长春北湖吾悦广场六周年庆典季如约而至。本届周年庆以“鹅滴乐园”为主题IP，在9月25日至27日核心爆发日集中呈现：长春首个真人动物NPC互动农场乐园、长春首个绮梦花境IP沉浸式巡游、田园风味市集、三天生日派对、百万粉丝一日店长、中秋音乐Live、全程抽大疆与百份霸王餐，叠加七大业态优惠矩阵与六大会员礼遇。9.19-10.7持续放价，客流与销售实现双位数提升；其中餐饮板块同比增幅 13.69%；零售板块同比增幅 14.60%。9.25-9.27全城引爆——北湖吾悦没有简单堆活动，而是围绕一座“鹅滴乐园”，把六年的感谢做成了一场可玩、可逛、可吃、可分享的城市级幸福盛典。

一、策略复盘：从“活动排期”到“乐园运营”

过去，店庆往往容易被理解为“活动排期”——舞台、抽奖、打折，以短期人流聚集为衡量标准。但北湖吾悦此次选择了一条不同的路径：不再为了热闹而热闹，而是以“能否延长停留、能否连接转化、能否沉淀会员”作为每一场活动的评判标尺。

在这一逻辑下，所有资源投入都更具针对性。活动设计不再追求简单覆盖，而是聚焦亲子家庭、年轻消费者、粉丝客群等高价值人群，从他们真正感兴趣的内容出发，构建从“种草”到“到店”、从“打卡”到“消费”的完整闭环。店庆的本质，不是把活动排满，而是把人心聚拢；不是让顾客“来逛商场”，而是让他们“来玩一天”。这是北湖吾悦六周年想传递的第一层心意：感谢你六年同行，这次换我们陪你好好玩。

二、内容体验矩阵：不追流量，自己造场景

真正有记忆点的店庆，不能只靠打折，而要有自己的内容。

本届周年庆，北湖吾悦重点打造内容体验矩阵，形成从视觉到互动、从白天到夜晚的完整体验。

长春首个真人动物NPC互动农场乐园：农场F4——稻草人、骆驼、小马、小羊四大真人动物NPC出逃逛商场，画风抽象魔性、主打野生搞笑，偶遇即可贴贴合影，打造长春首个真人动物NPC互动农场乐园。活动期间，该区域单日参与互动超千人次，成为现场最具话题性的打卡内容之一。

长春首个绮梦花境IP沉浸式巡游：9月25日至27日，绮梦花境古风IP沉浸式巡游。锦鲤仙子与玉兰仙子身着重工华服，古韵拉满；沉浸式剧情互动贯穿全场，花式派发惊喜小礼，随手定格即是国风大片。巡游每日呈现4场，动线贯穿8个主题打卡点，3天累计覆盖约8万人次，带动场内拍照打卡内容全网分享约2万条。

两大风味市集，限时开市：9月25日至10月7日，3号厅先后落地两大风味市集。农夫鲜食集主打时令果蔬、地道风物、现做现吃；巧克力王国市集集结手工巧克力、创意甜品、高颜值烘焙。作为店庆配套体验，市集重点拉长顾客停留时长，带动餐饮业态连带消费，共累计接待约3万人次。

三天生日派对，一天一个名场面：9月25日，米旗蛋糕十米巨型蛋糕在1号厅现场免费分享，上千位顾客共同分享了这份六周年的甜蜜；9月26日，燃厚蛋糕带来长春首届百人“杀糕大会”，百人同场动手、同场分享，满场都是蛋糕的甜香与笑声；9月27日，HONOR职场版“摸鱼偷吃大赛”在笑声中收官，现场送出120份礼品。三天时间，蛋糕、欢呼与分享串起了店庆最温暖的记忆，也让许多家庭记住了北湖吾悦六周年的味道。

三、从白天到夜晚：把“来一趟”变成“待一天”

店庆不只白天热闹，夜晚也要有理由留下。

9月25日至27日每日18:30—20:30，1号厅“幸福音乐Live”准时开唱。轻快流行与慵懒民谣交织成章，长春本地知名音乐人轮番登台，以旋律为中秋之夜定制专属BGM。

从下午的巡游、市集，到傍晚的音乐Live，再到夜间的餐饮消费，北湖吾悦用一条完整的时间动线，把顾客从“来一趟”变成“待一天”。停留时间拉长，连带消费自然发生。夜间经济不再只是餐饮的延长营业，而是内容体验、社交分享与消费转化的综合场域。

四、全域蓄水精准发力：流量不是等来的，是提前种下的

店庆爆发期前，北湖吾悦已启动一轮立体化的前置营销组合拳，为最终引爆奠定基础。

百万粉丝一日店长，制造流量爆点：9月25日，百万粉丝博主【科目二三次郎】惊喜空降，化身“一日店长”。颜值与搞笑双在线的他，带来超高浓度“饭撒”与近距离互动，为现场粉丝派发专属心动福利。据项目方透露，见面会现场总计吸引800+名粉丝到场，活动相关话题计全网曝光约6万次，成为本次庆典的流量爆点。活动期间，相关潮玩、零售店铺客流与销售均实现显著增长。

异业资源整合，构建城市级营销矩阵：店庆前夕，北湖吾悦还整合安踏儿童、特步、田树宁官方粉丝站等异业资源，构建“品牌力×运动力×粉丝力”城市级营销矩阵。安踏儿童孩浪超速赛锁定30组亲子家庭，带动安踏儿童当日销售同比增长197.28%；特步RUNNING环湖跑以百人跑团形成城市级视觉事件，带动特步销售同比提升82.23%；田栩宁痛楼东北首展+千人应援歌会引爆年轻流量，全媒体曝光超300万，同步派发餐饮品牌定向引流券，为门店精准助力。

这些动作，不是店庆期间的临时起意，而是提前半个月就开始的客流蓄水。先种流量，再收销售。

五、抽奖+满减+会员：把热闹变成实实在在的销售

人气是面子，转化是里子。

9月25日至27日，1号厅设置抽奖活动。活动规则为：吾悦会员单笔消费满166元并自动积分成功，可参与线上大转盘抽奖1次，奖品包括大疆DJI Osmo Action 6、螃蟹礼盒等万份豪礼；每日17:00，消费者添加企业微信并凭当日任意自动积分成功购物小票，可参与百份霸王餐免费抽。3天累计上万人次参与抽奖，新增会员同比提升23%；金钻卡会员同比增长560%；活跃度增长7.5%；会员消费人数同比增长18.2%，企业微信新增会员约2000人，实现“流量—会员—消费”全链路转化。

与此同时，9.19—10.7店庆季期间，北湖吾悦联动全业态优质品牌，上线“幸福折学 满载鹅归”优惠矩阵，覆盖7个业态、联动近百家品牌。该优惠矩阵将硬核科技奖品与普惠餐饮福利组合，提升消费者到店意愿与消费动力，带动场内客流与客单价增长；霸王餐活动联动餐饮商户深度参与，商场通过全域宣传资源为商户精准引流，将福利流量转化为商户到店客群与潜在长期会员，巩固商场与商户共生共赢的合作生态。

六、会员复盘：把一次到店，变长期关系

店庆不是一锤子买卖，而是会员关系的集中升温。

9.19—10.7店庆月期间，六大会员专属礼遇同步上线，数十万会员参与。礼遇体系不止于让利，而是基于会员等级与生命周期标签，权益覆盖高价值会员价值释放、存量会员粘性强化、新客首单转化等场景，同步绑定场内商户生态；新会员以高频轻餐饮品完成首单，为跨业态复购埋下伏笔。从“一次到店”到“长期复购”，会员运营为周年庆提供了可持续增长底盘。

七、数据与口碑：结果验证闭环

策略的转变最终体现为数据的回报。活动期间，北湖吾悦不仅实现了客流的爆发，更是媒体全网曝光300万+，成功激发UGC打卡1000+。店庆专属券包通过跨品类、多场景的权益组合，有效提升了客单价与连带率，据项目方数据，使用券包的顾客平均消费金额达到普通顾客的数倍。

比数据更珍贵的，是顾客的真实反馈：

“今年周年庆的气氛特别不一样，孩子一进来就被鹅滴乐园的稻草人、小羊吸引了，玩得很开心，我们顺便在商场里逛吃了大半天。”——带着孩子前来打卡的家长

“这次满减和抽大疆真的很划算，覆盖了好几家我常去的店，算下来省了不少。而且还有明星来，感觉北湖吾悦现在越来越潮了。”——年轻消费者王女士

“专门为了看科目二三次郎来的，没想到整个商场都这么好逛，以后会经常过来。”——粉丝消费者赵小姐

“傍晚那个音乐Live氛围太好了，和朋友过来听听歌、逛逛市集，顺便吃了晚饭，消费体验很舒服。”——市民张先生

八、结语：六年之后，把幸福做成北湖吾悦的日常

六周年，是一次回望，也是一次再出发。

从“鹅滴乐园”到绮梦花境，从真人动物NPC到百万粉丝一日店长，从三天连吃到全城抽奖，这场店庆所呈现的，不只是某一档期的爆发力，更是一个区域商业体对内容、场景与会员关系的持续经营能力。在这之后，北湖吾悦能否把店庆期间沉淀的会员关系、品牌联动与内容经验延续到日常运营，将比单次店庆数据更值得关注。商业空间不只是交易场所，也可以是城市情绪的容器、家庭周末的目的地、年轻人愿意分享的社交场——这或许是北湖吾悦六周年庆留给行业最直观的注脚。

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